根（gēn）据艾（ài）瑞咨询（xún）的报告，预计到2017年，中国线（xiàn）上棋牌（pái）类游戏（xì）市场（chǎng）份额将增长至（zhì）86亿元。随着手游市场的井（jǐng）喷式（shì）爆发，棋牌类游戏（xì）的竞争也日（rì）趋白热化。许多（duō）老牌棋牌（pái）厂商（shāng）如腾讯，他们的运营模式（shì）存（cún）在较（jiào）强的商业模（mó）式偏（piān）好，在于立（lì）足公共棋牌领（lǐng）域。

而（ér）在2016年（nián）的棋牌游戏市场，一种全新的（de）模式-“房卡模式”表（biǎo）现不俗。针（zhēn）对棋牌类巨头的商业模（mó）式，完成了（le）从公共棋（qí）牌领域到地方性特色约（yuē）局棋牌的转（zhuǎn）变。棋牌类（lèi）游戏（xì）的（de）存亡兴废，归根到（dào）底（dǐ），还是商业模式（shì）的对决。

棋牌类游戏的用户基（jī）础

从移动游戏大市场来看，2012-2016仅仅五个年头（tóu）的时间，移动游（yóu）戏市（shì）场（chǎng）的（de）发展只能（néng）用火爆二字来形容。智能（néng）终端的普及（jí）、移动（dòng）通信网（wǎng）络的建设和社交网（wǎng）络的（de）发展（zhǎn）使得（dé）手游用户群体（tǐ）快速爆发，并且衍（yǎn）生出了海量的（de）用（yòng）户（hù）需求。需求之下，市场细分逐（zhú）渐明显。

2014年（nián）至2016年（nián），是以IP产品为（wéi）核心的游戏年，IP的火爆给用户带来一种选择倾向，就是首先去关注（zhù）和选择更熟悉（xī）的产品。棋牌类游戏虽并未涉及IP元素，但在中国的广（guǎng）大（dà）地域中，棋牌类游戏本身（shēn）自带文化属性，已经融合成（chéng）为文化的一部分。（具体可参考网（wǎng）狐（hú）的这篇文章：大IP难买？棋牌游戏就（jiù）是（shì）最大（dà）的IP）尤其是地方性特（tè）色棋牌，无论是从玩法（fǎ）还是其（qí）他设（shè）计元素来讲，在当地市场的认知度（dù）是其他游戏（xì）无法比拟（nǐ）的，而随着智能机不断在农村的普及，使得中老年（nián）人群（qún）也得以（yǐ）加入到此类（lèi）游（yóu）戏中来。而地方棋（qí）牌游戏的特（tè）色玩法（fǎ），在（zài）用户之间的口碑传播（bō）非常容易，进而在短时间内可以大规模普及。

另外从产品本身和用户体验来讲（jiǎng），游戏收费、趣味性差和耗费时间（jiān）是（shì）导致用（yòng）户放弃一款手（shǒu）游（yóu）的最主要原因。棋（qí）牌类（lèi）游（yóu）戏兼（jiān）具休闲型（xíng）和竞技性（xìng），上（shàng）手门槛很（hěn）低，但是要想（xiǎng）打得好，也需要更加精进玩（wán）法（fǎ）技（jì）巧，才能取（qǔ）得（dé）游戏的（de）胜利感。因此在趣味性（xìng）和时间性（xìng）上（shàng），棋牌类游戏都非（fēi）常好的满足了用（yòng）户需求。关于游戏收费（fèi）的精细化（huà）运营，和运（yùn）营商对（duì）棋牌游戏商业化（huà）程（chéng）度的把（bǎ）控，正（zhèng）是我们接下来要讨论的（de）话题。

商业化程度对用户的影响

掘金移动游戏市场，是（shì）游戏开发者（zhě）们的最（zuì）终目（mù）标。基于这个需求，游戏的开发（fā）过程当中，会植（zhí）入一系（xì）列的商业模式（shì）和增值服务，大致可以分为：付费下载、虚拟货币、广告植（zhí）入（rù）、应用内（nèi）购（gòu）买等。

由（yóu）于棋（qí）牌类游戏用户（hù）基数够大，一些应（yīng）用内（nèi）购买（mǎi）的开发很容易带来高额（é）流水，如各种（zhǒng）游戏道具的购买，每局游戏消（xiāo）耗一定的虚（xū）拟（nǐ）币等等。如果商家的利（lì）益太过明（míng）显（xiǎn），用户（hù）连基本的免费服务（wù）都被剥（bāo）夺，或（huò）者在用户尚（shàng）未对一款游戏形（xíng）成用（yòng）户黏性的（de）时（shí）候，即被要求付费，这些都会极大地（dì）影（yǐng）响用（yòng）户体验。

过度商业化，使得棋牌（pái）类游戏变成了厂商（shāng）的掘金工（gōng）具，这违背了游（yóu）戏的初心。近日笔者从Appstore以及其他一些应用市场的棋牌类（lèi）游戏评（píng）论中调查发现，很多用户对游戏（xì）厂商的功（gōng）利化运营颇有（yǒu）微词。剥夺用户的娱（yú）乐（lè）权利，无形（xíng）中也导致了大批用户从这类棋牌（pái）平台流失。而房（fáng）卡约局模（mó）式，在这方面则明显克制的多。类似于线下（xià）棋牌室的“台（tái）面费（fèi）”的收费方式更容（róng）易被二三线城（chéng）市的玩家所接（jiē）受。

笔者（zhě）认为游戏的全民化等同于稳定的用户生态系。一个（gè）平衡的生（shēng）态系中，应该存在（zài）不同阶层（céng），不同类型的玩家群体（tǐ）。作为受众覆盖（gài）范围最（zuì）高的游戏类型，棋牌类游戏的用（yòng）户从（cóng）付费维度、玩（wán）法维度、认知维度等（děng）都可以划分（fèn）出不同的（de）用户线，它（tā）本（běn）身作的就（jiù）是一款（kuǎn）大众娱乐（lè）的游戏类型，做好产（chǎn）品本身的可玩性和创意开（kāi）发，合理性地（dì）刺激用户消（xiāo）费，才是（shì）维持（chí）用户群生态平衡的法则。

以市（shì）场为导向（xiàng）

有（yǒu）业内研究（jiū）者指出，在整个移动（dòng）游戏行业中，5%的大R用（yòng）户创造了（le）行业95%的市场价值。然（rán）而，纵观整个游戏（xì）圈，没有任何一家厂商（shāng）敢忽视（shì）95%的小R用户，因为正是有（yǒu）了（le）他们的存在，这（zhè）个行业才构建了一个稳定的生态体系，满足了更（gèng）多人在游戏中竞技、社交（jiāo）、娱乐的需求。

当（dāng）下，棋牌类游（yóu）戏市场空前繁盛，像联众、腾讯等游戏公司的棋牌（pái）类（lèi）产品（pǐn）的日活跃（yuè）用（yòng）户量一直占据高位（wèi），但新晋厂商对传统厂商的份（fèn）额挤压也不容小觑（qù）。据多（duō）家新晋主打地方（fāng）特色的棋牌游戏运营商（shāng）近（jìn）期披露的数据，不论是月流水还是（shì）付费用户占比（bǐ）都保持（chí）了较高水平并稳定增长（zhǎng），这类新晋厂商拥有更加互联网化（huà）的运营思维，势头强劲，已经成为老牌厂商的重要竞争者（zhě）。

市场的（de）洗牌局势难定，但游戏市场一定是得民心者得天下。在（zài）激烈的竞争中，每个棋牌类（lèi）游（yóu）戏都有自己的特点，只有站（zhàn）在用（yòng）户的角（jiǎo）度去思（sī）考，了（le）解自身优势和（hé）用户群（qún）特点（diǎn），才能从中国棋牌类游戏的广（guǎng）大用户群体（tǐ）中抢占市场。

在棋（qí）牌游戏市场一夜暴富（fù）不是神话，但也切（qiē）忌如无头苍蝇一般冒冒失进入这个市场。这块掘金圣地也需要更合适的掘金法则支撑。用（yòng）心（xīn）经营、打磨精（jīng）品（pǐn）才（cái）是棋牌类游戏的成（chéng）功之道。网（wǎng）狐科技致力于棋（qí）牌游戏开发13年，拥有大量开发运营（yíng）经验和大批成功案例。

想（xiǎng）打造一（yī）款迅（xùn）速盈利的棋牌游戏（xì），欢迎（yíng）咨询QQ/电话热（rè）线：400-000-7043

了解（jiě）更多棋牌（pái）游戏行业（yè）信息：在线咨询>>

本文版权归欧陆娱乐所有，如（rú）若转（zhuǎn）载请注明（míng）出处