“这是最好的时（shí）代，也是最（zuì）坏的时（shí）代。”狄更斯曾（céng）用这句话来（lái）形容工业革（gé）命后（hòu）的英国。而对2017年的（de）棋牌游戏行业（yè）来说，这样的形容也同（tóng）样贴切。

2016年，我国移动游戏市场份额首次超（chāo）越端游。据《2016中国游戏产业（yè）报告》显示：2016 年，中国游戏市场实（shí）际销售（shòu）收（shōu）入达到（dào）1655.7 亿（yì）元，同比（bǐ）增长17.7%。其中移动游戏市（shì）场（chǎng）实际（jì）销（xiāo）售（shòu）收入（rù）为819.2亿（yì）元，同比增长59.2%，移动游戏市场占比高达49.4%。毋庸置（zhì）疑，移动（dòng）游戏的（de）发展正进入“快（kuài）车道”。

（2016年（nián）游戏市场占比）

而作为移动游戏重要（yào）组成（chéng）部分之一（yī）的棋牌手游（yóu），在2017年迎来了他最好的时代，同时也是最坏的时代。棋牌游戏在我国发展已久，PC端的（de）发展（zhǎn）线从（cóng） 98年（nián）的（de）联众拉开（kāi）序幕（mù）、随（suí）后04年（nián）的腾（téng）讯、07年的JJ比（bǐ）赛、08年的波克城市、11年的博雅互动（dòng）都相继进入市（shì）场。棋牌手游的发展虽（suī）然起步不久，但发展潜力（lì）极为巨大。2016年火爆全（quán）国的房卡约局模式，更是造就了闲徕互娱成立仅8个月，就20亿被昆仑万维（wéi）全资收购的（de）资（zī）本神话。

与（yǔ）其（qí）他手游相（xiàng）比，棋牌手游竞技性（xìng）和（hé）休（xiū）闲性（xìng）兼备、参与门槛（kǎn）较（jiào）低，规则学习相对（duì）简易；具有广泛的用户认知和接受度；完成（chéng）一（yī）局的时长较短（duǎn），更（gèng）符合移动游（yóu）戏玩家碎片化时间的游戏规律。因此棋牌手游的（de）用（yòng）户留（liú）存率较高，用户终（zhōng）生价值高于行业平均水平（píng），其生命（mìng）力和（hé）发展前景不（bú）容小觑。

最好的时代

为什么说这是棋牌手游最好（hǎo）的时代呢？这里面当然有多重因素。最重要的当属棋牌游戏本身的魅力。棋（qí）牌游（yóu）戏是中国当之无愧的“国民游戏”，它拥有庞大的民（mín）众基础（chǔ），游戏具有“零门槛”的特点（diǎn），再加上能充（chōng）分占用玩家的碎片化时间，棋（qí）牌游戏具有极（jí）强的生命力，即使在变化（huà）万千的移动（dòng）互（hù）联网时代也是毋（wú）庸置疑的。

其次，外部发展（zhǎn）环境的利好（hǎo）催生了棋（qí）牌手游的快（kuài）速发展。第一（yī），移动游戏本身具有移动便携、操作简单（dān）、适合碎（suì）片化时间（jiān）等优势，其在销售（shòu）收入、用户（hù）规模和增长速度（dù）上（shàng）在近几年都达到了游戏细（xì）分市场最大最快的组（zǔ）成（chéng）部分。移动游戏本身的快速发展，必将带动棋牌（pái）手游的发展。

（移动游戏市（shì）场趋势图（tú））

第二，国家（jiā）开始对棋牌游戏进行政策支（zhī）持。如国家体育总局与JJ比（bǐ）赛联合举办（bàn）了全国斗地主锦标赛、还发起（qǐ）了（le）网（wǎng）络棋牌大（dà）赛（sài）。此外，全国许多电（diàn）视台也（yě）经常组织（zhī）电视棋（qí）牌比赛，使用多（duō）样（yàng）的（de）方式弘扬棋牌文化（huà）。而国内首（shǒu）个棋牌游戏（xì）联盟将于（yú）2017TFC大会成立（lì）的（de）重（chóng）磅消息，更（gèng）是（shì）标志着棋牌游戏行业的不断正（zhèng）规（guī）化（huà），产（chǎn）业规模化。

（首个棋（qí）牌（pái）游戏联（lián）盟于2017年成立）

最（zuì）坏的时代

与此同时，棋牌行业也正处于最坏的时代。从来没有任何一（yī）个（gè）手（shǒu）游（yóu）细分领域，会有如此多（duō）的竞争对手。据不完全统计，现在（zài）的棋牌游戏（xì）厂商，高达数（shù）千家。另外据欧陆娱乐了解，就“棋牌游戏”这个关键词，在百度关键词推广排首位的价格，在竞争激烈（liè）时段更是接近百元。如果不追求产品（pǐn）的特色，没有强（qiáng）大（dà）的推广渠道和能力，会很（hěn）容（róng）易（yì）被产品的海洋淹没。再好（hǎo）的时代，遇上没有特色、没（méi）有差异（yì）的（de）产（chǎn）品，棋（qí）牌（pái）手游也将（jiāng）沉入“死（sǐ）海”。

（“棋牌游戏”关键词在百度推广）

面对这样的时代，JJ比赛给出的对策是——突出棋（qí）牌产（chǎn）品特色，坚持走大众（zhòng）棋牌竞技化之路，用比赛的方式来（lái）组织棋牌游戏；联（lián）众主打德州比赛（sài），多次组织世界级（jí）大赛，走（zǒu）高端路（lù）线；波克城市则更注重凸显（xiǎn）其休闲娱乐特色，主打更符合年轻人口味的棋牌游（yóu）戏；博雅（yǎ）互动注重发展（zhǎn）其“海外”优势，提供多语（yǔ）言版本（běn）棋（qí）牌（pái）游戏，在东南（nán）亚等（děng）国攻城略地（dì）。而（ér）新崛起的闲徕互娱、皮皮（pí）麻将等走的则是地（dì）方（fāng）特色（sè）房卡模（mó）式，立足于本地化运营，接地气，前景远阔。

“差异化竞争”，这是各大棋牌（pái）游戏厂商给（gěi）出答案，说白了（le），就是各自的核心竞争（zhēng）力各有不同。而在当（dāng）下已经（jīng）在（zài）运营中的“棋牌”+“直播”模式，以及未（wèi）来的（de）“棋牌”+“VR”模式，是否也（yě）能造（zào）就另一个棋牌游戏（xì）行业巨头呢？这（zhè）些，谁也（yě）说（shuō）不准（zhǔn）。

在棋牌游戏行业，谈不上大的创新。因为每一次成功的创新，必然都是颠覆行业的（de）行为。从目前来看，走差异化竞争道路的各路（lù）巨头（tóu）都获得了不错的收益。但“最好（hǎo）的时代”能持续多久，棋牌游戏公司（sī）能否（fǒu）继（jì）续在接（jiē）下来的创新模式中玩得（dé）转，还待时（shí）间检验（yàn）。欧陆娱乐科技（jì）致（zhì）力于棋牌游戏开发13年，拥有（yǒu）大量（liàng）开发运营经验和大批（pī）成（chéng）功（gōng）案例。

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