近（jìn）段时间，某棋牌公司的年（nián）度（dù）报告曾指出产品现状，其（qí）海外市场（chǎng）的营收增长缓（huǎn）慢，用（yòng）户（hù）活跃度低于预期。棋牌游（yóu）戏进（jìn）入海外市场，普遍面临用户接受度（dù）低、活跃用户数量增（zēng）长（zhǎng）缓慢，用户（hù）存留率不理想的（de）挑战，而留存率（lǜ）又是（shì）棋牌游戏（xì）出海必须解（jiě）决（jué）的（de）问题。所以针对用户留存问题（tí），我们需要深入（rù）了（le）解目标（biāo）市场（chǎng），做好本地化（huà）内容，以（yǐ）及因地制宜的制定市（shì）场方案。
欧陆娱乐认为（wéi），棋牌游戏进入（rù）海外市场（chǎng）面临用户流失的问题，主要归因于游（yóu）戏偏好差异（yì）、本（běn）地化不足、以及市场（chǎng）竞争激烈等原因。
1）忽视文化差异与游（yóu）戏偏好
不同（tóng）地区的玩家对棋牌游（yóu）戏（xì）类型和玩法（fǎ）有不同的偏（piān）好，例（lì）如越南的Ti?n Lên、Ph?m，印度的Teen Party、Rummy，印尼的Domino、Ludo等，游（yóu）戏玩（wán）法偏好的不同与当地历史和区域文化相（xiàng）关。如（rú）果棋牌出（chū）海（hǎi）只是生（shēng）硬照搬我们的棋牌玩法，那么游戏（xì）在海（hǎi）外市场只会得到认知度较（jiào）低、用（yòng）户兴趣不（bú）高的反馈（kuì）。
2）游戏（xì）设计与本地（dì）化不足
除了游戏玩法，如果游戏在语言、界面设（shè）计、支（zhī）付方式等（děng）方面缺（quē）乏充（chōng）分的本地化，会影（yǐng）响用户体验，增加用户（hù）流失的（de）可（kě）能性。以中东地区（qū）为例（lì），由于当地移（yí）动设备的屏幕布局和（hé）和（hé）操作习（xí）惯，屏幕显（xiǎn）示的文字顺序为从右（yòu）到（dào）左，而非常见的（de）从左到右，所以在（zài）界（jiè）面设计（jì）时一定要考（kǎo）虑到目标市场玩家（jiā）的使用习惯。
3）市场竞争和游（yóu）戏迭代
棋（qí）牌（pái）游戏出海市（shì）场竞争激烈，有源源（yuán）不断的竞争者入场（chǎng），市场需求和风向的变（biàn）化需（xū）要我们有（yǒu）足（zú）够的游戏迭（dié）代能（néng）力，根据玩家的喜好去推出多样的玩法、主题、游戏（xì）类型。
4）经济货币（bì）体系不合理
在棋牌游戏中，虚拟经济体系（例如（rú）金币、道具等）的设定直接影（yǐng）响用（yòng）户体验。如（rú）果货币的获取过于困难或购买门槛过高，玩家（jiā）可能会因为感觉受限而选择退（tuì）出游戏。某棋牌平台在拉美市（shì）场因金币获取难度（dù）过（guò）高，导致很多用户无法持续玩下去，进而流失，特（tè）别是免（miǎn）费用（yòng）户更容易因此（cǐ）转向（xiàng）其他游戏。
5）游戏整体体验不佳
棋牌游戏出海，网络延迟（chí）、游（yóu）戏卡顿和频繁的掉（diào）线等技术问题会（huì）导致用户无法流畅游戏，最终导致（zhì）用户流失。因此（cǐ）棋牌游戏出海（hǎi）到一些网络基础设施较差（chà）的游戏（xì）市场（chǎng），就需要优化这一部（bù）分的游戏体（tǐ）验，否则很容易造成用户（hù）流失。
棋牌游戏（xì）出海都会面（miàn）临用户流失的问题，通过采取深（shēn）度本地化、多样化游戏玩法、优化经济系统、提升技术性能以及增强社交功能（néng）等措施，可以（yǐ）有效提（tí）升（shēng）用户的留存率，推动棋牌（pái）游戏（xì）在海（hǎi）外市场的成（chéng）功拓展。
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