作为移（yí）动游戏市场（chǎng）的（de）重要品类（lèi），博（bó）弈类手游在2019年贡献了33亿（yì）美金的收（shōu）入（rù），同比增长26%。其细分品类有扑克、老（lǎo）虎机（jī）、乐透等（děng）。博（bó）弈类手游具（jù）有（yǒu）生命周期（qī）长、依赖社交传播等特点，已（yǐ）经属于非常成（chéng）熟（shú）的产业。

欧（ōu）洲（zhōu）、亚洲、北美分别占有前三大（dà）在线（xiàn）博弈游（yóu）戏的市场份额。从全球发展上（shàng）来看，亚太地区在人口增（zēng）长的推（tuī）动下，以（yǐ）及在互联网普及率不断提（tí）高（gāo）的印度、新（xīn）加坡、泰国和（hé）印度尼（ní）西亚等新兴市场的推动下，引领着（zhe）全球在线（xiàn）博弈市场的发展。巴西（xī）、阿根廷等其他新兴游（yóu）戏市场也将推动（dòng）拉（lā）美市场（chǎng）博弈类游戏的前进。在这些市（shì）场（chǎng）中，拥有众（zhòng）多热门的博弈类游戏。

今天我们为（wéi）大家介绍两（liǎng）个值得借鉴的博弈类游戏案例：

纯IAA变现（xiàn）的《Lucky Day》

《Lucky Day》是（shì）一（yī）款网赚（zuàn）游戏，玩家可以在平（píng）台中体验各种各（gè）样的（de）博弈类游戏，像乐透彩票等，在游戏过程中有机会赢取现金或（huò）礼品卡（kǎ）。期间（jiān）平台会以激励视频的形式（shì）向玩家推送广告（gào）以达到盈利目的。和主流博弈类游戏靠内购盈利的模式不同，《Lucky Day》主打免费，且所（suǒ）有收入都来自于广告变（biàn）现，同时在（zài）YouTube上玩家制作的（de）关于这款游戏的赚钱攻略视频颇受欢迎。

在（zài）游戏中，玩家进行刮（guā）刮（guā）乐有机会（huì）赢取筹（chóu）码，而筹码可用来兑（duì）换（huàn）礼品卡、购（gòu）物卡、抽（chōu）奖券、真金。但刮（guā）奖的次数有限。一旦（dàn）在一段时间（jiān）内到达上限，游戏就会提示（shì）玩家通过观看（kàn）激励（lì）视频来获得（dé）更多的刮奖（jiǎng）次数。

游戏还提供（gòng）多种（zhǒng）渠道（dào）让玩家得到更多（duō）的筹（chóu）码，例如邀请好（hǎo）友、填调查问（wèn）卷（juàn）、看激励（lì）视频和（hé）下载（zǎi）其（qí）他（tā）软件。每（měi）邀请一个新用户（hù），玩（wán）家（jiā）可获得100，000枚筹（chóu）码。

另外，在（zài）游戏中（zhōng）积（jī）分（fèn）墙界（jiè）面（miàn）提供了各类（lèi）APP的（de）下载（zǎi），对应可得（dé）到的筹码（mǎ）价值不等。其中APP的类型（xíng）包括（kuò）:休闲博弈类（lèi）《金币大师》《Coin Dozer》，益智游戏《Word With Friends》《iPoly Art》，问卷应用《Take a Super Survey》和生活工具类软件《Grubhub》。

《Lucky Day》于2015年上（shàng）线，下（xià）载量（liàng）在2019年9月和（hé）2020年1月中（zhōng）旬达（dá）到峰值。过去一年中《Lucky Day》在美国 Google Play 博弈类手游下载排行榜中大部分时（shí）间都稳居第一。

区域上来看，《Lucky Day》近一年的主要获（huò）客（kè）来源为美国、巴（bā）西和英国。

《Lucky Day》的主要（yào）获客来源（yuán）为休（xiū）闲型玩家。在一篇与《Lucky Day》的研发商CEO访谈的文章中，他（tā）这（zhè）样总结这（zhè）款（kuǎn）游戏的成功因素：

1) “专注于创造出色的广（guǎng）告（gào）体验，以令人接受的（de）方式（shì）嵌入广告”—— 游戏内没有插屏广告，只（zhī）存在激励视（shì）频广告，他希望让玩（wán）家拥有广告观看的（de）自主（zhǔ）选择权。

2) “将广告的个性化作为（wéi）重点，对受众人群进行（háng）精细（xì）划分（fèn），再根据（jù）他们的（de）喜（xǐ）好推送相（xiàng）应的广告形式和（hé）内容”。

3) “买量只是一（yī）种工具，但优秀的产品（pǐn）本身才是制胜（shèng）关键。每周会有近30,000玩家从《Lucky Day》赢得实质性的（de）奖品（现金、礼品卡等），他们的好评是我们的最佳营销渠道”。

获客方面，除了其优良（liáng）的（de）游戏质量和“撒（sā）钱”力度作为基本支（zhī）撑外，《Lucky Day》在买量上毫不手软，广告素材更换频繁（fán）且投放的（de）数量高——曾经在30天（tiān）投放了346个广告素（sù）材（cái）。

《Poker Face》疫（yì）情（qíng）期间爆发式获（huò）客

Poker Face虽然是在2018年9月上线，但之前一直表现平平。直到今（jīn）年三月初开始下载量和收入出（chū）现爆发（fā）式增长。

从今（jīn）年3月开始，《Poker Face》在美（měi）国、意大利、西班（bān）牙、英国和（hé）法国这（zhè）五个地区迅速获客。它们均是三、四月（yuè）份（fèn）海外疫情爆发最严重（chóng）的几个地区。

《Poker Face》获客关键是（shì）社交+博弈。游戏中结合疫情背景下的社交距离（lí），突出该游戏（xì）的内置同（tóng）步视频聊天的特色，帮助被迫隔离（lí）无法见（jiàn）面的（de）朋友拉进距离（lí）。

欧陆娱乐科技致力于棋牌游（yóu）戏开发（fā）16年，在海（hǎi）内外棋牌市场（chǎng）都有口皆碑。近两年海外棋牌、休（xiū）闲游戏市场（chǎng）爆发，欧陆娱乐为包（bāo）括美国（guó）、菲律宾、泰（tài）国、柬埔（pǔ）寨、新（xīn）加坡（pō）等多（duō）个国家的棋牌运营商进行（háng）产（chǎn）品研发，在当地都获得了不错的成绩。

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