与（yǔ）此（cǐ）前提到（dào）过的棋盘类游（yóu）戏一样，纸（zhǐ）牌类（lèi）游戏也（yě）是将传统的纸牌玩法以电子游戏的（de）形式（shì）体（tǐ）现（也包括（kuò）传统的（de）实体集换卡（kǎ）牌）。对于海外手游市场来（lái）说，推广（guǎng）纸牌类手（shǒu）游并（bìng）不是一（yī）件简（jiǎn）单（dān）的（de）事。本文中（zhōng），我们将汇集udonis、GameAnalytics和Sensor Tower等多家（jiā）的数据，对2020年（nián）的海外纸牌（pái）游戏这个细分领域（yù）进行一（yī）次概览。

2020年海外纸牌手游TOP10

1.World Series of Poker (Playtika)

2.Yu-Gi-Oh! Duel Links (Konami)

3.Pyramid Solitaire Saga (King)

4.UNO (Mattel163)

5.Castle Crush (Fun Games for Free)

6.Live Hold’em Pro Poker (Scientific Games Interactive)

7.Hearthstone (Blizzard Entertainment)

8.Solitaire Grand Harvest- Tripeaks (Supertreat)

9.Solitaire TriPeaks (GSN Games)

10.Gin Rummy Plus (Zynga)

谁是（shì）纸牌手游的受（shòu）众

在我们一般（bān）认知中（zhōng），纸牌游（yóu）戏的主要受众是中老年群体，但事实（shí）并不是这样，实际上（shàng）纸牌游戏也拥有非常多的年轻用户。无论粘性和性别，扑（pū）克等传统（tǒng）纸（zhǐ）牌（pái）游戏的受众（zhòng）群（qún）体是（shì）非（fēi）常（cháng）广大的，而且在手机（jī）上玩的便捷性要远超过实体纸牌。此外（wài），像《Yu-Gi-Oh!》（游戏王）这样（yàng）的集（jí）换式卡牌游（yóu）戏也（yě）是在年轻用户（hù）群体（tǐ）中流行。

上图为mobiles Games Entertainment推出的游戏（xì）《Three Magic Towers》的部分用户画像，如图所示，这款游戏的受众非常（cháng）年轻（qīng），34%的用户（hù）年龄在18-24岁（suì）之间，其中女性为13%，男性（xìng）为21%；29%的（de）用户（hù）年龄在25-44岁之间（jiān），其中女性为8%，男性为21%。只有（yǒu）少部分用户年龄超过（guò）44岁（suì）。

关键数据

次留

纸（zhǐ）牌手游（yóu）的次（cì）留是比（bǐ）较（jiào）高的，根据GameAnalytics提（tí）供的数据显示，表现一般的纸牌手游次留能够达到30%，而头部纸牌手游次留可以达（dá）到39%。

七日留存

经典类（classic）的七日留存相对是较（jiào）高的，而纸牌（pái）手游是（shì）其中最高的细分（fèn）类型之（zhī）一。普通纸（zhǐ）牌手游七日留存最（zuì）高可（kě）达（dá）到（dào）12%，而头部纸牌手游的（de）七日留存达到18%。整体来看，纸牌手游的七日留存很高，仅次于文（wén）字类手游的20%。

28日留（liú）存

经典类（classic）是28日留存指标最好的类型，略高于10%，紧随其后的就是纸牌游戏（xì）。其中，普（pǔ）通（tōng）纸（zhǐ）牌游（yóu）戏的28日留存达到6%，而头部纸牌游戏的该指标（biāo）达到10%。

上述数据仅是用户（hù）留存的平均值，因此在具体实操中（zhōng），一款好的纸（zhǐ）牌游戏可以（yǐ）期待更好的数据，以上文（wén）中提到的（de）《Three Magic Towers》为例。

如图所示，该游戏一周内（nèi）的留存率（lǜ）情况，其（qí）次日留存高达60.73%，七日（rì）留存则达到（dào）了37.13%。与GameAnalytics提供的纸牌游戏用户留存数据相比（次（cì）日最高（gāo）39%，七日最高18%）要高很多（duō），因（yīn）此（cǐ），一款出（chū）色的纸（zhǐ）牌游（yóu）戏可以有非常（cháng）好的用户（hù）留存，而这对于提升游戏（xì）的盈利（lì）是非常有帮助的。

平均使用时长

大多数类（lèi）型的游戏的平（píng）均使用（yòng）时长超过7分钟（zhōng）则（zé）是不错的标（biāo）准，而针对（duì）纸牌游戏来说，头部纸牌手游平均使用时长（zhǎng）为19分钟，即（jí）使是普通的纸（zhǐ）牌手游，其平均使用时（shí）长（zhǎng）也能（néng）够达到9分钟（zhōng）。在该项指标（biāo）上，上文中提到的《Three Magic Towers》达（dá）到31分钟。

用（yòng）户粘性

日活跃和月活跃的（de）比率为用户粘性，纸（zhǐ）牌手（shǒu）游（yóu）的粘性（xìng）是所有类型中高（gāo）居第二，普（pǔ）通（tōng）纸牌游戏（xì）的粘性（xìng）高达（dá）20%，而头部纸牌手（shǒu）游的粘性（xìng）达到25%。

ARPPU

纸（zhǐ）牌游戏的营（yíng）收能力是比较（jiào）强的，头部（bù）纸牌手游的（de）ARPPU高达（dá）18美金。在classic这（zhè）个领（lǐng）域中（zhōng），纸牌游戏的ARPPU也是最高的。

ARPDAU

与以往相比（bǐ），纸牌手游的ARPDAU平均数（shù）由0.03下降（jiàng）到了0.02，不过有（yǒu）些（xiē）类型（xíng）其实并没（méi）有（yǒu）出现这种下降。普通的纸牌游戏（xì）ARPDAU能够达（dá）到0.02美金（jīn），而头部纸牌游（yóu）戏的ARPDAU达（dá）到0.1美金。

转化率

由于近（jìn）来（lái）广告变（biàn）现正占（zhàn）据更大比例，因（yīn）此基于内购的付费（fèi）转化（huà）有（yǒu）所下（xià）降。普通（tōng）纸牌手（shǒu）游的付费（fèi）转化约为0.3%，而头（tóu）部（bù）纸（zhǐ）牌（pái）游戏的转化率达到（dào）0.8%。

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