1.产（chǎn）品概述

JJ比赛（sài）,是全民（mín）娱乐的专业棋（qí）牌在线竞技平台,首（shǒu）创竞技比赛模式,免费赢奖品。它提供了完（wán）备的比赛流程，多种赛制可以按照锦标赛的需要组合成各种赛程（chéng）安排，可以举办多种紧张（zhāng）、激烈、刺激的比赛。JJ比赛移动平台不仅提供斗地主,麻将,德州扑克,四（sì）国军棋,象棋,升级等（děng）棋牌游戏,同时还有捕（bǔ）鱼,桌（zhuō）球,糖果连连消（xiāo）等休闲益智（zhì）类（lèi）游戏。

2.产品定位

JJ斗地（dì）主定位为全（quán）国性棋（qí）牌平（píng）台（tái），平台以提（tí）供（gòng）全国性棋牌为主。JJ斗地主以比赛竞技为（wéi）主要特色，凭借棋牌竞技专业（yè）化、比赛形式多样化、时时有比赛、天天赢大奖等明显优势，为用户（hù）提供（gòng）了专业、刺激、有趣的竞技体验；同（tóng）时，在JJ比赛独有的公社体系和复式团（tuán）队赛中，用户可以（yǐ）深刻的感（gǎn）受到温（wēn）暖、协作和荣（róng）耀。

3.产品（pǐn）结构（gòu）

JJ斗地主（zhǔ）产品结构图

4.用户需求分析

（1）目标用户

一二（èr）线城市，有基（jī）本计算机操作（zuò）水平，对比（bǐ）赛竞技类游戏（xì）感兴趣，年龄约在20岁-50岁（suì）有基本（běn）收入及空闲时间的（de）用户为主（zhǔ）要（yào）目标用户（hù）。

（2）用户使用场景

1.有（yǒu）大段空闲（xián）时（shí）间，想要玩（wán）游戏打发时间，放松身心。

2.有（yǒu）碎片（piàn）空闲时间（jiān），如：等公交，坐（zuò）公交。想要进行几局快速游戏，可（kě）以随时离开。

3.想进（jìn）行（háng）线（xiàn）下棋牌游戏（xì），但是（shì）好（hǎo）友没时（shí）间或者距（jù）离太远。

4.太早或太（tài）晚想玩棋牌（pái）游戏，好友不方便，不适合（hé）聚（jù）集（jí）朋友。

5.棋（qí）牌室环（huán）境不（bú）好（hǎo）。

6.想通过JJ比（bǐ）赛赚话费（fèi）和（hé）生（shēng）活物（wù）品。

7.想提升（shēng）棋牌技巧。

（3）用户特征

地域（yù）分布（来自：百度指数（shù））

年龄分布（来自：百度指（zhǐ）数）

性（xìng）别（bié）指数（来自：百度指数）

从百（bǎi）度指（zhǐ）数可以（yǐ）看到关注JJ斗（dòu）地主的人群主要分布在北京、天（tiān）津（jīn）、上（shàng）海等（děng）一线城市，地域分布以华（huá）北和华（huá）东地区（qū）为主（zhǔ）。30～39岁（suì）用户占搜（sōu）索量的47%，其次为（wéi）40～49岁占比（bǐ）35%，由此可以推断，JJ斗地主的主要用户集中在30～50岁。男（nán）性用户（hù）占（zhàn）总用户65%，男性用户较女（nǚ）性用户多。

因（yīn）此，可以得到JJ斗地主（zhǔ）的（de）用户画（huà）像：年龄处于30岁～50岁并且生活（huó）在一二线城（chéng）市的用户。用户特征：有一定经济基础（chǔ），属于事业稳定期，有一定空闲时（shí）间。

（4）核（hé）心功（gōng）能

1)棋牌游戏和各种休闲类游（yóu）戏：为用户提供多种玩法的棋（qí）牌（pái）游戏，每种游戏又分为自由（yóu）桌（zhuō）、比赛场等模式。填补用户碎片空闲时间并且（qiě）提供紧张（zhāng）刺激的比（bǐ）赛，满足用户多样的需求场景。通（tōng）过实物奖品的诱惑，刺激（jī）用（yòng）户充（chōng）值参与比赛（sài），提升留（liú）存和盈（yíng）利。

2)论坛功能：公开的（de）社区，用户可以在（zài）不（bú）同的主题下进行（háng）发（fā）帖（tiē）产（chǎn）生内容，所有用户都能看到并基于内（nèi）容（róng）进行互动，营造不同主题社区氛围。提（tí）高留存率。

3)公（gōng）社功（gōng）能：提供（gòng）主（zhǔ）题加入圈子和进行圈子群（qún）聊，提升用户黏（nián）度。

二、竞品分析（xī）

JJ斗地（dì）主在移动市场占（zhàn）有上的主要竞争对（duì）手为（wéi）腾（téng）讯游戏的欢乐斗地主和欢乐（lè）麻（má）将。在此选择欢（huān）乐（lè）斗（dòu）地主作为竞品分（fèn）析对象。

1. 目标用户

JJ斗地（dì）主：棋牌（pái）游戏玩（wán）家，追求刺激和实物奖励，对（duì）比赛竞技感（gǎn）兴趣。

欢乐斗（dòu）地主：棋牌游戏玩家，关注社交（jiāo），关注（zhù）好友排名（míng）。

2.产（chǎn）品主要功能

JJ斗地主和欢乐斗地主的产品（pǐn）功能对比

可以分析得到，JJ斗地主更注重（chóng）游（yóu）戏本身，是提供休闲娱（yú）乐的产（chǎn）品。而欢乐斗地主注（zhù）重社交，通过道具、角色、场景等设置，打造成一个小型网游（yóu）。

3.游（yóu）戏模（mó）式

JJ斗地主和欢乐斗地主（zhǔ）游戏模（mó）式对比

4.赢（yíng）利（lì）模式

JJ斗地主（zhǔ）

1.通过金豆消耗、实物奖励刺激用户（hù）充值

2.广告商赞助

欢乐斗地主

通过金（jīn）豆（dòu）消耗、道具（jù）、场景（jǐng）、角色等刺（cì）激用户充（chōng）值

5.分发渠（qú）道

JJ斗地主和（hé）欢（huān）乐斗（dòu）地主分（fèn）发渠道对比

可（kě）以得到，欢（huān）乐斗地主（zhǔ）的分发市场比JJ斗地主（zhǔ）多，JJ斗地主仍（réng）需要扩（kuò）展其分发

三、 总结建议

JJ斗（dòu）地主移动端在6年的运营中，在移（yí）动棋牌市场已（yǐ）经达到了（le）top5的市场地位。抓住了棋（qí）牌玩家追求“刺激”的心理，开创“比（bǐ）赛制”游戏（xì）玩法，形成与同类产品的差异化。同时有公开（kāi）论坛（tán）和公社作为社交补（bǔ）充，增加玩家之间（jiān）的联系，产生对产品的依赖感，提高留（liú）存率。根据以上（shàng）分（fèn）析（xī），个（gè）人有几点（diǎn）建议：

1. 市场（chǎng）： 在市场占有率上（shàng），JJ斗（dòu）地主（zhǔ）已经远超其他（tā）老牌（pái）棋牌游戏（xì）。在游戏行业（yè），付费（fèi）玩家是（shì）核心用户，但普通（tōng）用户基数必须大才能（néng）促（cù）成更多的核心（xīn）用户，市场（chǎng）仍需扩张。在百度指数的地域分布上，我（wǒ）们可以看到，华北、华中是主要搜索来源。但（dàn）对于棋牌游戏，湖南（nán）、四川是棋牌老（lǎo）省，但市场占有率（lǜ）却较低（dī），可以重点扩张这两个市场（chǎng）。不过如何打败地方性棋（qí）牌平（píng）台，这（zhè）是一大挑战。

2. 渠道： 在与（yǔ）欢乐斗地主的分（fèn）发市场对比下，可以（yǐ）分析得到JJ斗地（dì）主的分发市场（chǎng）较欢乐斗（dòu）地主少。可（kě）以（yǐ）增（zēng）加其分发（fā）渠道。产品（pǐn）市场（chǎng）排（pái）名对（duì）用（yòng）户（hù）下载产品有很大影响，在JJ斗地主的几个分发渠道上排（pái）名均靠前。不过在应用宝、百度市场（chǎng）上（shàng），由于有他们自身开发的棋牌（pái）类（lèi）产（chǎn）品，JJ斗地主排名（míng）并不是特别高。可以（yǐ）与VIVO、OPPO、华为（wéi）等应用市（shì）场合作，原因（yīn）有1.本（běn）身是手（shǒu）机（jī）品（pǐn）牌，市场占有（yǒu）大，应（yīng）用市场有（yǒu）天然优势；2.这几个（gè）企业没有自身的棋牌游戏需推广。

3．用户（hù）激励：在与欢乐斗（dòu）地主（zhǔ）的功能（néng）对比中，可以分析得到，JJ斗地主的（de）用户留存主要靠比赛（sài）游戏（xì）模（mó）式＋实物奖励，而（ér）欢乐斗地主采（cǎi）取了更（gèng）多激（jī）励手段（duàn）。如可以通过签到、活动（dòng）、分享（xiǎng）等送（sòng）金豆和参赛券，可以提升免费玩家对金豆和参赛券的感（gǎn）知（zhī），引领他们走向高级场（chǎng）（有门票）比赛。或者（zhě）在游戏（xì）首页（yè）增加（jiā）一个（gè）滚动（dòng）播报，播报恭喜赢取大奖（jiǎng）的玩家，可以提升玩（wán）家对（duì）实物（wù）奖励的感知（zhī），让他们获取“真的（de）可以得奖”的（de）信息，引领他们走向高级场比赛。欧陆娱乐（hú）科（kē）技致力于棋牌游戏开发14年，拥有大量棋牌游（yóu）戏开发运（yùn）营经验（yàn）和大批成功案例（lì）。

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