牌类游戏出海买量（用户获取）的（de）方式多种多样（yàng），目前主流渠道包括搜索引擎营销（SEM）、社交（jiāo）媒体广告投放，以及（jí）KOL网（wǎng）络达人直播合作。

• 一（yī）、搜索引擎营销（xiāo）（SEM）

SEM Ads是一种更广泛的买（mǎi）量方式，通俗而言（yán）就是借（jiè）助Google、Bing等搜（sōu）索引擎，将广告内容推送给相关用户。以Google AD的广告资源格式为例，它主要（yào）包括搜索广告、展示广告网络、应用内广告和再营销。

搜索广告和展示广告是相对常（cháng）见的（de），在用户搜索关键词时，广告会出现（xiàn）在搜（sōu）索（suǒ）结果（guǒ）的（de）顶部或（huò）底部，或是在相（xiàng）关网站上展（zhǎn）示广告内容。应用内广（guǎng）告（gào）是（shì）在（zài）用户（hù）使（shǐ）用其他应（yīng）用时展（zhǎn）示（shì）广告，吸引他们下载游戏（xì）。再（zài）营销则（zé）是（shì）对曾（céng）访问过游戏网站但未（wèi）下载的用户进行（háng）广告再展示，提（tí）升转化率，也是SEM的（de）一个重要环（huán）节。

在SEM时，我们（men）需要选择与（yǔ）牌类游戏（xì）相（xiàng）关（guān）的高效关键词，确保覆盖（gài）用户常用的搜索词汇。广告（gào）素材不仅要符合搜（sōu）索引擎的收录（lù）标准，也要注意素材的本（běn）地化。同（tóng）时定期分析搜索（suǒ）引擎营销的数据，及时（shí）调整优化（huà）策略（luè）。

• 二（èr）、社交媒体广（guǎng）告

海外主流社交媒体（tǐ），Facebook、Instagram、Twitter等在我们大多数的牌（pái）类（lèi）游戏出（chū）海（hǎi）目标（biāo）市场有着（zhe）广泛的受众。在这些社交媒（méi）体平台投放广告（gào）也（yě）是（shì）牌类游戏出海买量的主要方式（shì）之一。
它们支持包括激励视频（pín）广告、横（héng）幅广告、插屏广告、原生广告在（zài）内的多种广告格式，其（qí）中，将广告（gào）内容与平台内容无缝结合的原生广告，是（shì）用户接受度相对较高的广（guǎng）告格式。
以Facebook和（hé）Instagram为例（lì），常见的广告资源格（gé）式就是图片、视频、幻灯片（轮播）广告。广告（gào）主可以通过（guò）图（tú）片（piàn）、视频或（huò）者多段素材进行（háng）营销（xiāo）。
Facebook还（hái）支持根（gēn）据用户行为自动生成的个性化广告，提供全（quán）屏互（hù）动式的即时体验广告（gào）。用户可（kě）以（yǐ）在（zài）点击后可以查看（kàn）更（gèng）多内容，类似于微型网站。
INS在（zài）Stories中支持展（zhǎn）示（shì）图片或（huò）视频（pín）格（gé）式的（de）全屏广（guǎng）告（gào），更常（cháng）见（jiàn）的是在探索页（yè）面中（zhōng）的推送（sòng）广告，可（kě）以（yǐ）根（gēn）据用户的（de）使用习（xí）惯推送关（guān）联（lián）广（guǎng）告。

Twitter的话（huà），它的广告资源格式可以分为推广推文、推广账户以及推广趋势。推广（guǎng）包含文字（zì）、图片、视频或链接在（zài）内（nèi）的推文，适合日常内容营销。推广账户是推广（guǎng）整个Twitter账（zhàng）户，吸引更多关注者，可用于官方（fāng）账户孵化。而推广趋势是推广（guǎng）趋（qū）势话（huà）题，使其出现（xiàn）在（zài）趋势列表的顶（dǐng）部（bù），适合大面积曝光（guāng）的（de）爆点（diǎn）营销。

这些（xiē）海外社媒平台发展（zhǎn）的（de）广告体系（xì）比较成熟，通过官方的广告工具，我们可以（yǐ）设置包括年龄、性别（bié）、地理（lǐ）位置、兴趣（qù）爱好在内的多个（gè）目标参数，定位（wèi）潜在用户（hù）群体（tǐ），让广告触达到（dào）相关的用户群（qún）体（tǐ）。

并且广告主可（kě）以通过持续对（duì）点击率、转化率、用（yòng）户留存（cún）率等关键指标数据（jù）进行数据（jù）监控和（hé）分析，根据广告的表现调整广告投放时间（jiān）段（duàn）、广告（gào）素材等关键要素，以确保广告效（xiào）果最大化。

• 三、网络达（dá）人直播合作

与网（wǎng）络红人合作是近年来非常流行的一种推广方（fāng）式，相（xiàng）对于图文视频，直（zhí）播的（de）交互性会更强，时效（xiào）性更快。一般牌类游戏（xì）的（de）推广（guǎng）直播内容的类型多样，内容包括但不仅限于（yú）直播试玩（wán）、任务挑战、联合活动等。通过当地KOL的网络影（yǐng）响力垂（chuí）直吸引相关用户观看、下载（zǎi），扩大（dà）平台（tái）影响力。

对应地，我们可（kě）以在建立平台的（de）用户社区并进行维护运（yùn）营，定期发布游戏讯（xùn）息、优惠活动，或（huò）者建立专属的平台Tag引导用户分（fèn）享游戏（xì）精彩瞬间（jiān），增强用户粘性和平台影响力，吸引用户的持（chí）续（xù）关注和参与（yǔ）。

• 四、总结

这些买量方式各有优势，结合具体的广告目（mù）标（品牌（pái）曝光、用户转化等），制定多样（yàng）化（huà）的广（guǎng）告策略可（kě）以（yǐ）有效提（tí）升（shēng）广告效果，确保有（yǒu）效地吸引目（mù）标用（yòng）户并提高游戏的下载（zǎi）量和活跃度。
选择合适的买量渠道后，也要选择合适（shì）的广告资源（yuán）类型和素材，它们应根据（jù）目标市场的特征、用户偏好和平台的特性来决定。

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