【导读：很（hěn）少有（yǒu）一个（gè）领域像（xiàng）棋牌游戏这样“基业长青（qīng）”，不论是拓荒时代的（de）联众，还是（shì）区（qū）域（yù）勃兴时代（dài）的（de）同城游，亦（yì）或新时（shí）期的途（tú）游，都以各自的独（dú）特基因与生（shēng）长方式，诠释着棋牌（pái）行业的蜕变逻辑。】

王者荣耀的（de）火爆，让业界（jiè）开始（shǐ）重新审视移动互联网时代的（de）游戏（xì）价值。王者（zhě）荣耀之后，下（xià）一（yī）个（gè）爆款是谁？在腾（téng）讯、网易之（zhī）外（wài），哪些新玩家可（kě）以加入或者（zhě）重构既（jì）有行业格局？对于一个年产值已经突破2000亿元量级的行业来说，这些问题（tí）的答案（àn）无疑是重中之重。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)8月4日发布（bù）的第（dì）40次《中（zhōng）国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，我国网民规模达到（dào）7.51亿，互联网普及率（lǜ）为54.3%；网（wǎng）络游（yóu）戏用户规模达到4.22亿，较（jiào）去年底增长460万，占整体网民的56.1%。

Newzoo的（de）报告显示，2015年中国游戏市场规模为212亿美元，其中移动（dòng）游戏市场有（yǒu）71亿美元，到（dào）2016年底，中国（guó）作为亚太第一，全球（qiú）第（dì）一（yī）大游戏（xì）市场，市场规模预计（jì）达（dá）到244亿美元（约（yuē）合人民币1682亿元），其中PC端仍为最大市场，有138亿美元，其次（cì）是移动端，为100亿美（měi）元。业（yè）内人士预计，2017年，中国游戏市场规模（mó）将超过2000亿（yì）元，棋牌（pái）游戏、对战游戏等将保持（chí）较高增速和保持市场（chǎng）。

在（zài）业内（nèi）人士（shì）看来，在方（fāng）兴未（wèi）艾的对战类游戏之外（wài），被誉（yù）为“基业长青”的棋牌类游戏同样具（jù）有可期前景。从（cóng）1998年联众这个探路者开始，棋牌游（yóu）戏已经经历了近20年的持（chí）续发展（zhǎn），从最初的散兵游（yóu）勇（yǒng），到如今渐（jiàn）成规模的格局，从最初的野蛮生长，到（dào）如今的生态进化，棋牌的行业格局都变得越发明朗，商业模式也（yě）渐趋清晰。

如果（guǒ）将这一（yī）行（háng）业的20年发展历程总结为上、中、下半（bàn）场的话，那么棋（qí）牌行业（yè）的图谱就（jiù）是一条徐徐上（shàng）升的曲线，不同（tóng）的玩家便是（shì）这条曲线上的（de）节点，它们以不同的（de）方式切入，共同（tóng）推（tuī）动了（le）行（háng）业的持续繁荣和健（jiàn）康（kāng）发展。

上半场——PC引（yǐn）爆棋牌蓝海

1998年（nián），当盛（shèng）大网络创始（shǐ）人陈天桥还在证券公司上（shàng）班（bān）时（shí），鲍（bào）岳桥、简（jiǎn）晶（jīng）和王建华就创办了北京联众电脑（nǎo）技（jì）术有限（xiàn）公司（下（xià）称“联众”），以50万借款开启了中国棋牌游（yóu）戏之路。五年之（zhī）后（hòu），联众成为当时世界最大（dà）的（de）网络游戏娱（yú）乐网站：注（zhù）册用户达8000万人，其中会员100万人，高峰同时在线人（rén）数40万人。

这（zhè）一时（shí）期，线（xiàn）上游戏（xì）还属（shǔ）于绝对的新鲜（xiān）事（shì）物。彼时（shí），网（wǎng）吧里（lǐ）的年轻人是几乎（hū）所有互联网企业（yè）所仰赖的用户（hù）群，“联众创立之（zhī）初，适逢中（zhōng）国互（hù）联网产业发轫之初，联众与中国其他互联网产（chǎn）业拓荒者一道，共同（tóng）开启（qǐ）了（le）互（hù）联网时代的巨大（dà）帷幕。”某种程度（dù）上，将联众定义为“棋牌游（yóu）戏的拓荒者”恰如其分。

事实上，几（jǐ）家大的棋牌（pái）游戏（xì）公司几乎都（dōu）在这个时期成立。1998年潘恩林等（děng）成立的游戏茶（chá）苑，1999年3月成立（lì）的中国（guó）游（yóu）戏中（zhōng）心，2000年3月边锋四少（shǎo）建（jiàn）立的边锋棋牌（pái）游戏世界均是这一时期涌现出（chū）的典型。

到了2003年8月，后来被称为帝国的腾讯才正式上线QQ游戏，并（bìng）在（zài）2004年底就实现了同时在线用户突破100万人（rén）的（de）佳绩，在登顶成功（gōng）的同时（shí），也在（zài）十（shí）余年（nián）的时间里保持着绝对的（de）优势。

回顾这一时期的棋牌（pái）行业，有着非常典型（xíng）的特征：这些早期玩家的创始人（rén）基本也都（dōu）是棋牌（pái）爱好者，鲍岳桥（qiáo）自己爱玩围棋成（chéng）立联众，潘恩林和（hé）同事白天上班晚上捣鼓出游戏茶苑……在他们眼中，棋（qí）牌游戏简单容易开发。与此（cǐ）同时，这一时（shí）期的企（qǐ）业（yè）大（dà）都还没有清晰的商业模式。但从某种意义上来讲，这些早（zǎo）期（qī）的（de）玩家经历十几年的时间之后，仍然（rán）屹立不（bú）倒，并且活得相对滋润，就足见棋牌行业本（běn）身的独特所在。以联众为例，这家企业在创办16年之后才于2014年（nián）在港（gǎng）交所（suǒ）上市。

中场——区域勃兴与（yǔ）资（zī）本齐飞

腾讯棋牌2016年度盛典现场

自腾（téng）讯于2003年创建（jiàn），2004年初步确（què）立霸主地位之后，游戏的行业格（gé）局趋于（yú）稳定。这种背景之下，以（yǐ）区域（yù）崛起（尤（yóu）其是三（sān）四线城市）为典型特征（zhēng）的趋势，正是（shì）这（zhè）一时期发端的（de），典型案例就是同城游戏的创立。

同城游诞生（shēng）于2004年，是由（yóu）浙江畅唐（táng）网（wǎng）络（luò）自主研发并（bìng）运营的互联网社交游（yóu）戏平台。其以“为每一个城市创（chuàng）造快乐”的品（pǐn）牌理（lǐ）念，扎根于三四线（xiàn）城（chéng）市，专注于发掘地方特色游戏、打造本土互联网社交生态圈（quān），着力搭建一个（gè）有“家乡味”的（de）社（shè）交游戏平台。

同城游一直在寻求多元化业务发展模式，通过地方游戏研发、发行、移动及网页游戏（xì）联运（yùn）等业务共同推动地方社交平台的发展（zhǎn）。目前（qián），同城游市场已遍（biàn）布全国（guó）25个省、400余座城市。

2004年，同（tóng）城游创（chuàng）始人老陈当时（shí）也是在（zài）机缘巧（qiǎo）合的情况下（xià）进（jìn）入这个行业，他当时受（shòu）人之托开发棋牌。

在老陈创办同（tóng）城游时，行业（yè）内基（jī）本上已（yǐ）经（jīng）是QQ游戏（xì）、联众、边锋、茶苑、中（zhōng）游等一统天下的（de）格局。而他选择从自己家乡入手，成功开发了嵊州（zhōu）105游戏，一举为地方性棋牌游戏这一领域（yù）打（dǎ）开市（shì）场（chǎng）。迄今为止（zhǐ），同城游已经开（kāi）发（fā）了600多款地方性游（yóu）戏，拥（yōng）有400多（duō）个地方分（fèn）站（zhàn）。

在（zài）区（qū）域市场被（bèi）同城游等引（yǐn）爆的过程中（zhōng），以熟人（rén）社交（jiāo）为特色的“房卡模式”也变得炙手可热。相（xiàng）对于游戏金币模式，“房卡模式”能够将熟人之间的（de）用（yòng）户资（zī）源进行深度挖掘和再（zài）利（lì）用，玩家通过多种社交渠道邀请好友，分享二维码生成（chéng）独属房卡。熟人（rén）之间的口碑传播，在一定程度上（shàng）带动了（le）游戏的活跃度和忠诚度，从而也进一（yī）步推动了（le）棋牌游戏在三四级城市的持续风靡（mí）。

从产业角度而（ér）言，游戏与资本的相（xiàng）辅相成的（de）关系变得越发紧密。尤其是近三年（nián）来，游（yóu）戏并购更（gèng）是呈现井喷式增长。据（jù）《2015国（guó）内游戏行业（yè）融（róng）资（zī）报告（gào）》显示，2013年游戏行业涉（shè）及的并购（gòu）交易金额为188亿元，2014年为253亿元，2015年游（yóu）戏公（gōng）司并购（gòu）涉及金额更是达到（dào）了615亿元的（de）新高，这一数字远远超过此前两（liǎng）年的（de）总和（hé）。到了2016年，游（yóu）戏产（chǎn）业在兼并与收购交易领域所支出的（de）金额已经达到了210亿美元(约合人民（mín）币（bì）1459.6亿)。

在这种资本浪潮之下，炙手可热的棋牌市场亦是暗流涌动。2016年诞生的闲徕和嘉兴乐玩这（zhè）样异军（jun1）突起的新锐（ruì），就是资本青睐的典型。而后者，更是（shì）在今年被天神娱乐以超过11亿元的估（gū）值、4.69亿（yì）元的现金收购了（le）42%股权。

下半场——多（duō）极格局（jú）引领下一个（gè）时代

历经近（jìn）20年历程，棋牌（pái）游戏的发展呈现出（chū）新的态势，也向更为多元（yuán）的方（fāng）向演进。PC端向移动端的不断转化、游戏领（lǐng）域与（yǔ）资（zī）本联（lián）姻的持续浪潮（cháo），促使包括联众（zhòng）在内的老（lǎo）牌游（yóu）戏巨头（tóu）、以及移动新生代们不断探索行（háng）业未（wèi）来方（fāng）向。事实上，网络普（pǔ）及化和移动化浪潮（cháo）给这个行（háng）业（yè）赋予了更（gèng）多机（jī）会，市场已经可以容纳更多玩家（jiā）涌入。这（zhè）种背景下，在棋牌竞技化、品牌（pái）化、公益化等方面（miàn）有着突出优势的行业新锐开始不断涌（yǒng）现。

2016年9月，以民间趣味棋牌运动“斗地主”为原型（xíng）的竞技二打（dǎ）一成为国家体育总局棋（qí）牌（pái）运动管（guǎn）理（lǐ）中（zhōng）心（xīn）认可的智力（lì）竞（jìng）技运动项目，被业界视（shì）为棋牌从民间娱乐迈向竞技化（huà）发展的重要标志。

2017年4月（yuè），MIL成为国际智（zhì）力运动联盟（IMSA）正式成员（yuán），竞技麻将成为继桥牌（pái）、围棋（qí）、象（xiàng）棋、国际象棋、国际跳（tiào）棋（qí）之后的第六个国际正式智力运动项目。在（zài）水木智娱创始人兼CEO徐华欧看来，竞技麻（má）将有（yǒu）望（wàng）像（xiàng）竞技二（èr）打一（斗地（dì）主）一样成为（wéi）国家（jiā）体育总局认（rèn）证的体（tǐ）育项目，棋牌竞技化是未来行业发（fā）展（zhǎn）的（de）一大趋势。国家的支持、移动互联网的发展，让（ràng）棋牌赛事正规化、专业化成为可能。

从线上选拔、线下（xià）竞技、赛事直（zhí）播几个角度（dù）发力，用（yòng）现代化竞（jìng）技手（shǒu）段升（shēng）级传统（tǒng）棋牌行业的不只（zhī）水木智娱一家。2013年（nián）成立（lì）的（de）棋牌公司途（tú）游（yóu）游戏，也瞄准了（le）棋（qí）牌竞技化方（fāng）向。

作为棋（qí）牌行业的新生代（dài），途游发展迅猛（měng），已经凭借超（chāo）3亿（yì）用（yòng）户规模、超300万日活成为（wéi）国（guó）内排行前三的棋（qí）牌游戏公司。在率先获得竞技二打一全国锦标赛承（chéng）办授牌，正式取得“棋牌（pái）竞技（jì）国家队”资格（gé）后，途（tú）游游（yóu）戏迅速开启了孵化（huà）自有赛事IP之路。

途（tú）游游（yóu）戏（xì）总裁郭子文介绍，“TUPT(TuYooPokerTournament，简称TUPT)途游扑（pū）克锦（jǐn）标赛”是公（gōng）司创（chuàng）办的自（zì）有赛（sài）事品（pǐn）牌，2017年（nián）主要围绕斗地主产品，通过“电视-互联网-线下”三位一体整合（hé）化运营、推广，全面带动玩家关注和参与。在赛事设置上（shàng），率先进行了棋牌（pái）“电竞化（huà）”尝试。在今（jīn）年线下四大分站赛上，借助多家直（zhí）播平台，我（wǒ）们已将（jiāng）TUPT赛况直播累计传递给数（shù）十万爱好者。未来，竞技赛事会成为途游品牌的重要（yào）组成部分。

根据伽马（CNG中新游戏研究）数据显示，2016年棋（qí）牌类游戏用户规模达2.58亿，35岁以下比例超过65%，颠覆（fù）了棋牌（pái）用户多为中老年的（de）印象，年轻人比例显著提高（gāo）。日趋年轻化的用户（hù）趋（qū）势、消费习惯的改变，也使得棋牌行业（yè）品牌化的土壤更（gèng）加（jiā）成熟。

从（cóng）2016年（nián）与电影《澳门风云3》开（kāi）启影游联动，到2017年邀王宝强代（dài）言、请大鹏、乔杉出任“玩家大使”，途游游戏这些接地气的品（pǐn）牌营销思（sī）路，开创了行业的先河，在棋牌行业圈层和用户圈层（céng）都颇受认同（tóng）。《中国企业家》杂志今年6月公布的《2017年未来之星100强企业》榜上，途游游戏（xì）入选（xuǎn）“中国最具（jù）成长性新兴企业（yè）”百强，也是唯一（yī）一（yī）家上榜的游戏公司。

2013年成立（lì）的途游游戏瞄（miáo）准了棋牌竞技化方向，迅（xùn）速开启了孵（fū）化自有赛事IP之（zhī）路

在经历多年洗礼之（zhī）后，游戏行业已经在商业（yè）层面充分验（yàn）证（zhèng）了其广阔的前景。在生活（huó）方式嬗（shàn）变（biàn）的休（xiū）闲娱乐化背景（jǐng）下，以（yǐ）棋牌游戏为代表的游（yóu）戏快消品已经（jīng）逐渐被大多（duō）数受众所认知（zhī）。与此同时，游戏也遭遇着（zhe）某些“争议”，这（zhè）一点从王者荣耀所（suǒ）招致（zhì）的批判就可见一斑。破解游戏进（jìn）一步（bù）产业化（huà）和普及化的最（zuì）大障（zhàng）碍，是（shì）如何推动其向“绿色”进化。

从（cóng）行业前瞻的视角，通过引入公平、公正、绿色（sè）、健康（kāng）的竞技理念（niàn），无疑促使行业发（fā）生蜕变（biàn）的（de）迹象。在游戏行业兼（jiān）顾追求经济效益的同时（shí），适当通过文化普及注入“公益化”理念，或将成为解决这一行业多年痛（tòng）点与BUG的崭新方向，也为游戏健康延续、进一（yī）步推广和向三四线（xiàn）城（chéng）市下沉预埋伏笔。

在（zài）郭子文看来，棋牌游戏（xì）作为一项智（zhì）力（lì）运动，完全可以在（zài）“青少年智力开发”“老年人陪伴”等方向上去做（zuò）尝试。例如联合公益（yì）组（zǔ）织，为偏远山区的学（xué）校开设“快乐课堂”等等，这些都（dōu）是企业自身（shēn）比较认可并会（huì）推动施（shī）行的方向。

“棋（qí）牌游戏（xì）是一（yī）个（gè）生（shēng）命（mìng）线很长的产品，企（qǐ）业应该有基业（yè）长（zhǎng）青的战略发展视角（jiǎo），我们希望携手整（zhěng）个行（háng）业（yè），一起（qǐ）把棋牌游戏做强做（zuò）大，让棋牌游戏成为百（bǎi）年棋牌（pái）文（wén）化的（de）传承，让我们的棋（qí）牌文化走出国门、输出海（hǎi）外，甚至让中国棋牌文化（huà）成为中国品牌标签之一。”欧陆娱乐科技致力于棋牌游戏开发14年，拥有（yǒu）大量棋（qí）牌游戏开（kāi）发运营经（jīng）验和（hé）大批（pī）成功案例。

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