提起棋（qí）牌手游发行，相信很多人马上联（lián）想到腾（téng）讯（xùn）、联众、博雅等（děng）各（gè）大渠道。其实在棋牌手（shǒu）游行业的发展过（guò）程中，大多数开发（fā）商（shāng）不具备发（fā）行的（de）市场能力（lì），顾于快速上线新（xīn）产（chǎn）品将（jiāng）手（shǒu）游交（jiāo）由发行商。拥有大量（liàng）游戏产品的棋牌游（yóu）戏发（fā）行商得益（yì）于渠（qú）道关系密切等优势，也就迅（xùn）速成为游戏（xì）产业一股重要力量。

棋牌手游发行商是“连接手游与玩家之间的综（zōng）合运（yùn）营商，其中包括游戏（xì）产品的运营、市场营销的运营以及游戏（xì）分发的运营。”它不像渠道那样只是手游与玩家之间的简单载体，也不像媒体那样只是手游与玩家的（de）媒介，它更像电影发行（háng）商，是一个链接“内容”与“用户”的综合体。

合格的棋（qí）牌手（shǒu）游发行商应该具备（bèi）那些（xiē）元素

随着手游的兴（xìng）起（qǐ）与繁（fán）荣，手（shǒu）游发行商的价值也在不断发生（shēng）变化（huà）。现阶段优秀的手（shǒu）游发行商（shāng）至少应该具（jù）备五个方面的基（jī）本能（néng）力，分别是：

1.获取流量能力（lì）;

2.市场（chǎng）营销能力（lì）;

3.产品评估能力;

4.游戏运营能（néng）力;

5.产品优化能力。

这些也正是手游发行商在手游产业链中的核（hé）心价值。而这其中，获取（qǔ）流（liú）量（liàng）的能力（lì）无疑是首当其冲的。扁平化的网络（luò）环境、个性化的用户需求，都意（yì）味着（zhe）行业（yè）对发行商市场（chǎng）能力的要求越来越高，这样的市场能力绝不只是（shì）停留在与渠（qú）道（dào）的合作上，还（hái）包括买量能力及市场营销能力等。

尽管买量和营销还未（wèi）成为核（hé）心，但却是（shì）未来手游发行商比拼（pīn）的关键（jiàn）。创（chuàng）造用户期待，除了（le）得益于产品品质之外，还需要通过市场手（shǒu）段来（lái）实现。现（xiàn）阶段（duàn）的棋牌手游发行商在进行手（shǒu）游营销时，往往只注重第一波的营销，忽略了建立更多后续（xù）的（de）市场（chǎng）起伏以及可持（chí）续的市（shì）场节（jiē）奏把控。而（ér）买量（liàng）则需（xū）要（yào）对买量市场有深入了（le）解和（hé）丰富经（jīng）验，在长尾流量的利用上（shàng），买（mǎi）量的效（xiào）率非常（cháng）高。这其实需要一只（zhī）专业推广团队，因为（wéi）不管是（shì）各推广渠道的账户（hù）优（yōu）化，还是（shì）开辟新渠（qú）道，都是非常（cháng）考（kǎo）验团队构成人员（yuán）的经验和能力的。

当然，市场营销、产品优化方面（miàn）等其实都算在运营体系（xì），限于文章篇幅，我们就（jiù）不多谈了（le）。欧陆平台科技致力于（yú）棋牌（pái）游戏开发13年，拥有（yǒu）大量棋牌游戏开发运（yùn）营经验和大批成功案例。

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