今年（nián）3月，艾（ài）瑞（ruì）咨询发布了《中国地方特色棋（qí）牌（pái）行业白皮书》 。报告指出2016年棋牌游戏市（shì）场规模达58.6亿（yì）元，地方地方线上棋牌市场（chǎng）占比超过线上棋牌总市场的（de）一半，达到38.4亿元；用户规模（mó）超1.57亿，占比超60.85%。移（yí）动（dòng）端线上（shàng）地方（fāng）棋牌的用户（hù）与市场规模（mó）均超（chāo）过PC端（duān）。

而有意思（sī）的是（shì），几（jǐ）乎所（suǒ）有行（háng）业大佬都认为这个数（shù）据是被严重低估的（de）。无独有偶（ǒu），近日（rì）国（guó）内某知名（míng）券商分享（xiǎng）给网（wǎng）狐（微信ID：wanghukeji）一份棋牌游戏行业深度报告，更（gèng）是（shì）指出：被统计（jì）的58.6亿的市场规模仅为千亿市场的（de）冰（bīng）山一角，根据测（cè）算该券（quàn）商（shāng）得到，当下棋牌市场线下规模近3500亿元，线上游戏规模约255亿元，随着棋（qí）牌（pái）线上游戏市场进入发展快车道，该券商甚至认为（wéi）8年内棋牌游戏（xì）房卡模式市场规模，有望（wàng）冲击（jī）1800亿元。

线下麻（má）将市场规模（mó）接近3500亿

当然，这个数据不是（shì）凭空捏造的（de），是经过（guò）严谨（jǐn）的数（shù）据统计及分析得出来的结果。根据《麻（má）将机商（shāng）情》数据显示，麻（má）将（jiāng）机市（shì）场年（nián）均产值在100亿元，按每台麻将（jiāng）机3300元的（de）均价计算，我国年产303万台（tái）麻将（jiāng）机；而据淘宝数据显示，麻将机的更换周期为5年，故（gù）市场上的麻将机存（cún）量（liàng）大约为1515万台。

而对棋（qí）牌室走访调研得来的数据显（xiǎn）示，棋牌室平均一桌（zhuō）麻将每（měi）小时（shí）20元，平均每小时可以打10局，因此单人收费是0.5元/局，棋牌室几乎是24小时营业（yè），进而得到（dào）线下一台麻将机（jī）满（mǎn）载运转（zhuǎn）时（shí）的年营收为17.52万元。而参（cān）照《VR风向（xiàng）标：线下率先爆发，渠道价值（zhí）凸显》报（bào）告（gào）数据显示，电（diàn）影院、网吧、电子游戏厅运（yùn）转效率分别为21.8%、6.76%与（yǔ）10.42%，三大类线下娱乐（lè）市场的平均运转效率12.99%，由此推算线下（xià）麻将市场规模大（dà）概（gài）为3447.91亿元。

线下麻将游戏市场（chǎng）规（guī）模的计算过程

棋牌室模式对应的线（xiàn）上麻将市场规模约为96亿元

该（gāi）券商（shāng）出具的报告认（rèn）为，线（xiàn）上棋牌室模式随着互联网的普及（jí）已经普遍存（cún）在，但由于（yú）分散难以（yǐ）统（tǒng）计而被（bèi）忽略，所（suǒ）以采用自上而下的测算方式，由（yóu）于由于这部分为（wéi）市场收费（fèi）模式复杂（zá）多（duō）样，所以线上棋牌室单价（jià）以老牌（pái）平台（tái）博雅互动作为标准。则（zé）在（zài）线（xiàn）下麻（má）将市场规模的（de）基（jī）础上，对比线下麻将单价与线上麻（má）将单价，再考虑线（xiàn）上麻将的互联（lián）网化程度，可测算线上（shàng）麻（má）将的市（shì）场规模。

目前主流（liú）游戏平台的麻将平（píng）均入局费约在0.09元/局。以老牌棋牌游戏平台博雅麻将（jiāng）为例，博雅麻将棋牌室模式3钻石（shí）可以（yǐ）进行8局比赛，每个钻石1元左右，则线（xiàn）上棋（qí）牌（pái）室（shì）价（jià）格约为0.09元（yuán）/局/人。

博（bó）雅麻将钻石购买界面

借助零售的互（hù）联网化（huà）率来推测（cè）棋牌市场的互联网率。二者（zhě）开始年份相近，电子（zǐ）商务（wù）最早从1999年8848、易趣网开始（shǐ）；对照棋牌游（yóu）戏，最早从1996年（nián）起（qǐ）开始发展，我们预计棋牌游戏各年度的互联网化率与电商接（jiē）近。

零售的互联网（wǎng）化率类（lèi）比棋牌游戏互（hù）联网化率

由于线下单局麻（má）将花（huā）费约为（wéi）0.5元/局/人（rén），而线上花（huā）费（fèi）为0.09元/局/人，考虑到互联网（wǎng）化率（lǜ）的提升，我们预计2016年线上（shàng）麻将市场规模为96.26亿元。

线上麻将游戏（xì）市场规模约为86亿（yì）元（假（jiǎ）设（shè）线下麻将市场规模（mó）稳定）

棋牌室对（duì）应的线（xiàn）上（shàng）棋牌游戏市场规模约为260亿

该券商指出，255亿市场规模（mó）为保（bǎo）守测算。由于棋（qí）类，即象棋、围棋等游戏的付费率低，测算过程保守估计仅考虑线上麻将市（shì）场规模，和线上牌类游戏市场规模（mó）两（liǎng）大（dà）块。另外，考虑到玩家基（jī）数和单价差（chà）异，即线（xiàn）上（shàng）麻将玩家占总线上玩（wán）家数量的50.6%，而线上（shàng）牌类玩家占83.7%，棋类的入局费仍以0.09元/盘/人计（jì）算，故推算2016年整体的线上牌类市场规模为85.56亿（yì）元/50.6%*83.7%=159.23亿元（yuán）。

线上棋牌游戏用户分类

线上牌类游戏市场规模的计算过（guò）程

综上（shàng），线上棋牌室（shì）市场规模为255.49亿元。

棋（qí）牌室对应的（de）线上棋牌游戏市场有（yǒu）望（wàng）维持10%左（zuǒ）右的（de）增速

假定线下棋牌（pái）市场规模不变，传统游戏币模式发展已（yǐ）较为成熟，预计规模（mó）将主要（yào）随（suí）着互联网（wǎng）的渗透率提升而（ér）扩（kuò）大，根据国家统计局的数据显（xiǎn）示（shì），未来（lái）网购规模渗透率预（yù）计（jì）每（měi）年增加2%，因（yīn）此推定（dìng）棋牌游戏的互联网（wǎng）化率每年增加2%，对应的游戏币（bì）模式下（xià）的线上棋牌市场（chǎng）规模为（wéi）288.44亿元、321.38亿（yì）元（yuán）、354.32亿元（yuán），行业增速仅（jǐn）为10%左右。

2014-2020年中国（guó）网购渗透率攀升

非房卡（kǎ）模式下在线棋（qí）牌游戏市场规模预测

综上（shàng）我们认为（wéi），当下（xià）整个线下麻将市场（chǎng）的（de）规模（mó）为3447.91亿，线下棋牌互（hù）联网化大势所趋，所带（dài）来的当下线上棋牌室（shì）游（yóu）戏市场规模高（gāo）达255.49亿元（yuán），远（yuǎn）超58.6亿的第（dì）三方报告统计，并且保持稳定增长（zhǎng），3年内（nèi）有（yǒu）望冲（chōng）击（jī）350亿元。欧陆娱乐科技致（zhì）力于棋牌游（yóu）戏开（kāi）发13年，拥有（yǒu）大量（liàng）开（kāi）发运营（yíng）经（jīng）验和大批成功案例。

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