棋牌游（yóu）戏的活动策划（huá）一般有线上线下两种。线上（shàng）活动一（yī）般以提升游戏数据为目标，如注册量，充值（zhí）量等，直接作用于游戏本身，会（huì）对游戏平（píng）衡（héng）产生直接的影响。我们今天主要说一下线上活（huó）动的类型及展开（kāi）方式。

1. 充值活（huó）动

间歇性、有规律的（de）充值活动（dòng），无疑是提升游戏活跃（yuè）度和持续收入的（de）重要手段。大的（de）运（yùn）营商（shāng）对（duì）渠道（dào）比较重视，可实行每日小额单（dān）笔充值的活动，如持续几日的6元充值。因为（wéi）在公测（cè）初期，渠（qú）道（dào）一般是很看重付费率的。

游戏刚上线，种子玩家（jiā）容易（yì）一掷（zhì）千金（jīn）、直奔VIP特权，因此很多游戏设置了不同充值（zhí）额度，从6元、30元、60元、98元、168元、268元、998元（yuán）到1998元不等。若目标是提升付费额度，则开（kāi）展大额（é）单笔充值（zhí）比较好。小（xiǎo）额充值宜多开，每周均有，甚至每日均有（yǒu）也不为过；而高额（é）单笔充值则不宜太（tài）频繁，每个月两三次（cì）即可。

充值（zhí）活（huó）动贯（guàn）穿了（le）整个生命周期，起（qǐ）到了（le）拉充（chōng）值的重要作用（yòng），但充（chōng）值额度、活动（dòng）频率需（xū）根据游戏数据来设（shè）定，不可拍（pāi）脑袋决策。

2. 消（xiāo）耗类活动

消耗类活动，即通过道具促销、限时折（shé）扣等手法，鼓励玩（wán）家消耗拥（yōng）有的游戏货币。这种（zhǒng）活（huó）动的存在，是因（yīn）为游戏本（běn）身（shēn）的坑（kēng）点设计（jì）不（bú）足（zú）以消耗（hào）玩家各（gè）种途径获取的（de）游（yóu）戏货币（bì）。 消耗活动能消耗部分货币，丰（fēng）厚的活动奖励促使玩家充值消费（fèi），在平衡（héng）数据（jù）的同时带（dài）来充（chōng）值。但与此同时，消耗类（lèi）活（huó）动也是（shì）一柄双刃剑，有的玩家把系统（tǒng）产生的（de）货（huò）币积累起来在活动当（dāng）天（tiān）统一消（xiāo）费，增加了（le）道具持有量，也（yě）影（yǐng）响了后续充值。

不过这（zhè）是广大非R、小（xiǎo）R玩家的（de）普遍生存状态。消耗活动（dòng）在游戏后期玩家趋于疲软（ruǎn）的时候，一个月可开展4-6次，压缩游戏道具持有（yǒu）量，刺激充值（zhí）。

3. 活跃类活动

此类活动目的是提（tí）升（shēng）在（zài）线人数（shù）、提（tí）高游戏的趣味性（xìng），比如捕鱼游戏的限时挑（tiāo）战BOSS、斗地主游戏（xì）的周末竞技有奖、节假日赛（sài）事等（děng）。该活（huó）动（dòng）的统计依赖（lài）于后台数据库（kù）的结构和活动模（mó）板的设置，活动（dòng）专员在设计活动时，需（xū）与（yǔ）负责（zé）后台建设的程（chéng）序员沟通，以防（fáng）出现体（tǐ）验不好、统计麻烦的问题。

4. 福（fú）利类活动

此（cǐ）类活（huó）动纯粹就是送福利、博人气、消怒气的活动。抓住玩家捡便宜（yí）的心理，活动奖励（lì）通常不（bú）会（huì）很（hěn）丰富（fù），也（yě）能提升游戏的DAU与在线人数。通常在节假日（rì）、每日签到、周末送道具、炒（chǎo）作（zuò）噱头送道（dào）具（jù），等等。因福利太少，运营团队对福利活（huó）动的重视不高，但（dàn）玩家（jiā）很重视，属于“做到了不会满意，没做一定引起（qǐ）不满”的（de）活动，建议运营团队能（néng）做就做，不要（yào）吝啬（sè），哈哈。

总结：在游戏整（zhěng）个运（yùn）营周期，充值类与消耗类活动占据了半壁江（jiāng）山，一（yī）般遵（zūn）循了“充值活动-消耗活（huó）动-充值活动-消耗活动”交叉（chā）进行的规（guī）律，并因时制宜插入福利类活动、活（huó）跃类活动。

棋牌游戏（xì）的活动是一（yī）柄双刃剑，活动专员必须把握（wò）系统产出与活动所得之（zhī）间的（de）关系，保证（zhèng）游戏道（dào）具、玩家游戏货（huò）币持有量的平（píng）衡，根据游戏在（zài）不同（tóng）时间段（duàn）的运营需（xū）求，合理（lǐ）安排（pái）活动（dòng）类型与频率，才能趋（qū）利避害。欧陆娱乐科技致力于棋牌游（yóu）戏开发13年，拥有（yǒu）大量开发运（yùn）营经验和（hé）大（dà）批成（chéng）功案例。

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