/数据来源：广（guǎng）大（dà）大出海
2021年全球移动游戏广告投（tóu）放的变化（huà）有哪些值得注（zhù）意？对（duì）于我们棋牌游戏出海的（de）创业者来说（shuō），能带来哪些（xiē）参考？
随（suí）着网络技术（shù）的发展、移动设（shè）备的普及、短视频平台的崛起、KOL网红的（de）涌（yǒng）现（xiàn），使得移动游（yóu）戏的（de）广告投放素材从单一（yī）变得愈发多样化。根（gēn）据2021年的广告投放数据，目（mù）前最让广告主青睐的就（jiù）是视频素材。
目前视频素材已经成为很多广告主首选的素材类型，相较于其他（tā）形式的（de）广告（gào）素材（cái），民众（zhòng）对于视频广告素材更容（róng）易（yì）接受，再加（jiā）上用户获取内（nèi）容（róng）手段和习惯的（de）变化，视频素材已经逐渐成（chéng）为游戏广告投放的主要载体。
对于棋（qí）牌游戏而言，出海的游戏产品在进行广告（gào）投放的素材类型选择时，视频素材是（shì）无论如何（hé）不能忽略的（de）。
FB系渠道《Facebook、Instagram、Audience、Network、Messenger》拥有全球最多的（de）游戏广告主。2021年的（de）Facebook渠道全（quán）年广告主数量达到（dào）47.1K以上，Ins上的广告主数量也达到了（le）45.3K。
2021年FB广告投放（fàng）成本飙升，CPM平均值为21美元，同比往年（nián）增长了34%。其中以美国CPM最高，平均（jun1）值已经（jīng）达到了（le）28美元。同时亚（yà）太地区的CPM也在节节攀升，在CPM前十名（míng）的榜（bǎng）单中，亚太国家/地区占据了一半。
在Facebook渠（qú）道如此之（zhī）多的广告主数（shù）量里，当属（shǔ）休闲游戏广告主数（shù）量（liàng）最（zuì）多，超（chāo）过了51.8K；从投放的广告素材来看，RPG游戏（xì）的素材（cái）数量最多，超过了（le）5.8M。
Facebook系渠道有着巨（jù）大的（de）流量（liàng）池，棋牌（pái）游（yóu）戏进行（háng）广告（gào）投放（fàng），还（hái）是要在这上面多下功夫。
以SLG产品为例。从2021年全（quán）球移动游戏广告（gào）投放的变化中发现（xiàn），SLG产品开（kāi）始尝试轻度化，这对于其他类型的游（yóu）戏来说，或（huò）许会是一个（gè）信号。
总所周知，SLG游戏需要较（jiào）长时间的运营周期，所以持续（xù）性的买量对于SLG游（yóu）戏来说极为重（chóng）要，但是随着买量成本（běn）的节节攀升，游戏的收入情（qíng）况大（dà）幅下降，这无疑是运营商所不愿意看到的。
所以（yǐ）在这个（gè）大背景下，很多的SLG厂商（shāng）开始（shǐ）尝试在素材中加入休闲、益（yì）智等较为轻（qīng）度的元素（sù），来试图获得更多的客户。虽然休闲（xián）用（yòng）户总体留存率不高，但是相当（dāng）便宜的成（chéng）本以及（jí）更大的用（yòng）户体量，也让很（hěn）多厂商（shāng）愿意做（zuò）此类（lèi）尝试。
不难（nán）想象，全球移动移动游戏素材朝着轻量化方向发展，其中一部（bù）分原因或许与游戏变（biàn）现方式的变化有（yǒu）关，而在这方面，更大的用户体量（liàng）对于运营商的吸（xī）引（yǐn）是（shì）无（wú）穷的。
不止上述这些（xiē），在后疫情时代这个大（dà）背景下，2021年全球移（yí）动（dòng）游戏广告投（tóu）放发生了很多变化，比（bǐ）如（rú）去年5%的广告主增（zēng）幅远远小（xiǎo）于去年的（de）44%；欧洲（zhōu）的广告（gào）主数量（liàng）下降最（zuì）多，比去年减少了3000余（yú）人；在广告投放的头部产品中，中国出海厂商（shāng）已经占（zhàn）据（jù）了七（qī）成……关于游戏广告（gào）的（de）投放（fàng），我们需要加以重视，欢（huān）迎感兴趣的（de）朋友一（yī）起探讨。
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