麻将、纸（zhǐ）牌（pái）等（děng）棋牌（pái）游戏一直是我（wǒ）们（men）休闲娱乐方（fāng）式（shì）的一（yī）种（zhǒng）。线上的（de）棋牌游戏（xì）更是（shì）早在1998年（nián）就已经出现了，随着互（hù）联网（wǎng）的普及（jí），越来越（yuè）多人开（kāi）始选择在网上（shàng）进行棋（qí）牌娱乐（lè）活动（dòng）。但总有小部分行业害（hài）群之马（mǎ）在利润的驱动下走向**化。而（ér）这也导致（zhì）棋牌行业，在2018年（nián）遭受前所未有（yǒu）的监管风（fēng）暴（bào）。直到今年，头部（bù）棋（qí）牌玩家开始不（bú）断尝试想要做（zuò）出（chū）新的改变。

姚记科技与字（zì）节跳动合作的广告变现（xiàn）模（mó）式——《小美斗地主》，天神娱乐号召业界成立（lì）的（de）棋牌（pái）电竞联盟，都代表（biǎo）着头部棋牌厂商在不同方向上的探（tàn）索。

低成本换来高收益  

棋牌游戏近两年（nián）监管趋严，但由于（yú）疫情原因让亲（qīn）朋（péng）好（hǎo）友无法聚在一起（qǐ）进行搓麻将（jiāng）等娱（yú）乐活动（dòng）。这也让线上（shàng）棋牌游戏再次爆（bào）棚（péng）。

据（jù）国家统计局（jú）发布的数据显示（shì），上半年我国只有三个行业（农林（lín）牧副渔业、金融业、信息（xī）传输软件和信息（xī）技术（shù）服务业）实（shí）现了（le）增（zēng）长，其（qí）中的电子游戏行（háng）业可谓一枝（zhī）独秀，上半年市场规模达1394.93亿元，同比增速达22.34%。

 更为（wéi）夸张的（de）是（shì），在今年上半年疫情期间：棋牌（pái）游戏行业推出53款麻将（jiāng）游（yóu）戏（xì）玩（wán）法，毛利率达90%超游戏大厂。

如此（cǐ）之高的（de）毛利率（lǜ），主要（yào）由于开发门（mén）槛和开发成本比较（jiào）低而形成的，与（yǔ）腾讯、网（wǎng）易打造的王者（zhě）荣耀、阴阳师等游戏，棋（qí）牌（pái）游戏算得上是（shì）暴利游戏了。

首先，棋牌（pái）游戏的制作成本（běn）低。目前市面上针对不同（tóng）的需求，大致有三种软件开（kāi）发服务（wù）方式，价格从几千到上百万不等。

除了头部玩家会开发（fā）棋牌游戏模板耗资（zī）较大（dà）以外，其他（tā）的只要（yào）向（xiàng）外包公司支付（fù）几十（shí）万，就能获得一款定制（zhì）化的棋（qí）牌游戏软件，就可以上线运营。当（dāng）然（rán）还有些低（dī）成本生硬套模板的。但无论是哪（nǎ）种，在游戏领（lǐng）域算是超低成本的游戏了。

其次，棋（qí）牌游戏基本无需更（gèng）新（xīn）。拿（ná）王者荣耀做比较（jiào），腾讯需要不断地创造出（chū）新英雄（xióng），满足用户需求；还（hái）有各（gè）种游戏模式需要不断创（chuàng）造，除了经典模式外，还有其他的竞技模式（shì），这些都是（shì）让游戏保持的（de）新鲜感的必（bì）经（jīng）之路。

但棋（qí）牌游戏不同，是由线下引入，规则是不变的，如果当用户觉得这种模式无（wú）聊，还可（kě）以选择其（qí）他种类游戏或（huò）者地（dì）区（qū）棋牌游戏。

最（zuì）后，棋牌游戏的（de）规则都是约定俗成的，不需要复杂（zá）的教程等及担心用户上手问题。在（zài）中国逢年过节打（dǎ）牌几乎成为了大家（jiā）的固定项目，无（wú）论是打麻将（jiāng）、跑得快（kuài）、斗（dòu）地主、扎金花等基（jī）本大家都会那么（me）一点点。就连还在上学的弟弟（dì）妹妹们都是能组（zǔ）成一桌。

棋牌在中国必不可（kě）少的（de）休闲娱乐方式，而（ér）且棋牌作为一（yī）个低成（chéng）本高利润的游（yóu）戏。在法（fǎ）律红线（xiàn）的另（lìng）一端更容易形成无法控制的暴利追逐（zhú）。如何掌握这（zhè）个度，是每家棋牌游戏商家（jiā）都应（yīng）该（gāi）恪尽职（zhí）守的。

当棋牌（pái）游戏（xì）戴（dài）上欲望的“帽子”

本来只是个简单（dān）的休闲娱乐产品，但部分（fèn）棋牌游戏商（shāng）家（jiā）不（bú）满足现有的红利，开始触碰（pèng）法律红线，商业模式涉赌等问题（tí）。据蓝鲸（jīng）财经文（wén）章报道，在（zài） 2018年4月的联众事件（jiàn），联众旗下的棋牌事业（yè）部多（duō）位高管利（lì）用（yòng）平台开设（shè）赌（dǔ）场，项目涉赌（dǔ）资金累（lèi）计收入达（dá）到了3.35亿（yì）元。

据（jù）搜狐文章报道，随后苹果APP配合（hé）政府（fǔ）整治，在 2019年8月苹果下架了（le）一（yī）批App，多为游（yóu）戏类App，其中娱乐场游戏下架了4000多款。

棋牌游戏强有力的监（jiān）管已（yǐ）成必然。当政府监管逐渐趋严，头（tóu）部玩（wán）家逐（zhú）渐显（xiǎn）现出（chū）来（lái），只（zhī）有健康绿色（sè）的棋牌游戏（xì）才有（yǒu）未来。

广告、电竞谁是（shì）棋牌游戏（xì）的（de）未来（lái）？

国（guó）家对棋牌（pái）的监管只（zhī）会越来越（yuè）完善，在这样的危机下（xià），将单一的棋（qí）牌游戏向多元化（huà）发展成（chéng）了必经之（zhī）路。

目前棋牌行业内（nèi）的公（gōng）司转行分两种，其一是在棋牌已有（yǒu）的基础上，开始发（fā）展广告分支。

其中最为明显的（de）就是姚记（jì）科（kē）技公司，该公司在（zài）棋牌（pái）游戏行业中处于头部地（dì）位，2020年1月至今，公司股价（jià）涨（zhǎng）幅接近1倍，2019年（nián）的净利润达（dá）到（dào）3.3亿-4亿，同比增长160%-210%。在今年姚记收购主要发力（lì）在短视频的了（le）芦鸣科（kē）技（jì）公司，除了有新的（de）业务加（jiā）入外，这也有利（lì）于（yú）提（tí）高（gāo）姚记变现的能力。 

主要是广告收入这一块，虽然（rán）像姚记（jì）这样的头部（bù）棋牌游戏玩家（jiā）在快手、抖音和今日（rì）头条上砸重（chóng）金（jīn），但自（zì）家游（yóu）戏也是（shì）一（yī）块吸金石。据腾讯文章报道，春节期间，《小美斗（dòu）地主（zhǔ）》日活数超过100万，每天的（de）广（guǎng）告收入在150万左右，公（gōng）司可以分成20%。《小美斗地主》完全通过推（tuī）送（sòng）广告的形式来实（shí）现（xiàn）变现。 

棋牌游戏带动的广（guǎng）告变现或许也值得其他棋牌游戏玩家借鉴参考（kǎo）。  

其二（èr）是形（xíng）成以“棋牌+电竞”的（de）商（shāng）业模式。在近几年国（guó）内的（de）电竞不断（duàn）发展的情况下，游戏电竞（jìng）已经成为行业的香（xiāng）饽饽。这种商业模式在（zài）竞技与**之间建（jiàn）立起了“防火（huǒ）墙”，是（shì）一种有（yǒu）益的尝试。棋牌（pái）游（yóu）戏（xì）的电（diàn）竞化，将（jiāng）有（yǒu）利于（yú）纠正不（bú）良游戏行为如涉赌（dǔ）、成瘾等。 

只是不知道用户能否能适应平台的新改变。虽然（rán）同为游戏领（lǐng）域，那就要（yào）看棋牌（pái）能否形成自（zì）己的电竞氛围，毕竟像英（yīng）雄联盟这样的竞（jìng）技类比赛相比，国外（wài）还（hái）没有类（lèi）似的棋牌游戏电竞（jìng），所以受众面（miàn）会更小一些（xiē）。

 不可否（fǒu）认这（zhè）样做是有利于整个行业网好的发展的一个（gè）尝试（shì）。将曾经出（chū）现问题的游戏品种，通过注（zhù）入了电子竞技的正能量，可以（yǐ）引导棋牌游戏正向发展，创造出超越自然的乐趣。这种商业模式（shì）追（zhuī）求卓（zhuó）越（yuè）、超越自我的（de）精神与传统体育项目的精神（shén）一致。

但能否如预期（qī）一（yī）样（yàng）将棋牌游戏的电竞能让（ràng）大多数接受（shòu）还是个未（wèi）知（zhī）数（shù）。

最后

在长达20多（duō）年的线上棋牌（pái）的发（fā）展，不可否认，国内是（shì）需要棋牌（pái）游戏的。虽然高利润的追逐下，棋（qí）牌游戏**化成（chéng）了一（yī）大毒瘤。但（dàn）直接将棋牌（pái）游戏（xì）取缔也是不太现实的。如何（hé）让棋牌游（yóu）戏正规化，只要在（zài）坚决不踩法律红线的情况下，多元（yuán）化发展可能更（gèng）有（yǒu）利于棋牌游（yóu）戏企业的稳（wěn）定，广告也（yě）许更适合现在的棋（qí）牌游戏企业。至于电竞也许是一条很好的（de）路，但前者寥寥，所（suǒ）以如果斩断（duàn）荆棘走出一条属于棋牌（pái）游（yóu）戏的路，也许还（hái）有很长很长。

欧陆娱乐科技致（zhì）力于棋牌游戏（xì）开（kāi）发16年，在海内（nèi）外棋牌市场（chǎng）都（dōu）有口皆碑。近（jìn）两年海外棋牌（pái）、休闲（xián）游戏市（shì）场爆发，欧陆娱乐为包括美国、菲律（lǜ）宾、泰国、柬（jiǎn）埔寨、新加坡等多个（gè）国家的棋牌运营商进行产品研发（fā），在当（dāng）地都（dōu）获得了不错的成绩。

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