即使宅家半年，也有（yǒu）商家惦记着你口袋里的钱。

疫情期（qī）间，线（xiàn）下棋牌室的（de）关闭，让上网打麻将、斗地主成（chéng）为不少人的休（xiū）闲娱乐方式。这对（duì）各线上棋牌游戏（xì）公（gōng）司而言，是一（yī）次千（qiān）载难逢的“赚钱机会”。

上（shàng）半年（nián），有公司（sī）就（jiù）“大手笔”推（tuī）出了（le）53款新麻将游戏玩法，12款新扑克游戏玩法等，变出（chū）无数个“诱惑”让你“入坑”，相（xiàng）关注（zhù）册用户数大增60%以上；有公司游戏（xì）业务“赚钱（qián）太多”，毛（máo）利（lì）达到90%以上，甚至超越游戏大厂，向公司员工进行“股权激（jī）励”，大肆派钱。

打麻将、斗地主，虽（suī）然总（zǒng）感觉上不（bú）了台（tái）面（miàn），政策上面临（lín）各种（zhǒng）限制，市（shì）场上也因（yīn）为涉赌而问（wèn）题多多（duō），但作（zuò）为中国人最接地气（qì）的休（xiū）闲娱乐方式，依然（rán）显现着强大的粗狂生命（mìng）力。

赚（zuàn）钱能力“超大厂”

“公司产品《小美斗地主》于2020年1月11日正式上线， 在2020年（nián）春节期间在ioses游戏免费（fèi）榜排名第一。”这是姚记科技（jì）于2020年（nián）半年报中的一（yī）句话。

姚（yáo）记科技于（yú）1994年成立于上海，做扑克牌起家，归（guī）属于印（yìn）刷业，2011年（nián）8月在深（shēn）交所上市，有“中国扑克（kè）上市第一股”之（zhī）称。

2018年（nián）起，姚记科（kē）技通（tōng）过相继（jì）收购成（chéng）蹊科（kē）技（jì）、大（dà）鱼竞技等游戏公司，进军“大娱乐”，业（yè）务成（chéng）功（gōng）实（shí）现华丽转身。其公（gōng）司发展（zhǎn）路（lù）径，倒和（hé）当（dāng）年从花（huā）札（日本的一（yī）种纸牌（pái））转（zhuǎn）向玩（wán）具以及电子游戏产业的任天堂有几分相（xiàng）似。

棋（qí）牌（pái）游戏可比（bǐ）它原先（xiān）做（zuò）的扑克牌挣（zhèng）钱多了。

据其（qí）2020年半年报显示，姚记科（kē）技上半（bàn）年实现营收进账10.2亿元。其（qí）中扑克牌毛利（lì）只有25.18%，但它游戏业（yè）务毛利达到了96.12%。更加幸运的是，如（rú）今（jīn）扑克生产及销（xiāo）售已经被姚（yáo）记科（kē）技“掰扯”到（dào）占公司营收不足4成，游戏业务（wù）已（yǐ）经占到（dào）了6成。

有了钱，员工就有了盼头。该公司上半年就顺利通过了（le）2020年（nián）股票期权激励计划，授予（yǔ）对（duì）象权益总计（jì）522万份，首批“获益者（zhě）”就包括82位中层（céng）核心骨干。

行（háng）业内“笑呵呵（hē）”的不只是姚记科（kē）技一家（jiā）。

开发了（le）“微（wēi）乐江（jiāng）西（xī）麻将”等及斗（dòu）地（dì）主游戏（xì）的家乡互动（厦门），“赚（zuàn）起钱来”也展现了福建人的商（shāng）业敏锐度。

上半年（nián），这家公（gōng）司“大（dà）手笔（bǐ）”推出了53款新麻将（jiāng）游（yóu）戏（xì）玩法，12款新扑克游戏玩法等（děng），用“新鲜”带（dài）来了一大（dà）波“尝鲜者（zhě）”。

家乡互（hù）动（dòng）部分游戏

来看看（kàn）这家公（gōng）司的战果吧：

2020年上半年，该公司注册玩家数就较2019年上半年同比增长了62%；

每日600万人（rén）上（shàng）线打游戏，较去（qù）年同期增长了（le）9.2%；

其中480多万人付费，较去年同期增长了21.8%；

收益（yì）3.87亿元，较上年同期同比（bǐ）增（zēng）长45.3%；

毛利也（yě）较去年同期大涨46.1%，整（zhěng）个公司综（zōng）合毛利稳定在77%。

如果说两家公司不（bú）足以说明棋牌游戏公司（sī）的（de）“暴利程度”，那（nà）就（jiù）再（zài）举个“中至科技”的例子吧。

中至科技是（shì）一（yī）家“发（fā）迹”于（yú）江（jiāng）西、靠“搓麻”和“打扑克”起家的（de）棋牌游戏（xì）公司。这家公司牛在已经两次向港交（jiāo）所（suǒ）发起（qǐ）了冲击，但都以（yǐ）失（shī）败而终。但江西老表（biǎo）不服气，于近日向港交所发起了（le）第三次“冲（chōng）击”。

这家研发了205款本土化麻将（jiāng）及扑克玩法的（de）公司之所以这么“豪横”，底气（qì）之一就来源于其（qí）“豪横”的赚钱（qián）能力（lì）。

据（jù）该公司发布的招股说明书显示，从2017年到2020年4年间，该公司毛利率（lǜ）分（fèn）别达（dá）到了90.9%、91.9%、92.4%、94.5%（截止4月30日）。这些挣的钱很多都（dōu）来自于该公司开发（fā）的私人游（yóu）戏（xì）房卡和虚拟产品销（xiāo）售。

那（nà）么，这些棋（qí）牌类（lèi）公司的毛利，在整个游戏行业中处于一（yī）个什（shí）么样（yàng）的坐标呢？

只有（yǒu）比较才能看出端倪。为此，小编（biān）查阅了网易、玩友时代两家公司游戏板块毛（máo）利，进行了（le）“简（jiǎn）单粗暴”的对比。其中，网（wǎng）易（yì）二季（jì）度游戏（xì）板块毛利（lì）为63.8%，玩友时代半年报里（lǐ）游戏板块毛利为65.6%。

较低（dī）的开发门槛和运（yùn）营成本，让棋牌游戏（xì）成为了一（yī）本万利的生（shēng）意。甚至（zhì）于（yú）毫无游（yóu）戏经验的“门外汉”也能通（tōng）过市面上的棋牌（pái）游戏代（dài）开发公司制作一（yī）款游戏。

与（yǔ）此同（tóng）时，棋牌这一游戏品（pǐn）类，又属于非（fēi）消耗性游戏，与（yǔ）二次元、角色扮演等玩法截然相（xiàng）反。在角色扮演类游戏（xì）中，玩家第一次打Boss会感到惊奇，也许还会第二、第三次挑战，但通常不可（kě）能会挑（tiāo）战数（shù）十遍甚至更多。为了保（bǎo）持玩（wán）家的新（xīn）鲜感（gǎn），游戏公（gōng）司必须保持较高频率的内容更（gèng）新。

棋牌游（yóu）戏（xì）却（què）不会出（chū）现内容消（xiāo）耗（hào）的情（qíng）况。鉴于玩家每局拿到的牌和（hé）出牌情况都（dōu）完全不同，面（miàn）临（lín）的（de）战况（kuàng）千（qiān）变万化（huà），根本不（bú）会存（cún）在“没有新扑克加入，玩家会厌倦（juàn）斗地主”的（de）情况。因此，棋牌游戏公（gōng）司也不需（xū）要（yào）花费大（dà）成本投入到（dào）后续更新上。

透过数字简单来看（kàn），棋牌类游戏公司“真的很能挣”。

钱多了（le）做副业

“打麻将、斗地（dì）主（zhǔ）”虽挣钱，但也不能永远坐在牌（pái）桌上。毕竟这个行业，头上悬着政策、市场等诸多不确（què）定之剑。有（yǒu）钱有余力情况下，开辟第二增长曲线成为不少（shǎo）公司的探索方向（xiàng）。

姚记科技就正在积极发力短视频业务。该公司于（yú）6月底召开（kāi）股东（dōng）大会（huì），审议通过收购了其参股公司芦鸣科（kē）技（jì）剩余88%股权。

芦鸣科（kē）技位于上海，主营业（yè）务（wù）为互（hù）联（lián）网（wǎng）营销（xiāo），尤其在短视频营销上颇有着力。

天风证券（quàn）的（de）报告“揭秘（mì）”了（le）这家（jiā）公司的“真身”，称其就是字节（jiē）跳动（dòng）信（xìn）息（xī）流广告买量公（gōng）司，主要为字节（jiē）跳（tiào）动系（xì）APP进行流量经营。

“芦鸣科（kē）技在互联（lián）网营销（xiāo）上有（yǒu）经验优势，能帮助姚记的游戏业（yè）务提升在互联网（wǎng）产业链中的变现（xiàn）能力，从而打造（zào）高成长产业链闭环。”天风证券就姚记（jì）科技的收（shōu）购（gòu）下了（le）这样（yàng）的结论。

实际上，姚记科技与（yǔ）芦鸣科技背后的字节跳动做生（shēng）意已久，前者通过（guò）后（hòu）者来提升用户量及投放效率（lǜ）。

姚记科技旗下诸多游戏产品（pǐn）《鱼丸游戏 （2014）》、《姚记捕鱼（2018）》（《捕鱼炸翻天》）、《小美斗地主（zhǔ）（2020）》、 《指尖捕（bǔ）鱼（2020）》等在头条系买量经验丰富（fù），其（qí）中字节（jiē）跳动（dòng）独家（jiā）代理（lǐ）的（de）《小美斗地主》在今（jīn）年1 月的广（guǎng）告投放就位于手游排（pái）行（háng）榜 TOP20之列（liè）。

此外（wài），姚记科技收（shōu）购芦鸣（míng）科（kē）技，除了被认为（wéi）能（néng）为游戏产品进行（háng）“效果营（yíng）销”外（这一（yī）直是姚记科技想要（yào）发力的重点），还被（bèi）前者（zhě）寄予了（le）参入到（dào）时下（xià）火（huǒ）热的短视频（pín）营销（xiāo）市场的“野望”。

目前，互联网（wǎng）营销（数字（zì）营销）业务占姚记科技整体业务板块（kuài）的3.78%。“2019 年中国短视（shì）频行（háng）业规模为1302.4亿（yì）元，增长（zhǎng）率达178.8%，预计（jì）2022年短视频（pín）行业市（shì）场规模将达到3860.7亿。”姚记（jì）科技（jì）在2020年财报中这样描（miáo）述（shù）这（zhè）一行（háng）业的前景（jǐng）。

除了姚记科技外，禅游科技、昆仑万维等公（gōng）司也在（zài）积极寻找（zhǎo）第二业（yè）务增（zēng）长曲线。

在2019年的年报中，禅游科技就指出（chū）正在（zài）积极发展广告业务。在过去一年中，它加大了与字节跳动、腾讯广告方面的合作，旨在“通过信息流及互动（dòng）广告等多种创新展示形式”来提升变现能力。2019年，禅游科技（jì）实现广（guǎng）告收入（rù）3.07亿元，同比增长316.7%，占总收入的46.4%。

昆（kūn）仑万维在（zài）今年上半年，除了借（jiè）助闲徕互娱继（jì）续（xù）发力游（yóu）戏市（shì）场外，还通过投资，在（zài）人工（gōng）智能医疗（liáo）、即时零（líng）售和（hé）配送、浏览（lǎn）器业务等领域扩大业务版图，实（shí）现业务多样化。

闲徕互娱部分游戏

4月（yuè），昆（kūn）仑万维出资人民币（bì）3000万元（yuán）投资科亚医疗，取（qǔ）得后者2.42%的股权。科（kē）亚医疗是全球唯一一家同时具有中国（guó）NMPA、欧盟CE、美国FDA 三重认证的AI医学（xué）影像企业。5月，昆仑万维（wéi）发起设（shè）立昆（kūn）仑（北京）互联网（wǎng）智能产业投资基金（有限合伙），投资方向（xiàng）包括（kuò）互联网、人工智能等，投资对象（xiàng）为具有一定增长潜力、处于（yú）成长（zhǎng）期的企业。

业（yè）内人士指出，棋牌游戏公司寻求多元化发展（zhǎn）之路，背后有两（liǎng）大背景。一是全国游戏用户增速趋缓，需要在新的（de）赛道寻找新的增长点。

据中国音像（xiàng）与数（shù）字出（chū）版（bǎn）协（xié）会发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示（shì），中国游戏市场虽（suī）然规模还在扩大，但今年上半年，全国游戏用（yòng）户规模同比（bǐ）只增长了1.97%，即增加了约1271万人，总（zǒng）数为6.6亿（yì）人，增（zēng）速创近6年来新低。

二是棋（qí）牌游戏类在整（zhěng）个游戏行业中终究是（shì）小众。据上述报告显示，棋（qí）牌类收入只占游戏盘子的1.98%，要想（xiǎng）获得持续发展，需要不断扩张营运基盘，找到新的增长点才（cái）行（háng）。

更为（wéi）重要的是，“涉赌”一直（zhí）是棋（qí）牌游戏身（shēn）上摆脱不（bú）了的标签。对这（zhè）些上市公司来说，这就像一颗不知道会（huì）不会爆（bào）炸，何时会爆炸的地雷（léi）。

何（hé）处是正途

作为（wéi）中国土生土长的娱乐（lè）项目，棋（qí）牌游戏（xì）拥（yōng）有广泛的群众基础（chǔ），和旺盛的（de）市场需求。然而，这个行业发（fā）展（zhǎn），却并不（bú）那么一帆（fān）风顺。

过去半（bàn）年，就在棋牌游戏行业头部公司迅猛发展的另一面，也有（yǒu）不（bú）少（shǎo）棋（qí）牌游（yóu）戏（xì）公司纷纷停服，其中就包括（kuò）《贵州麻将》、《巴蜀茶馆（guǎn）》、《胡来了麻（má）将》、《黔友（yǒu）贵州（zhōu）麻将（jiāng）》、《全（quán）民棋牌》等。

业内人士分析，疫情发生早期，各地方棋牌游戏“一哄（hǒng）而上”，向市场大力（lì）供给。而随着复工复产，以及（jí）线（xiàn）下棋牌（pái）室重（chóng）新（xīn）开张营业，玩家流（liú）失，导致“由盛而（ér）衰”。

这里不得不提到（dào）这个行业的一个表征就是“挣快钱”。在时下的中国（guó），开发一款棋牌游戏并不难。有（yǒu）了（le）产品之后，不少厂家往往采（cǎi）取“房（fáng）卡+地方棋牌”的营运模式，快速吸（xī）引玩家，孵化1到3年后再高价卖出。而为了“快”，不少厂家（jiā）不惜涉（shè）赌，铤而走险。

鉴于这种状况，2019年以来，国家相关（guān）部分（fèn）对涉赌棋牌游戏进行了清理整顿，腾讯等主动下架（jià）德（dé）州（zhōu）、炸金花等，一（yī）度让棋牌类游戏（xì）市（shì）场（chǎng）进入深度（dù）调整，直（zhí）至（zhì）今年（nián）疫情发生，棋牌游戏（xì）才（cái）又迎来了一（yī）次（cì）转机。

不过，鉴于现状和未来，国家对棋（qí）牌游戏总体上仍然是加强（qiáng）监管之（zhī）势（shì），版号仍然（rán）是决定棋牌（pái）游（yóu）戏行业发（fā）展的（de）一张（zhāng）关键（jiàn）牌。有报道称，2019年全国拿到版号（hào）的游戏仅（jǐn）1500余（yú）款，但其中（zhōng）拿到版号的棋牌游（yóu）戏为0。

因此，许多棋牌游戏公司开始放弃（qì）登陆应用商店，通（tōng）过线下（xià）定（dìng）点（diǎn）推（tuī）广的方式来把游戏（xì）分发（fā）出去。

在（zài）一些三四线城市内（nèi），经常会看到（dào）各种地方棋牌游戏的广告以及下载二维码（mǎ）。因为同一种棋牌，不同城市的玩法规则其实有不小差异。绝大多数棋牌游戏产（chǎn）品，其实（shí）是只为某座城市的玩家服务（wù）的（de）。通过地推（tuī）以及（jí）熟人圈子（zǐ）裂变，往（wǎng）往也能取（qǔ）得不错的收入。

但这一模式明显存（cún）在（zài）法律风险（xiǎn），对已经上市（shì）的棋（qí）牌游戏公司来说未（wèi）必是个好选择。

不过（guò），也（yě）不用（yòng）就此“悲伤（shāng）”。据（jù）官方的《2020年（nián）1-6月中国游戏产业报告》对行业的预测，接下来中国游戏（xì）产业将加速向精细化、精品（pǐn）化（huà）转变（biàn），内容品质（zhì）更加绿色（sè）、健（jiàn）康（kāng）、优质，游戏产品数（shù）量虽然下降，但产（chǎn）品质量和（hé）收益将持续提高。

这也给（gěi）行业带来了一个清晰信号（hào），棋牌游戏本身并（bìng）没有“罪（zuì）”，有罪的只是“涉赌”。只要政（zhèng）策清晰（xī），中国棋牌游戏行业就还有（yǒu）发展空间。

欧陆娱乐科（kē）技致力于棋牌游戏（xì）开发16年，坚信 只（zhī）有绿色、健康的棋牌游戏才是行业未来 。作为棋牌从业（yè）者（zhě），更应该（gāi）恪守行业守则（zé），遵守法律法规，用正（zhèng）确的方式，向世（shì）界弘扬（yáng）我（wǒ）国传（chuán）统棋牌文化 。

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