很少有（yǒu）一款游戏能像（xiàng）《欢（huān）乐斗（dòu）地主》一（yī）样，上线将近13年仍居于下载榜前列。根据App Annie最近（jìn）两年统计的国内ioses平台（tái）游戏下（xià）载排名，这（zhè）款游戏（xì）于2017年、2018年分别位列第2名、第8名。

在用户规模方面，《欢乐（lè）斗地（dì）主（zhǔ）》注册用户数早已超8亿（yì）。其活跃用户（hù）在最近几年也仍然（rán）保持一（yī）个较高水（shuǐ）平（píng），资料（liào）显（xiǎn）示2017年由官方举办（bàn）的第三届腾讯斗地主锦标赛（TDT）参（cān）赛规模突破历史性纪录，高达8000万人次参赛。与此同时它（tā）同名改编动画的全网（wǎng）播放量也超过了（le）3个亿。引用（yòng）欢乐工（gōng）作室总监许东屹对该游戏的（de）评价——“全民（mín）”可（kě）以（yǐ）说是这款产（chǎn）品的最佳（jiā）关键词（cí）。

回（huí）顾《欢乐斗地（dì）主》十（shí）三（sān）年发展历程，它在玩（wán）法上的创新从未止（zhǐ）步。而在（zài）运营上，纵观许多（duō）大DAU产品（pǐn），在（zài）精细化运营上能与之并肩的产品也并不多见。

本月他们将迎来13周年庆典，据了解此次《欢乐斗地主》在版本更新（xīn）的内容上力（lì）度（dù）颇大。值此（cǐ）机会游戏陀螺采访了深（shēn）耕棋牌领域十（shí）一年的欢乐工作室资深项目总监许东屹，我们试图从（cóng）13周年新版本内（nèi）容出发，了解这（zhè）款产品背后（hòu）的长（zhǎng）青秘诀（jué）。

不惧失败、不断尝试：每种新玩法（fǎ）都历经千（qiān）锤百炼（liàn）

“《欢乐斗地（dì）主（zhǔ）》最初（chū）是源于一种地方（fāng）性（xìng）的玩法，它（tā）的上线对推动该玩法的全民（mín）认知（zhī）度也起到了不小的（de）作用。在我心中，初代版（bǎn）本是真正的里程碑，它为这款游戏奠定了最（zuì）核心（xīn）的用户基础，才能造就今天如此规（guī）模的娱乐平台。”许（xǔ）东屹说到（dào）。

虽然如今（jīn）大部分玩家对（duì）它的基础玩法有一个普遍认（rèn）知（zhī），但许东屹认为，玩家对于新内容的诉求（qiú）一定是（shì）持续不断（duàn）的，而一款游戏想保证活力（lì），也需（xū）要不断推陈出新（xīn）。因此（cǐ）一直以（yǐ）来他都（dōu）是以更（gèng）开（kāi）放的心态（tài）去尝试新玩法，“即便它最后（hòu）可能不会成功。”许东屹表示（shì），他们会（huì）把（bǎ）选择权完（wán）全交给用（yòng）户，在（zài）保留经（jīng）典玩法（fǎ）的基础上，顺应用户的新鲜感需求做更（gèng）多的尝鲜，“我们内（nèi）部也鼓励这样（yàng）的尝试。”

现在的《欢（huān）乐斗地主（zhǔ）》手（shǒu）游里，原有（yǒu）的玩法已十分丰富，譬如经典玩法、组队2V2、残局、天地癞子等等。其中有（yǒu）过去创新被（bèi）用户认可（kě）而保留下（xià）来的，也有这次周年庆版本前上线不久的新玩法。

《欢乐斗地主》主界面

棋牌游戏的创新是一（yī）件（jiàn）风（fēng）险（xiǎn）不低的事情，现有（yǒu）的这些玩法均是经历（lì）千锤百炼而来。

许（xǔ）东屹（yì）称（chēng），现在团（tuán）队中（zhōng）有6个人主要（yào）在负责（zé）游戏的（de）玩法创新。通常在创（chuàng）意出来之后，先是内部人员自（zì）己试打，然后找玩家进行调研（yán）。前（qián）期会做（zuò）很多事情去挑选（xuǎn）和评估，可（kě）能经过多（duō）次脑（nǎo）洞才能遴选出一种具（jù）备上线（xiàn）条件的新玩法。

但创新并（bìng）非易事，虽说他们经过这么多年的运营，对用户（hù）的（de）诉求有着深刻理（lǐ）解，但（dàn）革新过（guò）程中还（hái）是会有一些遗（yí）憾。比如像此前推出的残局玩法，它类似于推图解谜的设计，在关卡中你需要利用手上看起来“不好打”的一副牌，动用脑子思考去破解对方的牌以取得胜利。

残（cán）局玩（wán）法

“我觉得玩法（残局）很有（yǒu）乐（lè）趣，但是（shì）可能（néng）上手（shǒu）门槛（kǎn）有（yǒu）点（diǎn）高（gāo），导（dǎo）致了深入体验的用户量（liàng）级较少，但我们很开心看到仍然有不少用（yòng）户（hù）愿意（yì）像（xiàng）钻研象（xiàng）棋残局一样去不断挑战、打（dǎ）磨自己的斗地（dì）主技巧。”

残（cán）局玩法（fǎ）虽然比较有挑战性（xìng），但（dàn）是依然（rán）有不少资深玩家完成了关卡

“我们的原则始终是从乐趣的角度出（chū）发去思考创新，我们对用（yòng）户会（huì）有自己的判断，针对他们的诉求或可（kě）能感兴趣的方向，比（bǐ）如说行牌的逻辑（jí）或者是说（shuō）出牌（pái）的规（guī）则，去设计一（yī）些（xiē）全新的，甚（shèn）至（zhì）是线下都没有的玩（wán）法。比如近来推出的（de）2V2玩法，这样（yàng）的模式（shì）其实是线（xiàn）下没有的。”

2V2玩法，可（kě）以邀请好友也可以随机匹配

以及此次13周年庆版本（běn）中主打推出（chū）的（de）自（zì）选牌（pái）玩法，其灵感（gǎn）来（lái）自于今年大热的自走棋（qí）品类，经过团队策划反复思考与尝（cháng）试打磨而来，该玩法的趣（qù）味性也（yě）很足。

“以前更多（duō）是系统随机发牌方式，而自（zì）选牌则可（kě）以让你（nǐ）自己选，玩家在选牌的过程（chéng）中就会有（yǒu）一个相（xiàng）互博弈的过程，因为我可以看到别人选了什（shí）么牌，我也可以（yǐ）根据自己手上（shàng）的牌尝试去搭（dā）建最终（zhōng）的牌型。”许东屹介绍到。

一切以用（yòng）户价值为依归，对用户（hù）负责

除了（le）满足用（yòng）户在玩法上的丰富体验，团队对用户层面也有着（zhe）更深层次的考量。

在当前的产业环境（jìng）下，以《欢乐斗地主》这（zhè）样用户覆盖广（guǎng）、影（yǐng）响（xiǎng）力大的（de）全民性产品来说（shuō），其身上（shàng）同样肩负（fù）着更大的责（zé）任（rèn）。在社会责任的践行方面，《欢（huān）乐（lè）斗（dòu）地主》交出的答卷是——坚（jiān）守底（dǐ）线（xiàn），做绿色健康手游，为（wéi）此（cǐ）他们搭建（jiàn）了一套比防沉迷体系更精（jīng）细严（yán）格的健康游戏系统。

据了解，该套健康游戏系统为不同年龄用户（hù）分别设计了相（xiàng）应的（de）保护机（jī）制，针对性地限制游戏时长甚至是上线（xiàn）时间。如针对游戏中的年龄（líng）较（jiào）大的（de）用户群体，出于对他（tā）们健康及（jí）作息的考虑，夜间凌（líng）晨他（tā）们也是（shì）无法登（dēng）陆游戏体验的。

而除了游戏时间上的强制限制保护，他（tā）们还在（zài）游（yóu）戏中加入（rù）一个“健（jiàn）康游戏约定”的设置，把玩家放在一个朋友的角（jiǎo）度去进行平等沟通。“我们希望能跟全年龄层（céng）用户建（jiàn）立一个相互信任的健康休闲的方式。所以我们跟用户约定，游戏时长在什么区间内（nèi）是一（yī）个合理或健康（kāng）的（de）值，由用户自己去设定（dìng）。”

“《欢乐斗地主》其实（shí）做了一（yī）个比（bǐ）防沉迷体系更严格的系统（tǒng）。”许东屹表示，“可能（néng）有的游戏会（huì）觉得这样是（shì）不是（shì）会把一些（xiē）非常硬核的（de）玩（wán）家拦在门外，但我们觉得这是（shì）值得的，去（qù）真正（zhèng）的爱用户，去引导他（tā）们用更健康更适（shì）当的（de）方式来进行娱（yú）乐，会（huì）让我们走（zǒu）得更（gèng）远。”

“一切以用户价值（zhí）为依归，本着对（duì）用户负责（zé）的态度（dù）去做（zuò）游（yóu）戏。不仅（jǐn）仅（jǐn）是提（tí）供（gòng）一（yī）个满足娱乐需求的工具，我们（men）有责任对他们做出正向（xiàng）的（de）引导，全行业都在看着（zhe），欢乐斗地主一定要（yào）作出一个表率来。这个是腾讯教给（gěi）我们重要的一点。”许东（dōng）屹说到。

未来将更重（chóng）视年（nián）轻化沟通，从（cóng）电竞赛（sài）事、IP品牌构（gòu）建去重点着手

站在外界的角度，《欢乐（lè）斗地主》目（mù）前取得的成就可以说是非常不错，但是许东屹他们仍觉得它还可以更好。

据他分享，未来（lái）《欢乐斗地（dì）主》将更侧（cè）重于18到（dào）25岁（suì）的年轻用户群体。“比如我（wǒ）们会根据需要在美术层面做持续优化，以更符合年轻（qīng）人主流的审美。在内容层面，重（chóng）点向社交（jiāo）性、竞技性方向去（qù）打磨。”自2015年他们创办了第一届腾讯斗地主锦标（biāo）赛（TDT），随后每年参赛的人数都在增长，2017年顺利突（tū）破了8000万，取得了（le）历（lì）史性新高（gāo）。

针对电竞这一块，许东屹则表示《欢乐斗（dòu）地（dì）主》赛事未来将分两个方向走，一个是专业赛事如（rú）TDT，另一个（gè）则是门槛更（gèng）低的（de）全民娱乐赛事。对于（yú）他（tā）们而（ér）言，举（jǔ）办电竞赛事的初（chū）衷（zhōng）是（shì）希望更多的用户参（cān）与进来，因（yīn）此也会（huì）更（gèng）注重玩家们的体验。

他认为举办（bàn）电竞赛（sài）事更多是一个品（pǐn）牌的展示，也希望（wàng）能借（jiè）助赛（sài）事令游戏的影响（xiǎng）力更强。让更多的玩家能（néng）够去理（lǐ）解，去认识到（dào）这其实是一种（zhǒng）智力（lì）竞技运动（dòng）。

除（chú）了电竞（jìng）赛事（shì），《欢乐斗地（dì）主》同时（shí）还进行了轻IP的孵（fū）化与（yǔ）探索，围绕游戏中一对（duì）欢喜（xǐ）冤家的角色，讲述老百姓有（yǒu）苦有乐（lè）的（de）小（xiǎo）日子，传递中（zhōng）国人（rén）骨子里的乐天精神。“为什么是乐天精（jīng）神，其实也是（shì）从游戏体验中提（tí）炼来的。我们整（zhěng）个产（chǎn）品（pǐn）始（shǐ）终是轻松欢乐的氛围，每一局牌开（kāi）启（qǐ）的时候大家肯定也都是抱（bào）着（zhe）积极的心态去（qù）游戏的，现在大家越来（lái）越（yuè）容（róng）易焦虑（lǜ），我们希（xī）望（wàng）唤起（qǐ）一些简单（dān）的快乐。”

为了在游戏以外构（gòu）建自己综合性的影响力，欢乐斗地（dì）主自2017年前起（qǐ）先后打造了动画、FM有声栏目、条（tiáo）漫、原创涂鸦、国潮服饰等IP内容，而在近（jìn）两年流（liú）量（liàng）大涨（zhǎng）的短视频（pín）平台甚（shèn）至B站上，《欢乐斗（dòu）地主》的游戏BGM和（hé）经典语（yǔ）音也是（shì）大家（jiā）喜闻乐见的宝藏（cáng）素材。

据了（le）解（jiě），11月底《欢乐（lè）斗地主》跟开心麻花团（tuán）队一（yī）起打造（zào）的爆笑互动话（huà）剧将开启（qǐ）巡（xún）演，而基于（yú）这个话剧的影视剧作改（gǎi）编（biān）也（yě）在规划（huá）中。“乍看之下（xià）会觉得游戏（xì）到话剧好像有比（bǐ）较远（yuǎn）的距（jù）离，但做IP的思路是我们希望能够在游戏外创造与玩家（jiā）产生更多（duō）联系的机会，不管是（shì）通（tōng）过内（nèi）容、赛事（shì）还（hái）是其他的渠道与（yǔ）形式（shì）。《欢（huān）乐斗地主》不仅（jǐn）仅是一个游戏，我们希（xī）望它可以（yǐ）成为一个窗口，通过IP新文创，在欢乐（lè）的（de）品牌气质下去呈现当代民间的人生百（bǎi）态，传递我们IP理念（niàn）‘乐字（zì）当先（xiān）’的（de）乐天精神。”

依照该团队的（de）观点，IP是（shì）一个大趋势。除了帮助稳定和吸引游戏用户之外，也将助力拓宽游（yóu）戏的（de）商业边界，而对（duì）于（yú）欢乐（lè）斗地主来说（shuō），更（gèng）重（chóng）要的（de）是通过IP构建来打造属（shǔ）于棋牌文化的当代符号。

结语

《欢乐斗地主》的独特之处在（zài）于这种游戏方式突（tū）破了（le）地（dì）域的限制，让五湖四海的人可以真正玩到一块。

“其实我们把眼界放宽（kuān），不难发现（xiàn）每个国家，每个民（mín）族，甚（shèn）至每个村落，都（dōu）有（yǒu）他们（men）独有的棋牌游戏，如古希腊历史中记载的小亚细亚骰子（zǐ）游戏，维京文化有古老（lǎo）的战棋，为（wéi）什么扑克游戏成名在美国，在中（zhōng）国成名的是（shì）麻将（jiāng）？为什么（me）麻将每个（gè）地方（fāng）玩的（de）都（dōu）不一样，但是斗地主（zhǔ）可以通行（háng）各省（shěng）没（méi）有（yǒu）阻力？这背后的文化成（chéng）因其（qí）实很有意思，我们（men）想把它挖掘（jué）出来（lái）。”

许东屹（yì）表示，作为游戏开（kāi）发者，我（wǒ）们（men）初（chū）衷是希望自己提（tí）供（gòng）的（de）内容（róng），能被更多用户认可与喜（xǐ）爱，能够给玩家常伴常（cháng）新的体验，与此同时，我们也将持（chí）续致力于（yú）在棋牌文化传承这个大命题中，书写《欢乐斗地主》独特的一（yī）笔。

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