2月18日，“抖音游戏”官方账号发布了一（yī）款名为“音跃球球”的小游戏。作为（wéi）抖音官（guān）方发布的（de）第（dì）一款（kuǎn）小（xiǎo）游戏，《音跃球球》的（de）战略意义无疑大于实际内容（róng）。此举无异于正式向微（wēi）信小游（yóu）戏宣战。

而作为棋牌运营商，我们应该怎么做（zuò）？欧陆娱乐认（rèn）为，此（cǐ）时更应该着眼布（bù）局小（xiǎo）游戏。现（xiàn）如今各大（dà）平台的（de）小游戏，其实和移动互联网（wǎng）时代的应（yīng）用分发（fā）商店特别类似（sì），都处于群雄争霸阶段。不止（zhǐ）是微信、抖音，像今日头条、手机QQ、UC浏览（lǎn）器、百度搜索，这些顶级的流量分发APP，都投入了大量（liàng）的资源（yuán）来支持（chí）自身的小游戏生态圈发展。就（jiù）像APP应用（yòng）商店时代初（chū）期，拥有先发优（yōu）势的游戏APP，用极其低（dī）廉的成本获得（dé）了大量（liàng）的核心用户（hù）。网（wǎng）狐坚信，小游戏（xì）的成长过程在很大程（chéng）度（dù）上也会（huì）复制这个过（guò）程。

可为什么从（cóng）2019年开（kāi）始，这些（xiē）互联网流量巨头（tóu）开始（shǐ）不约而同地发展（zhǎn）自身的小游戏生态呢？其实仔细研究一下，我们就能发现，微信、抖音、今日（rì）头条、手机QQ、UC浏览器、百度搜索，这（zhè）些平台不就是我们游（yóu）戏厂商经常投广告的平台吗（ma）？

2018年移动游戏买量媒体排（pái）行榜

根据AppGrowing发布的（de）《2018移动游戏全（quán）年买量白（bái）皮（pí）书》显示2018年媒体投（tóu）放力度排行榜的前五名，恰（qià）好就是正在大力（lì）推进小游戏的（de）几大（dà）平台。这说（shuō）明什么，排（pái）行前五的（de）广告媒体在游戏行业扮演（yǎn）营销者的角色已（yǐ）经来（lái）到了一（yī）个“上限”。大家都拥有自己的护（hù）城河，谁也吞（tūn）并不了谁，而（ér）靠现有（yǒu）产（chǎn）品实现广告收入增长已（yǐ）经行不通（tōng）了。

不仅仅是微信抖（dǒu）音，百度UC也（yě）在布局小游戏

想实现收入增长，流（liú）量平台第一是要增加用户在自身（shēn）APP的停（tíng）留（liú）时间，以（yǐ）获取更多（duō）的广告收入。第二是在不伤害用（yòng）户体验的情况下，增加自身产（chǎn）品新的付费点。而小（xiǎo）游（yóu）戏，无疑是综合了这两种（zhǒng）特征的（de）最好载体。用（yòng）户要么通（tōng）过观看广告获得游戏道具（jù），要么通过氪（kè）金获得道具，无论哪种（zhǒng），流量平台都稳赚（zuàn）不赔。而（ér）且最关键的是，玩游（yóu）戏（xì）时（shí）间过的特（tè）别（bié）快，无形中提升（shēng）了用户的（de）留（liú）存。这就跟做（zuò）棋牌大厅是一样的道理，一款（kuǎn）游戏总（zǒng）有玩腻（nì）的时候，我先给你把所有你可能会玩的游戏给（gěi）你准备好了（le），你（nǐ）还跑啥呀？

而给这些（xiē）媒体贡（gòng）献广告收入最多（duō）的广告（gào）主是谁？没错（cuò），还是（shì）游戏行业。这个数字，广告媒体后台是有（yǒu）数据支持的（de）。“你们（men）做游（yóu）戏（xì）的，每年在（zài）我这投这么广告费，一个用户安（ān）装成本都一两百了还这么赚钱，老子也（yě）要（yào）来分一杯（bēi）羹。”或（huò）许（xǔ）这就（jiù）是（shì）媒体（tǐ）决策人的真实想法（fǎ）。就（jiù）跟（gēn）那些做（zuò）支付做（zuò）久了，跑去做棋牌的（de）公司是一样的道理（lǐ）。每天看到好几亿的流水从我这走，换谁都眼红！

再说（shuō）回（huí）小游戏本身（shēn）。可能很多棋牌运（yùn）营商（shāng）会（huì）说，现在（zài）抖音（yīn）也没（méi）开放第三方小游戏的接入（rù）啊？微信小游戏接入又要版号，而且（qiě）卡（kǎ）的很死。这些话看似有些道理，可（kě）俗话（huà）说：未雨绸缪。市场竞争这么（me）激烈，你不（bú）做，自然有人做。别（bié）人（rén）比你（nǐ）先做，优势就比（bǐ）你大。这都是（shì）很简单（dān）的道理，可就是有很（hěn）多人不明白。

从小游戏的产品角度（dù）来讲（jiǎng），未来的小游戏平台势必放开“棋牌”这个种类。原因有两个：

一（yī）是，小（xiǎo）游戏产品本身的（de）原因，休闲类的游戏产品（pǐn）用户付费能（néng）力让人堪（kān）忧。日活520万的《腾讯桌球》月流水才堪堪过千万。而据网（wǎng）狐了解，棋牌（pái）行业日活过5万的产品，月流（liú）水破千万（wàn）的产品也不少。

日活（huó）520万（wàn）的（de）腾讯（xùn）桌（zhuō）球月流（liú）水（shuǐ）才堪堪破千万 

二是（shì）棋牌游戏（xì）产品超强的（de）用户留存和跨越性别年龄的用户基（jī）础，能大大提升（shēng）小游戏平（píng）台的用（yòng）户量和用户粘性。

所以从棋牌运营商的角度（dù）来讲，提前布局小（xiǎo）游戏产品有百利而（ér）无（wú）一害，就算暂时微信、抖音这（zhè）两个大平台还不（bú）能上，把产品改一改也（yě）是一款H5产品（pǐn）。把握机会（huì），开（kāi）启你的棋（qí）牌（pái）小（xiǎo）游戏（xì）时代。欧陆娱乐科技致力于棋牌游（yóu）戏开（kāi）发（fā）15年，拥有大量棋牌游戏开（kāi）发经验和大批成功案（àn）例。

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