如果说2018年是国内棋牌（pái）行业的寒冬，海外博弈类游戏的（de）数据，则展示出了惊人的增长趋势。在未计入中日韩三国市（shì）场数据（jù）的情（qíng）况下，分析各国 Top 500 游戏，社交博弈（yì）类游戏的收入在 23 亿美（měi）元，较 2017 年（nián）同比增长 23%。旗下的（de） 3 个细分品类宾果、棋牌（pái）和老虎机游戏，收（shōu）入在 2018 年（nián）也都（dōu）实现了双位（wèi）数的（de）同比增长。欧陆娱乐一直（zhí）说，棋牌行业要求变（biàn），海外市（shì）场绝对不容忽视。

2018 年社交博（bó）弈类游戏下载和收入数据（选取全球（qiú）各（gè）国 Top 500 游戏为（wéi）统计（jì）样本，不（bú）包括中日韩三国数据） | 来源：Deconstructor of Fun

当然，其（qí）实很多国内厂商（shāng）已经这么做了（le）。其中包（bāo）括传统的棋牌游戏厂商如博雅互动、也（yě）包括看（kàn）到（dào）海（hǎi）外（wài）博弈（yì）类游（yóu）戏市场爆发潜（qián）力的（de）厂商如游族。但从上图我们（men）也（yě）看出，海外博弈类游戏市（shì）场（chǎng）的用户体量其实（shí）是处于一个增长停滞状态，甚至宾果和棋牌类游戏的下载量出现了负增长。这与 2017 年的整体趋势相同，且在未来一段时（shí）间内，下载（zǎi）量的增长乏（fá）力必然会拖累该品类（lèi）的营收。

而在社交博（bó）弈类游戏领域，巨头（tóu）的博弈（yì）和挤压（yā），更胜于其它品类，EILERS&KREJCIK 的调研报告显示，在 2011-2017 年间，社交博弈类领域总计发生了超（chāo）过 80 亿美元（yuán）的并购交易（yì）。2019 年预计也不例外，这（zhè）无疑会在社交博弈（yì）类领域形成马太效应。

2011-2017 年社交博（bó）弈（yì）类行业并购案 | 来源：EILERS&KREJCIK

金币大（dà）师和跨游戏品类并购带给博弈类游戏出海厂（chǎng）商（shāng）的（de）思考

其实在上文所述的 2 点趋势上，一个是行（háng）业（yè）面（miàn）临的问题、一个（gè）则（zé）是巨头给出的解决方（fāng）案。在用（yòng）户（hù）增长乏（fá）力（lì）的（de）困境下（xià），巨头在不断并购保住自（zì）己的市（shì）场份额。

而（ér）除了维护自（zì）己的领先地位之（zhī）外，在这些并购中，有一个有意思的（de）现象，那就（jiù）是博弈（yì）类游戏巨头在跨品类并购其他游戏领（lǐng）域的开发（fā）商。

1、向复合型游（yóu）戏的（de）过度：休闲+博弈类

巨（jù）人网（wǎng）络（luò）旗下的（de）以色列游戏厂（chǎng）商 Playtika 在 2017 年年末并购（gòu）了休闲游戏厂商（shāng） Jelly Button Games；又在 2018 年年（nián）末并购了（le）休闲游戏厂商 Wooga；Aristocrat 则在（zài） 2017 年年末并购（gòu）中核游戏开发商（shāng） Plarium。

而这（zhè）一系（xì）列（liè）的跨品类并（bìng）购决策可（kě）能（néng）来自于一款游戏（xì）的火爆，以色列公司 Moon Active 推出的《金币大师》，其（qí）背（bèi）后蕴（yùn）含的（de）趋势是单纯的社交博弈类游戏向复（fù）合（hé）型游戏品类的过渡。代表产品《金币大师》不仅通过休闲游戏与博弈类游戏的结合，将非博弈（yì）类游戏用户吸引到了该领域，而且打入了印度和以色列这（zhè）类非传（chuán）统（tǒng）意义上的博（bó）弈（yì）类游戏（xì）大（dà）市场。

《金币大师》转中铲子可以突袭别人的村庄

《金币大师》以及 Playtika 收购的（de） Jelly Button Games 推出的游戏《海盗冒险》（和《金币大师》非常相似）其实是（shì）将更深度（dù）的游戏内（nèi）容装入了一个老虎机里。在这种游戏出现之前，作为社交（jiāo）博弈类类游戏最大（dà）一个细分品类的（de）老虎（hǔ）机（jī）游戏，多年来（lái）其（qí）实几乎没有多（duō）少创新，开发商将重点放在了数（shù）值设计（jì）、互动功能微创（chuàng）新等方面（miàn）。整个的游戏（xì）流程其实就是：进（jìn）入游戏大厅、从众（zhòng）多的老虎机中（zhōng）选择一个（gè）、下注、开奖，然（rán）后周而复始。

而（ér）《金币大师（shī）》类（lèi）的游戏与《梦幻（huàn）花园》颠覆三消类游戏的路数一样，将模（mó）拟经营（yíng）、甚至（zhì）一些（xiē） SLG 元素加入一个（gè）本质上还是老虎机游戏（xì）的游戏中，再配（pèi）合深度（dù）的（de）社交功能、良（liáng）好的用（yòng）户（hù）体验（yàn）及（jí）画（huà）面设计，获（huò）得（dé）了（le）巨大的成功。

2、印（yìn）度（dù）博弈类游戏有机会，用户单月为《金币大师》贡献近（jìn） 35 万美元月流水（shuǐ）

2016 年 1 月（yuè） - 2019 年 1 月《金币大师》在安卓和苹果双平台的收入数据（jù） | 来源：Sensor Tower

Sensor Tower 数据显示，从（cóng） 2017 年年中变现开始有起色（sè）之后，《金（jīn）币大师》的营收渐入佳（jiā）境。2019 年（nián） 1 月更是出现了（le）大幅（fú）增长，1 月全球月流（liú）水 1068 万美元。而从细（xì）分市场的角度去看，除了传（chuán）统意义上（shàng）的博弈类游戏市场（chǎng）英美澳（ào）大利（lì）亚之外，印度是一个亮点，收入（rù）排在第 4 位，2019 年 1 月流（liú）水 34.9 万美元，仅比（bǐ）澳大（dà）利亚低 4 万美元，印度博弈类游（yóu）戏市场的潜力已经不再停留在纸面上，成为博弈类（lèi）游戏厂商可以正式考虑的一（yī）个出海市场。根据毕马威和谷歌（gē）在 2018 年年中（zhōng）的（de）研究结果表明，到 2022 年，印度博弈类游戏市场规模预计将达（dá）到 13 亿美元。欧陆娱乐（hú）科技致力于棋牌游戏开发14年（nián），拥（yōng）有大量棋牌游戏开发运营经验和大批成功（gōng）案例。

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