前（qián）段时间，全球移动广告监（jiān）测和营销（xiāo）分（fèn）析公司AppFlyer发布了《2018年（nián）度（dù）游戏应（yīng）用营（yíng）销现状报告（gào）》，它对全球共5500款游戏应（yīng）用在2018年全年各时段的（de）数据表现进行（háng）分析，指出今年休闲类、中核与（yǔ）策（cè）略类、**类等（děng）游戏（xì）应用的营销（xiāo）现状和趋势（shì）。
从图中可以看到，在游戏营销付费方（fāng）面（miàn），各（gè）类游戏的营销（xiāo）投入都（dōu）成上涨（zhǎng）趋势，特别是**类游戏，通过付（fù）费（fèi）而来的游戏安装率季度对比从-5%上（shàng）升至9%。在第三季（jì）度的全类别非自然安（ān）装，也就是主要以买量为方式获取的（de）用户安（ān）装（zhuāng）量占比（bǐ）上（shàng），**游（yóu）戏占了5%。
根据（jù）全球十大移动游戏市场的买（mǎi）量（liàng）用户的（de）具体（tǐ）数据来看，2018年第（dì）三季度，澳大利亚的在线**游戏比（bǐ）例最高，占比（bǐ）约15%，其次是美国（guó）市场，**游戏的（de）买量占比为10%。相比较之下（xià），中国市场在**游戏上（shàng）的买量投放反（fǎn）而较低，这也和（hé）今年以来，国家对于棋（qí）牌和**类游戏实行了更加严格的（de）监管政策有关。
而在买量用户的留存（cún）方面，美国的**类游戏（xì）留存率表（biǎo）现最好，它的次（cì）日留存、周（zhōu）留存和月留存率的中间值，分别是37.0%、14.3%和6.2%，而其他市场的留存率相比（bǐ）则要低一些。
不（bú）过，不管是以哪种方式（shì）获取和留存用户，都（dōu）是为了让用户（hù）在游戏中产生付费（fèi）行（háng）为，最终实现游戏增（zēng）收的目的。在（zài）买量用户转化（huà）为付费用（yòng）户上（shàng），澳（ào）大利亚和英（yīng）国市场（chǎng）的**游戏买量用户在（zài）90天内的付费转（zhuǎn）化（huà）方面表现较好，而留存率较高的美国（guó），仅（jǐn）排在第四（sì）位。
另（lìng）外，从用户的获（huò）取成（chéng）本来看，转化率较高的澳大利亚和英国（guó），在（zài）获客成本上也更（gèng）高。其中，**游戏（xì）在安卓（zhuó）端的（de）平均获客成（chéng）本为2.01美元，此时英国的花（huā）费为4.03美元，高（gāo）出平均（jun1）值一倍。而在ioses端，**游戏的平均获客成本是4.59美元，此时英国的花费（fèi）为6.45美元。而从具体（tǐ）的（de）游戏类别看，**游（yóu）戏（xì）的获（huò）客成本（běn）也要远（yuǎn）高于（yú）其他类别游戏。
纵观全球的游戏市场（chǎng），买量已经成为游戏获客的主要方（fāng）式之一，而正（zhèng）如报（bào）告中所（suǒ）说，买（mǎi）量市场无论如何火爆，最终还（hái）是需要检验产品（pǐn）本身，创新优质（zhì）产品（pǐn）辅之合理（lǐ）投放策略，才是最根本（běn）的。欧陆娱乐（hú）科（kē）技致力于棋牌游戏开（kāi）发14年，拥有（yǒu）大量棋（qí）牌游戏开发（fā）运营经验和大（dà）批成功（gōng）案例（lì）。
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