棋（qí）牌类游戏产品的推广方式，主要（yào）包括线上和线下两种（zhǒng）。其中，线上（shàng）推（tuī）广除了通过自然搜索得来的用（yòng）户以外，大（dà）部分（fèn）用户来（lái）源于运营商（shāng）的付费推广，这就涉及到推广时所用到的广告素材的投放（fàng）问题。根据热云数据对于手游广告投放的相关统计显示（shì），2018年第（dì）三季度，棋牌类游戏在广（guǎng）告投放市场（chǎng）的表现尤其（qí）突出。

根据（jù）Q3手游广（guǎng）告素材（cái）的（de）平（píng）均增（zēng）长率TOP10榜单显示，棋牌类游（yóu）戏的素材（cái）增长率高居首位（wèi），为376%，远远高于其他（tā）类型的手游广告素材投放。相比之下，与之相类似的休（xiū）闲类（lèi）游戏的广告素材平均（jun1）增长率仅（jǐn）为44%。

具体（tǐ）来看，第三季度以来，棋牌游戏的广告素材投放在（zài）所有类型的手游里面，仍然（rán）维持（chí）在较（jiào）高（gāo）的增长水平。不过，从7月到8月，棋牌类游戏在广告投（tóu）放上已经（jīng）是逐渐递（dì）减的趋势，其中7月份是投放增长的最高峰（fēng），到了9月已经降（jiàng）到77%。

从所有类型游戏产品的投放来看，第三季度棋（qí）牌类游戏的产品（pǐn）投放同样高于其（qí）他（tā）类型游戏，为103%。而据欧陆娱乐了解，能（néng）够投放到市场正式运营的游（yóu）戏，必须要拿到国产网络游戏的（de）备案和版号。在今年（nián）国产（chǎn）游戏备案和版号暂停之前，每月通过审批的（de）游戏类型中（zhōng），棋牌（pái）游戏在其（qí）中的占比平均都能过（guò）半，这也意味着随着审批工作（zuò）暂停，能够（gòu）投放（fàng）进（jìn）市场的游戏中（zhōng），棋牌（pái）游（yóu）戏要占有相当大的优（yōu）势。因而和其他类型游戏（xì）相比，棋牌类（lèi）游戏（xì）产品在第三季度（dù）出现（xiàn）较（jiào）高的（de）投（tóu）放（fàng）增长率，也就可以（yǐ）理解了。

此外，棋牌游戏（xì）之所以增加广（guǎng）告投（tóu）放，也和目前人（rén）口红利逐渐消失有关。一般（bān）来讲，棋牌（pái）游戏的（de）变现主（zhǔ）要通过（guò）游戏（xì）内道具内（nèi）购来实现，虽然在获取用户方面，棋牌游戏（xì）有着其他（tā）类（lèi）型游戏无法比拟的优势，但是从（cóng）玩家的付费习惯和付费（fèi）能力来（lái）看，棋牌游戏和其他类（lèi）型（xíng）游（yóu）戏相（xiàng）比，并不占优势（shì）。

不变则退，棋牌游戏也（yě）要思考其（qí）他的方式（shì）来增加（jiā）营（yíng）收。在（zài）占有流量优势的情况下，为（wéi）其他游戏（xì）导量或联运，成（chéng）为方（fāng）法之一。今年，昆仑万维旗下闲徕（lái）互娱，就已（yǐ）经（jīng）开始转型，成为一（yī）个休闲娱乐平台，它的收入来源也从单（dān）纯的房卡销售，增加了游戏联运和流量（liàng）变现。在（zài）今年的第三（sān）季度，闲徕互娱的（de）净（jìng）利就已经达到3.75亿元。

而在行（háng）业寒（hán）冬之下，棋牌（pái）游戏也在不（bú）断求变，等待下一个春天的（de）到来。欧陆娱乐科技（jì）致力于棋牌游戏开发（fā）14年，拥有大量棋牌游戏开发运营经验和（hé）大批成功案（àn）例。

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