5月，苹果曾向Search Ads用户发送了（le）一封邮（yóu）件，宣布（bù）包括（kuò）美国（guó）、加拿（ná）大、日本、澳（ào）大利（lì）亚、中国台湾等在内（nèi）的部分（fèn）国家/地区的搜索广告服务需（xū）要缴税，并将于2018年8月1日（rì）起生效。

苹果邮件部分内（nèi）容

其中的主要内容（róng）可以（yǐ）这样理（lǐ）解：Search Ads将面向更多（duō）国家或地区开放，但是（shì）其（qí）中的服务条款（kuǎn）会出现（xiàn）变动。具体变动如下：

而在月初，网（wǎng）狐就曾发（fā）过（guò）一篇文章介绍过，“现在很多（duō）游戏都是采（cǎi）取联运的（de）方式。对于（yú）很多联运产品来说，安卓端买量只（zhī）是（shì）为了（le）促（cù）进活（huó）跃，因为质量不高，厂商也不指望通过安卓端赚钱，能够（gòu）赚（zuàn）钱都是ioses端（duān）。”

根（gēn）据早前苹果曾发布的数据，Search Ads上产品的转化率一直稳（wěn）定在超过50%。这（zhè）对（duì）于游戏运营商来（lái）讲，吸引力还是（shì）非常大的。

Search Ads在（zài）各个国家或地区的相（xiàng）关税收要求细则

从图中展示（shì）的内容来看，Search Ads的开放范（fàn）围有向全球（qiú）扩（kuò）展的趋势，中国的游戏运营商或许也能（néng）借此（cǐ）渠（qú）道，为游（yóu）戏推（tuī）广助力。

那么，此次调（diào）整对中（zhōng）国厂商会不会造成影响呢？

苹果此次明确提出（chū）税收要求的包括美国、加拿（ná）大、日本、澳（ào）大利亚（yà）、新西兰、中国台湾、印度、爱尔兰、南非、瑞士，除（chú）台湾外（wài）的中国其他（tā）地区，尚（shàng）不在（zài）征收范围之内。

但是，由于早期注册（cè）Search Ads账号时无法（fǎ）选择中国区，现在的（de）很（hěn）多（duō）中国开发者（zhě）账号信（xìn）息所对应的地址仍是需要缴税的国家或地区，如美（měi）国。

苹果也在帮（bāng）助（zhù）文档中明确指（zhǐ）出（chū），“如果（guǒ）没有最新信息，您可（kě）能（néng）会被错（cuò）误地收取税款（kuǎn）。”因此，开发者要（yào）及时自查（chá）并（bìng）更换信息，避免付出不（bú）必要的成本。中国的厂商（shāng）只需在“业务详细信息”页面中（zhōng），将营业地点更新至中国，即可免税（shuì）。

但（dàn）是，苹果还要（yào）求所有搜索（suǒ）广告客户（hù）均需要在2018年7月31日前在账户“业务详细（xì）信息”页（yè）面上提（tí）供税号或免（miǎn）税状（zhuàng）态（tài）验证。此举不免让人猜测，是否（fǒu）在（zài）为以后扩大征税（shuì）范围、统一管理做（zuò）准备（bèi）。

目前，竞价广告依然在游戏的（de）运营推广上占相当大（dà）的比重，苹果此举无疑会增加游戏的运营成本（běn）。但是，在（zài）获取优质用户上，苹果的确也是大有助益。不过归根到底，厂商如果想要获（huò）得更多的用户和利润（rùn），势必需（xū）要（yào）在游（yóu）戏身（shēn）上（shàng）下功夫，用好产品留（liú）存用户。欧陆娱乐科技致力于棋牌游（yóu）戏开发14年（nián），拥有大量棋牌游戏开发运营经验和大批成功案例。

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