一到过年，几乎（hū）每家（jiā）都会买好扑克牌，茶余饭后亲朋好（hǎo）友（yǒu）组局打牌是非（fēi）常常见的娱乐方式。如（rú）今，手机上的棋牌游（yóu）戏（xì）也受到很多人喜（xǐ）爱，不受时间（jiān）、场（chǎng）地、人数的限制，线上棋牌游戏和好友组队也更加方（fāng）便。特（tè）别是在微（wēi）信小游（yóu）戏上线之（zhī）后，即点即玩，过年期间笔者的（de）好友群里经常（cháng）出现组队打牌的邀请。

在这股风（fēng）潮之下，腾讯旗下两款棋牌游戏《欢乐斗（dòu）地主》、《欢乐麻将全集》借（jiè）着春（chūn）节（jiē）的（de）东风，App Store游戏免费榜上的排名大（dà）幅（fú）上涨（zhǎng），分别位列第（dì）五、第（dì）六名，甚至一度（dù）超（chāo）过网易（yì）“吃（chī）鸡”手游《荒野行动（dòng）》。可见，在春（chūn）节这一特殊的时间点，上（shàng）手门槛低、适合多（duō）人（rén）娱（yú）乐的棋（qí）牌游戏需求量不可小（xiǎo）觑。

但说起棋牌游戏的（de）春节（jiē）营销，途游游戏近几（jǐ）年做的一系列活动更为（wéi）吸（xī）睛，选择（zé）了更（gèng）为靠近年轻（qīng）人（rén）的营销方式。2016年途游游戏与春（chūn）节档电影（yǐng）《澳门风云3》合作，2017年联合电影（yǐng）《大闹天竺》，主演王宝强成为其代言人。除了以往做（zuò）的春节档“影（yǐng）游（yóu）联动（dòng）”外，今年春节《途游斗地主》开启了（le）新的（de）跨界合（hé）作，牵手（shǒu）江（jiāng）苏卫（wèi）视综艺（yì）《三个院（yuàn）子》。此外，《途游斗（dòu）地主》的（de）广告也开始在湖南卫视等各大电视（shì）台轮（lún）播，途游游戏在打造棋牌游（yóu）戏（xì）品牌上不遗余力。

产品（pǐn）方（fāng）面，《途游斗地主》沿用了一（yī）贯的红包福利玩法。截（jié）至3月2日，开启长达一个月的春节狂欢期，上线“炸弹红包”功（gōng）能（néng），玩家打出炸弹就能拆红包，奖金（jīn）额（é）度高达千万。另外，玩家邀请新用户（hù）也（yě）能获得（dé）奖励红包，2000万金额红包和亿万金币（bì）的红包（bāo）雨贯穿整个（gè）春（chūn）节假期。但（dàn）如果（guǒ）单纯（chún）从（cóng）App Store的（de）排名来看，《途游（yóu）斗地主》在游戏免费榜上（shàng）排名不高，排在200名之（zhī）外，不属于第一梯队。

这（zhè）类（lèi）发放红包刺（cì）激（jī）用户下载的方式（shì）在游戏中是比（bǐ）较常见的，包括（kuò）腾讯旗下的《欢（huān）乐斗地主》也加入了（le）这一活动。但（dàn）在春节营销方式上（shàng），腾讯的《欢乐（lè）斗地（dì）主（zhǔ）》选择更（gèng）高强度（dù）渗透线下（xià），将游戏IP授权给（gěi）华润万家（jiā），其线下卖场推出《欢乐（lè）斗地主》IP授权（quán）的（de）定制元素商品外包装（zhuāng），深化游戏（xì）中（zhōng）的“地主”形象（xiàng）。

此（cǐ）外，《欢（huān）乐斗（dòu）地主（zhǔ）》还与（yǔ）华润万家以及各大品牌商合作，发放价值亿万级的红包。对于这款DAU超过1500万（手（shǒu）游），官方宣称8亿人都在（zài）玩的棋牌游戏（xì）而言，无论是用户（hù）量（liàng）还是活跃度（dù）都达到了同（tóng）类产品的顶峰，线下IP营销不失为一（yī）个增（zēng）加品（pǐn）牌认（rèn）知度的妙招。欧陆娱乐科技致力于棋牌（pái）游（yóu）戏开（kāi）发14年，拥有大量棋牌游（yóu）戏开发运营经验和（hé）大（dà）批成功案例。

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