近日，中国音数协（xié）游戏（xì）工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国（guó）际数（shù）据公司（sī）（IDC）联合发布了（le）《2017年中国（guó）游戏（xì）产业报告》。报告总结了2017年年度十（shí）强（qiáng）企业，棋牌游戏中途游游戏入榜。

途（tú）游游戏是一家集研发及运营（yíng）一体（tǐ）化的棋牌游戏企业，以移动休闲棋（qí）牌产（chǎn）品为主。成（chéng）立于 2013 年，早期在移动端领域差异化（huà）打法（fǎ）成就了（le）其（qí）在棋牌游戏领域中的优势。近年来，途游将影游联动、明星代言（yán）、联合营（yíng）销等推广、营销策略成功（gōng）运用到棋牌领域（yù），发（fā）挥渠道和（hé）分发、资源的整（zhěng）合优（yōu）势，并逐步（bù）构建系统化的赛事体系，成（chéng）为移动端棋（qí）牌竞技领域的（de）巨头企业之一。

主（zhǔ）营业务和产品

目前，途游游戏平台旗下产品（pǐn）包（bāo）括：《途游斗地主》《途游德州扑克》《途游麻（má）将（jiāng）》《途游中国象（xiàng）棋》等数十款棋牌（pái）种类，以及《捕（bǔ）鱼大（dà）作战》《方（fāng）块大作战》等多（duō）款休闲（xián）竞技类手游。除自（zì）身平台上线外，途游游戏棋牌产品（pǐn）还覆（fù）盖 50 余家主（zhǔ）流应用市场，这些渠道是绝大（dà）多数用户接触和下（xià）载其产品的主要（yào）阵（zhèn）地。途游（yóu）游戏拥有超（chāo） 3 亿用户，超 300 万（wàn）的日活（huó）跃用户（hù）。在 31岁-40 岁的用（yòng）户群体中，活跃及（jí）黏性最高（gāo），男女（nǚ）比例大致为 6:4。途游游戏致力于打（dǎ）造长生命（mìng）周期以及日趋（qū）年轻化趋（qū）势的移动平台，通过用户的（de）沉淀以及用（yòng）户行（háng）为（wéi）的培养，最终在收益上形成快速增长的趋势（shì）。

在赛事方面（miàn），途游斗地主（zhǔ） APP 每天开赛上万场，仅 1 元红（hóng）包赛每天就诞（dàn）生 6000 多个冠军。2017 年途游游戏举办的“2017TUPT 途游棋牌锦（jǐn）标赛（sài）”在全国（guó）设立四站线下（武（wǔ）汉、哈（hā）尔滨、西安、深圳）分站赛以（yǐ）及（jí）年终总决赛（北（běi）京），自 5 月开赛至 11月总（zǒng）决（jué）赛历时 7 个月，每天开赛近（jìn） 5000 场，线上（shàng）累计参与比赛人次 600 余万，累计关注比赛人次超 1 亿。此（cǐ）次比（bǐ）赛（sài）总奖励（lì）超百（bǎi）万，其中斗地主冠军奖励达到 15 万，象（xiàng）棋比（bǐ）赛（sài）冠（guàn）军奖励达到 2万。未来，途游游戏还对赛事进行分（fèn）级（jí）设（shè）定，除（chú）了（le） TUPT 分站（zhàn）赛、TUPT 总决赛等头部（bù）赛事，还会开展区域赛（sài）事以及针对地方的地推赛、社区赛、商（shāng）超赛等赛事，形成立体化的赛事网络。

途游游戏（xì）竞争力分析

途游游（yóu）戏成立于 2013 年，恰逢（féng）移动游戏（xì）的快速崛起阶（jiē）段，棋（qí）牌游戏移动化的（de）趋势为（wéi）途游游戏带来（lái）了难得的（de）契机，也成为了途游游戏（xì）切入全国性棋牌（pái）游戏市（shì）场的关键。在发展（zhǎn）中，途游游戏结合棋牌游戏与移动端（duān）的特（tè）点，一方面立足（zú）于平台化品（pǐn）牌营销，为用户（hù）提供长期稳定的移（yí）动休闲竞技平台，形成长线动力；另一方（fāng）面，旗下产（chǎn）品覆盖 50 余家（jiā）主流应用市场，以产品为入口快速获得更多流量，并通过品牌化、电竞化等方式，积攒移动（dòng）互联（lián）网红利释放（fàng）的用户。

从 PC 到移动端（duān），国内棋牌行业诞（dàn）生到发展历经二十余载，市场格（gé）局（jú）已（yǐ）经（jīng）逐渐固化，赶上移动端风口的途游游戏（xì），在一开始就致力于在移动端（duān）做到差异化，从（cóng）定（dìng）位（wèi）上，致力打（dǎ）造一个集（jí）研发、运营于（yú）一体（tǐ）的（de）休闲竞技手游（yóu）平台。一方面，平台（tái）化能够起到聚（jù）集用户的作用（yòng），契合棋牌游戏生命周期长，用户覆盖年（nián）龄（líng）广（guǎng）的特点（diǎn）。与其他（tā）游戏类型（xíng）不同，棋牌游戏用户拥（yōng）有年龄跨度大、偏熟龄等（děng）特征，即便是中老年人同样有不少是棋牌游戏用户，这提升了棋（qí）牌（pái）游戏（xì）用户的长期价（jià）值。与此同时（shí），用（yòng）户（hù）对棋牌游戏品牌具备较强依赖（lài）性，付费（fèi）意愿（yuàn）也会随着（zhe）依赖（lài）时间越长而越强。通过平台化的（de）运营方式，途游（yóu）游戏能（néng）够彻底挖掘这一（yī）长期价（jià）值，不断积累（lèi）核心用（yòng）户，最终保持（chí）自身（shēn）收入的（de）稳步（bù）提升。

另一方面，相较于 PC 时代，移（yí）动互联网（wǎng）下的棋牌企（qǐ）业需要更富于变（biàn）化，战（zhàn）略及产品整体的响应速度也要更快。途游游（yóu）戏平台化的（de）战略有助（zhù）于应对这一特征，提升产品与（yǔ）战略的快速反应能力（lì），并（bìng）在不断的市场变化（huà）中积累优势。首（shǒu）先，从（cóng）产品技术、运营（yíng）层面，平台化（huà）是效用最（zuì）高的一种模式，有利于（yú）发挥渠道和分（fèn）发资源的整合优势（shì），形成更为立体和完整的社（shè）交链（liàn）条（tiáo）。其（qí）次（cì），将棋（qí）牌休闲（xián）游戏（xì）平台化，能够为用户提供一站（zhàn）式的产（chǎn）品服务体验。再次，平（píng）台化运营（yíng）能够更有（yǒu）效地发现、培养、收集（jí）用户的游戏使用习惯，并基（jī）于用户反馈分析，快速反应，做出顺应市场的决策。

品（pǐn）牌营销与（yǔ）赛事运营支（zhī）撑平台化战略运行

在推（tuī）进平台化战略（luè）的同时，途（tú）游游戏通过“休闲（xián）竞技”品牌（pái）基调竖立、电竞（jìng）赛事体系打造等（děng）方式获取用（yòng）户，实现平台（tái）战略的落地。

第一，棋牌游戏是游戏里的（de）一个快（kuài）消品，是休闲娱乐（lè）文化的一种（zhǒng）。利用（yòng）这（zhè）一特（tè）征，途游游戏（xì）探索结合影视（shì）大文娱、甚至跨界（jiè）营销类（lèi）品牌（pái），实（shí）现场景（jǐng）化营销，让（ràng）棋牌成为茶余（yú）饭后的必需品，甚至形成一种健康、绿（lǜ）色的新休闲、娱乐文化。从（cóng） 2016 年与电影《澳门风云 3》开启影（yǐng）游联动，到 2017 年 1 月请王（wáng）宝强为其（qí）代言（yán），再到时（shí）下暑期邀电影《父子雄兵》中火热 CP 大鹏、乔杉连体出任（rèn）“途游斗地（dì）主用户大使”，途游游戏通过影游联动（dòng）、明星代言、联合营销等多（duō）种方（fāng）式（shì），贯彻这（zhè）一策略，短时间（jiān）内提（tí）升了自（zì）身品牌曝（pù）光与认可，成为（wéi）快速获（huò）取市场品（pǐn）牌影响（xiǎng）力的重（chóng）要支撑。

第二，途游游戏坚持竞（jìng）技化战略，积（jī）极推进棋牌赛（sài）事（shì）体系（xì）的构建。目前，斗地主已经成为国（guó）家认可的体育竞技项目之一。途游游戏致力（lì）于打造（zào）全民休（xiū）闲（xián）竞技比赛的（de） 2.0 时代，整体比赛会通（tōng）过线上（shàng） OB 系统、直播等元素（sù）的（de）加入，使比赛更（gèng）专业（yè）化、竞（jìng）技化。

在赛事操作中，途游（yóu）游戏会进行分级（jí）赛事设定，除了 TUPT 分站赛（sài）、总决赛等头部赛事，还（hái）会开（kāi）展区域（yù）赛事（shì），以（yǐ）及针对地方的地推（tuī）赛、社区赛、商（shāng）超赛等赛事，形成（chéng）立体化的赛事网络。目前，围绕红包赛、家电（diàn）赛、TUPT 线上选（xuǎn）拔（bá）赛，途游斗（dòu）地主（zhǔ） APP 每天（tiān）开赛上万场；2017 年，TUPT（途（tú）游棋牌锦标赛）围绕斗（dòu）地主产品，在全国（guó）设立（lì）四站线下分（fèn）站赛以及年终总（zǒng）决赛，总奖金超（chāo）过百万人民币。

未来，赛事将成（chéng）为途（tú）游（yóu）品牌的重（chóng）要组（zǔ）成部分（fèn），围绕棋牌产品的赛事体系也会更（gèng）加（jiā）完（wán）备。与此同时，途游游（yóu）戏（xì）开启赛事合伙人计划，全国各地有能（néng）力（lì）承办（bàn）棋（qí）牌比（bǐ）赛的团体、组（zǔ）织和个（gè）人，都将成为途游的赛事合伙人（rén），彼此资源互（hù）通、权益共享。

第三（sān），途游游戏（xì）在追求（qiú）经济效益的（de）同时（shí），还注（zhù）重社会效（xiào）益，进而提升用户对自身品牌的认可。实际操作中，途游游（yóu）戏将棋牌游戏看作（zuò）为一项智力运动，探索“青少年智力开发（fā）”、“老年（nián）人陪（péi）伴”等方（fāng）向上（shàng）的公益尝（cháng）试，例如联合公益（yì）组织为偏（piān）远（yuǎn）山区（qū）的（de）学校开设“快乐课（kè）堂”等。在（zài）此基础上，虽然游戏市（shì）场用（yòng）户成本大幅（fú）上升，途游游戏却更依靠品牌口碑（bēi）带来的自然下载、数字（zì）营销对优质（zhì）渠道（dào）量的购买，以及产品（pǐn）内部传（chuán）播、赛（sài）事推（tuī）广（guǎng）运营等方式获（huò）取用户，从而降低成本，构（gòu）建自身竞争力。欧陆平台科技（jì）致力于棋牌（pái）游戏开（kāi）发14年（nián），拥有大（dà）量（liàng）棋牌游戏开发运营（yíng）经（jīng）验（yàn）和（hé）大批（pī）成功案例。

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