作为新（xīn）兴的手游市场，东南亚对于全球市场来说就像是一块尚未（wèi）被（bèi）开发的（de）藏宝地。虽然（rán）该S市场下（xià）的ARPU并（bìng）不高，但极其庞大的用户量同样让许（xǔ）多公司垂涎三尺。其中，被称为（wéi）全球第五大（dà）手游（yóu）下载市场的印度，是（shì）其中最为突（tū）出的（de）代表。动辄百万的市（shì）场用户下（xià）载量，还是引起（qǐ）了不（bú）少厂商的关（guān）注（zhù）。正如马可波（bō）罗说的那样，“这里遍地是黄金。”

据APP ANNIE统计的数据（jù）显示，一款名叫《LUDO KING》的游戏拿（ná）下了上（shàng）个（gè）月印（yìn）度游戏下载榜（bǎng）的第一名（míng）。事实（shí）上，该游（yóu）戏将（jiāng）近半年（nián）都保（bǎo）持在（zài）了印度（dù）市场下载榜的（de）前三甲（jiǎ）。此外《ludo king》在（zài）整个东南亚市（shì）场的（de）表现（xiàn）也可圈（quān）可点，最高曾达到30个国（guó）家的下载榜前十名（míng），在大多数东南亚国（guó）家（jiā）都进入了Top 10，Google play的下载量已突（tū）破千万（wàn）。值（zhí）得（dé）一提的是（shì），该游戏的发行（háng）商是印度本地的gametion，是（shì）一家从2014年（nián）开始专注于小（xiǎo）游戏（xì）的（de）老（lǎo）牌印度手（shǒu）游公司。

靠本（běn）地化拿下东南亚市场

在玩法上，《ludo king》接近于我们常见的飞行棋。游戏共有两种（zhǒng）玩法，一种为普通的飞行棋，一种为类似飞行棋的（de）“蛇（shé）旗”，均（jun1）属于我们常见的游戏类（lèi）型。实际上，英语中（zhōng）的“LUDO”一词本身即（jí）来自于印度（dù），特指古（gǔ）印度一（yī）种棋类竞赛，于飞行棋十分相似。

游戏（xì）最多可以同时四人进行联（lián）机比赛（sài），每（měi）局游戏（xì）只有一个胜出者。玩过飞行棋游戏的玩家（jiā）都知（zhī）道，想要在游戏中胜出，运气很重要，但什么时（shí）候走哪颗（kē）旗子同样是（shì）需（xū）要考虑的。在运营模式上，《ludo king》采用了付（fù）费广告+内购（gòu）的模（mó）式（shì）。你每次进行比赛都（dōu）需要支（zhī）付一定的入场金币。赢得比赛可以拿到三倍的入（rù）场金币。此（cǐ）外，金（jīn）币还可以用来（lái）在游戏过程中赠送礼物。游戏（xì）中金（jīn）币（bì）除（chú）了定时通过观看广告的方式获得以外，还可以进行购买（mǎi），十（shí）分类（lèi）似国（guó）内的（de）房卡棋牌模式。

一直以来，印度市场（chǎng）的局（jú）势和现有的（de）全球化市场都难以接轨，两（liǎng）者之间有着（zhe）较大的（de）差异，难在于游戏的本（běn）地（dì）化（huà），LUDO作（zuò）为（wéi）起源（yuán）于印（yìn）度的游（yóu）戏，目前仍然是印度（dù）地区许多年轻人和（hé）小孩最为喜爱的娱乐方式（shì）之一。Gametion则（zé）将它搬入（rù）手机游戏中来（lái），再（zài）加入金币赌博的玩（wán）法机制，能够让游戏（xì）更（gèng）容易实现（xiàn）再东南亚市场上的推广。

事实上，这（zhè）并不算是印度市场上第（dì）一个（gè）成功（gōng）的本（běn）地（dì）化手游。此前gamelook曾报道（dào）过（guò）的手游 《Teen Patti》，同样是将印度本地（dì）的博彩玩法Teen Patti移植到（dào）手游平台（tái）上并大获成功（gōng）。目前《Teen Patti》已经仍旧（jiù）高（gāo）居（jū）印度（dù）游戏收（shōu）入排行第一名（míng）。可以（yǐ）看出于欧美市场不（bú）同的是，相比于舶来的海外游（yóu）戏，以本地化内容打造（zào）的游戏虽（suī）然简陋，但依然在印度市场上占据了牢牢的优势（shì）。以目（mù）前的情况看来，《LUDO KING》并未出现有力的竞争者，很有可（kě）能继续保持住下载榜（bǎng）单上的（de）第一（yī）名。

棋牌游戏成印度市场龙头

据gamelook观察，此（cǐ）次公布（bù）的印度市场九月份游戏收入榜单（dān）前五名（míng）中，棋牌手（shǒu）游占据了三个（gè）名额，均为印度本地公司打造。而在游戏厂商收入排名上（shàng），该三款棋牌游戏的厂商也包揽了（le）除腾讯外的（de）第二名到第四名。除此之外（wài），Zynga也凭（píng）借旗下棋牌类产（chǎn）品《Zynga Poker》拿到了游戏厂商收入排行榜单的（de）第七名。

作为（wéi）一个尚处于萌芽状态的手游市场，印度现有的市场模（mó）式仍旧停留在（zài）棋牌类游戏（xì）发（fā）展的（de）环节。一方面是（shì）受（shòu）印度经济（jì）发展水平限制，大部（bù）分玩家无法接（jiē）受（shòu）高ARPU特（tè）性的（de）手游，另（lìng）一（yī）方（fāng）面，玩（wán）家付（fù）费（fèi）观念尚未成熟（shú），市（shì）场尚未发展完善，更倾（qīng）向于简单的游戏模式。这虽（suī）然对于头部产品进（jìn）入印度市场造成了很大的困扰，但略带博（bó）彩性质的棋牌类游（yóu）戏反而畅（chàng）通无阻。

从（cóng）端游时代开始，棋牌（pái）类游戏一（yī）直是国内游戏市场上一个重要（yào）的（de）部分（fèn）。而在转入（rù）手（shǒu）游之后，棋牌休闲类更是成为了（le）免费游戏下载榜（bǎng）前（qián）十的常（cháng）驻客（kè）。而印度国内的棋牌类游戏开发虽然开始萌芽，但在产品方面依旧不（bú）具备太多（duō）经（jīng）验，更多（duō）是凭借（jiè）本地化特色建立（lì）的（de）优势。对于国内厂（chǎng）商（shāng）来说，在面（miàn）对中国市场（chǎng）格局（jú）逐渐确定（dìng），游（yóu）戏出海东（dōng）南亚是现在（zài）十分流（liú）行的产品（pǐn）发（fā）行方式。而印度（dù）市场目前的市（shì）场（chǎng）空白和未来的发展前景，则是其中最为显著（zhe）的一部分。面对印度市（shì）场，利用自（zì）身（shēn）棋牌（pái）游戏的（de）运营经验，打造（zào）印度本土化的产品，对于想要进入（rù）印（yìn）度市场的厂（chǎng）商（shāng）来说也是一（yī）个可行的选择。欧陆平台科技致力于棋（qí）牌（pái）游戏开发13年，拥有大量棋（qí）牌游（yóu）戏开发（fā）运营经验（yàn）和（hé）大批成功案（àn）例。

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