台湾有2300万人口，每年的游戏产值（zhí）超过（guò）100亿人民币，台（tái）湾地区的游戏市场（chǎng）在全球排名（míng）第六，同时又因为玩家在游戏内付费（fèi）习惯好而受到（dào）大陆游戏公司的青（qīng）睐，再加上台湾地区的语言（yán）以及文化（huà）与（yǔ）大（dà）陆相近，成（chéng）为大陆厂商（shāng）出海的首选（xuǎn）战场之（zhī）一。

对于棋牌（pái）游戏来说（shuō），发达的经（jīng）济和极高的游戏付（fù）费率，表示台湾棋牌游戏市场有（yǒu）着很大的发展空间。

• 台湾的市场信（xìn）息（xī）

台（tái）湾地区（qū）总人（rén）口2300万，其中游戏玩家占比60%以上，且有不断增长的趋（qū）势。博彩类游（yóu）戏很受台湾玩家的欢迎，台湾游戏畅销榜前100中（zhōng），博彩类游戏超过10款。同时（shí），台湾的玩家对于游戏内购的接受程度很高，ARPU一般可以达（dá）到（dào）中国大陆的3倍，贡（gòng）献着（zhe）头（tóu）部的收（shōu）入。

台湾棋牌类游戏的本地化特（tè）色非常明显（xiǎn）。台湾本地有自己的特色玩法，比（bǐ）如：16张麻将、大老二、十三（sān）支等（děng）。棋牌游戏进军台（tái）湾市场，一定要对（duì）其本（běn）土玩法进行深入（rù）的（de）研究。

值得一提（tí）的是，台（tái）湾有着较强的本土意识，大陆棋牌（pái）游（yóu）戏厂商在台湾地区（qū）发（fā）行（háng）游（yóu）戏，需（xū）要将产品包（bāo）装成近乎原生的繁体中文，好（hǎo）让台湾（wān）玩家以为，这是台湾自己开发的游戏。

• 台（tái）湾社交媒体和推广渠道

台湾地（dì）区（qū）的社（shè）交媒体主要是Facebook、Instagram和Line，台湾（wān）的游（yóu）戏（xì）玩家喜欢在Line内（nèi）吐（tǔ）槽，运营商也可以借（jiè）助这些社交软件来进行游戏（xì）运营，不仅可（kě）以与玩（wán）家建（jiàn）立（lì）联（lián）系和信任（rèn），还有助于（yú）产品口碑（bēi）在用户（hù）之间的传播。

从（cóng）推广渠道（dào）来说，除了全球通用的facebook和google的线上广告投放，线下的广（guǎng）告（gào）投放及活（huó）动推（tuī）广成为台湾地（dì）区的特色，而且（qiě）也被无数游（yóu）戏公司证明线下推（tuī）广的效果也很好，这（zhè）和台湾地域面积较小，人口（kǒu）密度较大有（yǒu）关。

• 台湾棋牌（pái）游戏的监管政策

根据台湾地区现行的《两岸人（rén）民交往条例》，中国大陆游戏公司不允许（xǔ）直接在台湾（wān）地区发行、运营游戏，而其他国家的公司可（kě）以（yǐ）在台直接发行游戏。大（dà）陆的棋（qí）牌游戏厂商进入台湾市场，需要与当（dāng）地游戏（xì）发（fā）行（háng）商合作（zuò），如（rú）IWPLAY，GM99，Joybomb等；要么（me）与当地人建立合资公（gōng）司才能发行游（yóu）戏。

在政策上，台湾对棋牌游戏也是有（yǒu）限制，最近几（jǐ）年（nián）相对来（lái）说明显放松，但多（duō）数都是默默（mò）闷声赚（zuàn）钱。不过大陆厂商在台湾进行线下投放，要提前做好游（yóu）戏的分级备案，要做（zuò）分级备（bèi）案，必须要以台（tái）湾本土公司的名义，所以大陆游戏运营商需要通过以上（shàng）两种（zhǒng）方（fāng）式（shì）进行分级备案。

台湾许多（duō）的玩法（fǎ），以娱乐城的模式（shì）呈现，玩家已经熟悉了这种模式，应多加注意。

• 台湾棋牌游戏的（de）支付方（fāng）式
  

在台湾游（yóu）戏支付方式上，除了Google支付和（hé）Apple支（zhī）付，第三方支（zhī）付方式（台湾（wān）称为金流）主要是点卡，这大约占整个手游收入30%的份额，其中最（zuì）有名的是智冠旗下的MyCard。

不过（guò）由于可以绕过App store和GooglePlay官方支付，所（suǒ）以渠道（dào）政（zhèng）策有些暧昧（mèi），但因（yīn）为第三方支（zhī）付存（cún）在时间很长（zhǎng），用（yòng）户已经习惯，禁止也很难（nán）。需要注意的（de）是，根据（jù）台湾地区的法律，如果在（zài）台湾收入所得（dé）转移（yí）海外，会有20%的离（lí）境税。

• 结语

虽然台湾地区与大陆（lù）的语（yǔ）言和文化都很（hěn）相近，但是用户偏好（hǎo）、三方支（zhī）付方式、相关的法（fǎ）规都有所不（bú）同。所以棋牌游（yóu）戏出（chū）海台湾地区，一定要因地制（zhì）宜（yí），并搭（dā）配多样化的营销（xiāo）方式，才能（néng）让（ràng）棋牌（pái）出海走的顺（shùn）利。

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