近（jìn）日，杭州（zhōu）出海运营商Yalla Group Limited（以下简（jiǎn）称（chēng）“Yalla”），正式向美国证券交易委（wěi）员（yuán）会递交（jiāo）F-1招（zhāo）股书，计划于纽交所上市，股票（piào）代码（mǎ）为“YALA”。

招股书显示（shì），目前Yalla Group主要产品有主打在线语（yǔ）音社（shè）交的Yalla和主打交（jiāo）互式棋牌游（yóu）戏的Yalla Ludo。前者主（zhǔ）要以Yalla rooms为特色，可以被（bèi）看作（zuò）是majlis（一种传统聚集活（huó）动）或咖啡（fēi）馆的在（zài）线版本，以供人们聊天；后者则像家庭会客厅，向用户提供两款在（zài）MENA广受（shòu）欢迎（yíng）的（de）棋牌游戏——Ludo（飞行棋）和Domino（多米诺（nuò）骨牌）。

而这（zhè）两款棋牌（pái）游戏（xì），构（gòu）成了（le）Yalla产品（pǐn）生态的关（guān）键。2020年Q2，公司1246万的平（píng）均月活中，近2/3并（bìng）非来自Yalla，而是（shì）来（lái）自Yalla Ludo。用户（hù）在 Yalla 主 App 总（zǒng）共花费了3.095 亿（yì）小时，在 Yalla Ludo 上进行了4.072 亿（yì）轮休（xiū）闲游戏。据App Annie数据显示，Yalla Ludo的双版本分别登顶了10个和9个国家/地区（qū）的App Store和Google Play游（yóu）戏下载（zǎi）榜（bǎng），但（dàn）客观来说Ludo（飞行棋）作（zuò）为一款休闲类棋牌游戏，盈利能力并不强。截（jié）止到2020年Q2，Yalla LudoARPU值（zhí）仅0.6美元。

这一数字（zì）不（bú）仅与其主（zhǔ）产品Yalla的26.9美元差（chà）距巨大，也明显低于其他棋牌游戏。2017年，腾讯（xùn）的棋牌游戏ARPU为33元，昆仑万维棋牌游戏的（de）ARPPU在（zài）30-82元之间（jiān）。受Yalla Ludo影响，公司（sī）总体ARPU也（yě）从前两年的高位来到了2020年Q2的5.9美（měi）元

总而（ér）言之，Ludo作为一款休闲棋牌（pái）游戏产品，起量的速度（dù）相当之快，但（dàn）如（rú）果说变现，博弈（yì）属性（xìng）更强的牌类和Solt游戏无疑（yí）是更好（hǎo）的选择（zé）。

神秘的中（zhōng）东有20多个（gè）国家和（hé）地区，人口超过5亿（yì），4G基本（běn）全面覆盖，80%的网民会使用社交网络，而这为社交平台的发展奠定了（le）硬件基础。另一方（fāng）面（miàn），当地（dì）绝（jué）大（dà）多数国家（jiā）信仰伊（yī）斯（sī）兰教，风俗较为传统和保守，线下日常社交娱乐比较单一，导致线（xiàn）上社交（jiāo）娱乐存（cún）在天（tiān）然的发展土壤。

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