12月11日，QQ小游（yóu）戏中心在（zài）深圳圳（zhèn）举办主题为“小（xiǎo）游戏，Q精彩”的（de）开发者（zhě）峰会，吸（xī）引了（le）逾800家游戏厂商及开发者（zhě）到场参与（yǔ）。会上，来自腾讯的《欢乐斗地主》副总（zǒng）监许东屹带来了主题为“拥（yōng）抱QQ用（yòng）户（hù）的游戏设计”的演讲。

以下是游戏陀螺节选（xuǎn）的演讲（jiǎng）内容（róng）：

大（dà）家好，很荣幸能和大（dà）家分享《欢（huān）乐斗地主》做（zuò）QQ小游戏（xì）时的一些经验（yàn）。

大家知道，斗地主在国内可能是偏80后的用户群体，但QQ又主要面向90后的用户群体。所以我们在（zài）做《欢乐（lè）斗地主》这款（kuǎn）QQ 小游戏（xì）的时候，就会（huì）去想怎么契合QQ的用户。

我们先看下数据，我们是QQ小游戏（xì）上首批发布（bù）的（de）几（jǐ）款游戏（xì）之一，发（fā）布之后整个（gè）的增长比较（jiào）迅（xùn）速，并且（qiě）在稳定之后可以保持增长势头持（chí）续创造（zào）新高。这背后有哪些原因，以及（jí）我们具（jù）体做了（le）哪（nǎ）些工作（zuò）迎合QQ用户（hù）需求，我有一些思考和经验（yàn）想（xiǎng）与大家（jiā）分享。

“个性化、社交化，两（liǎng）个（gè）关键（jiàn）词（cí）助我们形成（chéng）初步判断”

我们觉得，QQ用户的（de）特质用关键（jiàn）词阐（chǎn）述的话会（huì）有两个（gè）：第（dì）一个（gè）是个（gè）性化、多样化（huà），第二个是社交和内容。大家可能（néng）都有感受：第（dì）一，QQ用户都（dōu）有（yǒu）个性化、多样化的娱乐需求；第二，QQ用户会（huì）因为共同（tóng）的兴（xìng）趣爱好聚集起来，产生社交互动，聚集成（chéng）一个群（qún）体（tǐ）。

基于这两点（diǎn）考虑，我们项目在设计时主要的出（chū）发点是，第一我们判（pàn）断（duàn）QQ用户更（gèng）容易接受（shòu）也更需要（yào）新玩（wán）法&新内（nèi）容，第二（èr）我们判断（duàn）用户的社（shè）交意愿是更加（jiā）强烈的。

先谈第（dì）一（yī）点，传统（tǒng）意义上，大家可能会觉（jiào）得（dé）斗地主（zhǔ）的既定规则不太（tài）可能做太多创新和根（gēn）本性（xìng）的改变，但我们觉得（dé）在QQ这（zhè）个平台上其实反（fǎn）而有机会做多（duō）样化的（de）尝试。而（ér）且我们（men）也看到，包（bāo）括我们在做自己的APP上面，也可以看到，QQ用（yòng）户（hù）的在创新玩法中的占（zhàn）比和留存会更高一些。

再说第二点，我们在做QQ小游戏之前（qián），还做（zuò）了厘米（mǐ）秀（xiù）的版本（běn）。可以看到，虽然（rán）斗地主是一个（gè）三个人的游（yóu）戏，但厘米秀这个版（bǎn）本社交（jiāo）很多都是点对点的单人，会按双人社交的场景去做，并（bìng）且主（zhǔ）动消息的发送量是明显要高很多（duō）。

基于（yú）这两点（diǎn），我们（men）对整（zhěng）个（gè）QQ用户会有（yǒu）初步（bù）判断，并针对这两点机（jī）制主要做了一（yī）些（xiē）事。比如在玩法方面，我们会结合（hé）自己对产品的判断，做（zuò）很多（duō）创新性（xìng）的玩法（fǎ），包括不洗牌、天地癞（lài）子，包括单机满足（zú）用户（hù）碎片化的（de）时间，包括残局（jú）形成（chéng）更浓厚（hòu）的讨论氛围，包括烧脑玩法（fǎ）来强化玩家的社交（jiāo）。

在QQ小（xiǎo）游戏的（de）玩家里，会发现创（chuàng）新玩法的用（yòng）户的活跃占比明显高于App的活跃（yuè）用（yòng）户，差别是（shì）非常明显的，同（tóng）样的一个创新玩法，在QQ小（xiǎo）游戏上的用户的接受和满意度就会（huì）更高（gāo），大概会有50%~60%的活（huó）跃占比（bǐ）提（tí）升。

再说一说残局的社交分享。这个是基（jī）于（yú）游戏内容本（běn）身（shēn）乐（lè）趣的讨论去驱（qū）动（dòng）玩家形成（chéng）社交分享的闭环，比如一个玩（wán）家（jiā）开始了新的一（yī）关，他解不出来失败了，他可以把这个残局（jú）发给好友帮他解，好友（yǒu）玩过（guò）之后可以直接在群里讨（tǎo）论，这就（jiù）形成（chéng）了QQ聊（liáo）天闭环的社交互动；同时（shí），接收分（fèn）享的用户也可以把解开关卡的（de）分享发给求助的好友，形成社交（jiāo）闭环。

我们觉得这个玩法和（hé）社（shè）交的闭环是做得比（bǐ）较好的。这样的一个社交闭环，效率要（yào）远高于传统靠资（zī）源做社交分享的手（shǒu）段。这些我们（men）前期做的尝试都（dōu）有很不错的效果。

兼具创新玩法和实时（shí）强社交互动，2V2玩法（fǎ）拉动整体大盘增长

基于前期的尝试，我们决定（dìng）做（zuò）更大的尝试，它既（jì）是一个新的玩法，同时又（yòu）是（shì）一个真实的社交互动，也就是说它是一（yī）个同时具备（bèi）新内容和（hé）实时强社交互动的玩法，这就是我们组队2V2的（de）由来，大（dà）家可以看一（yī）下具体（tǐ）的设计。

这种玩（wán）法和一（yī）般斗地主的差别是，两副（fù）牌（pái）去掉了3、4、5，然后（hòu）是固定阵营的对抗2V2，不是传统斗（dòu）地主（zhǔ）的2V1，以及好友可（kě）以组队（duì）一起玩，大概的框架就是这样。

游戏设计方面，首先玩法要平（píng）衡，然后在（zài）相对比较短的时间内（nèi）对玩家（jiā）产生比较有乐趣（qù）的反馈。

组队社交方面，虽然玩家也可以（yǐ）有系统匹配队友，但其（qí）实界面上有（yǒu）一（yī）个（gè）很（hěn）强的引导（dǎo）——就是这个按（àn）钮，我们发现这个比（bǐ）较强的（de）社交引导会让玩家更主（zhǔ）动地邀请好（hǎo）友一（yī）起参与游（yóu）戏。

再（zài）看（kàn）一看游戏里具体做了哪些设计。第（dì）一，队友之间的手牌是可见的，我觉得传统的斗地主（zhǔ）游戏不（bú）太敢做这（zhè）样（yàng）的（de）设（shè）计，但是我们希望（wàng）做更好的社交，希（xī）望玩家有（yǒu）更（gèng）好交流互动的内容，才会在不（bú）影响乐趣和（hé）平衡的情况下，做更偏社（shè）交化的（de）设计（jì）。

大家平时玩斗地主的（de）时候，会觉得最好的沟（gōu）通（tōng）方式是，比如两（liǎng）个农民之间（jiān）相（xiàng）互眨一下眼睛，对一下暗号，有一些暗（àn）语（yǔ）做更（gèng）好的搭配（pèi），甚至是两（liǎng）个人之前达成过一些（xiē）小默契（qì），一（yī）个作为获胜（shèng）方，一（yī）个作为辅（fǔ）助方，配合（hé）完成牌局（jú）胜利（lì）。

我们希望在（zài）2V2对局里放大这样的互动，所（suǒ）以做了队友手牌可见，并且（qiě）做了第二件事，两个队（duì）友背靠背挨着坐。

要知道，一般的牌类游戏中，两个（gè）队友是坐在对家的，它的好处是比较（jiào）平衡，信息不易泄露；但坏（huài）处是队（duì）友之间很难有互动。在这点上（shàng），为了（le）让大（dà）家有更强的（de）社交，我们（men）可能有（yǒu）点（diǎn）针对性设计，强化社交和互动乐趣，再从其他方面去（qù）做到公平和平衡。

在最后结算的时候（hòu），也是两位队（duì）友共（gòng）同结（jié）算对（duì）局输赢，这就会使整个对局需要玩家和队友对共同信息来（lái）做判断和决策，在牌（pái）局的一（yī）开始，就需要决定谁（shuí）先出，谁主（zhǔ）出（chū），谁辅助，谁压制，谁（shuí）PASS，因此这种玩法（fǎ）很容（róng）易磨炼（liàn）玩家间（jiān）的默契程度，多打几（jǐ）局之后，情侣和朋（péng）友会觉得很（hěn）开心，两人间心有灵犀的程度更高了——这是这种玩法带来（lái）的社（shè）交正（zhèng）反（fǎn）馈。

在机制变化方面，我（wǒ）们专（zhuān）门做了（le）一些细（xì）节设计（jì），比如新增了队友频道——这（zhè）在传统（tǒng）棋牌游戏里（lǐ）很（hěn）少（shǎo）见；再比如针对（duì）这种玩法重新（xīn）设计（jì）了快捷语音，并且加入了异（yì）步（bù）和实（shí）时语音这两（liǎng）条规则，这都是为（wéi）了（le）方便玩家之间更好交流。

所以，从机（jī）制到具体内容设（shè）计（jì），我们针对目（mù）标做了专门的设计，并（bìng）达到了（le）比（bǐ）较好（hǎo）的效果。

在QQ小游戏上，组（zǔ）队2V2玩法且是QQ小游（yóu）戏上活跃用（yòng）户数最多的玩法；如果对比（bǐ）QQ小游戏和App，这个玩法在QQ小游戏上的活跃占比（bǐ）是App的3倍。

同时，我们（men）也可以看到，邀请（qǐng）好（hǎo）友组（zǔ）队这（zhè）种拉新方式（shì）是我们（men）拉新效果中最好的（de）手段，而且它的新（xīn）进玩家质量也是（shì）最高的，这个（gè）玩（wán）法每（měi）天获得的新进（jìn）用户数量是我（wǒ）们所有新进玩家数量的1/3，且次留存（cún）也是整个大盘中值（zhí）的1.5倍。

7月（yuè）发布这个玩法后（hòu），它带动了整体DAU快（kuài）速（sù）提升，它的增（zēng）速（sù）也比大盘整体（tǐ）增速要高。

此（cǐ）外，我们还针（zhēn）对QQ小游（yóu）戏平台（tái）做了一（yī）些内容尝试。

第一（yī）通过玩法驱动分（fèn）享，比如今（jīn）年新增了牌局的回放和分享，用户甚至（zhì）可以在（zài）分享牌局时选择牌局关键词，无（wú）论（lùn）是开局（jú）双王四个2还（hái）是逆风翻盘（pán），玩（wán）家都可以获（huò）得炫耀的满足感。另外在单机玩法里，玩家可以（yǐ）通（tōng）过（guò）分享获得更好（hǎo）的手牌。

第二，针对（duì）小（xiǎo）游戏场景快速进（jìn）入、碎片化的属（shǔ）性，我们（men）在小（xiǎo）游戏里做了不同设计（jì）：比如更（gèng）聚（jù）焦内容本（běn）身做（zuò）了轻量的界面（miàn）和画面设计（jì）——在App版本里，会有更注重人物、背景或者其他的一些内容，但是在小游戏版本，做了更轻松（sōng）更扁平的设计，让玩家更快速参与游戏。

最后，我们觉得80后更（gèng）容（róng）易（yì）在线下接触到斗地主这样的（de）玩法，90后、95后（hòu）这些新新人类在线（xiàn）下接（jiē）触斗（dòu）地（dì）主的机（jī）会比较少，所以（yǐ）当他们在线上（shàng）第一次接触斗地主（zhǔ）时，我们会做一些有趣（qù）的（de）内容帮助（zhù）新进玩家更快地了解斗地主，这种手段也提（tí）升了我（wǒ）们的数据。

再谈谈（tán）未来的计划，我们（men）在QQ小游（yóu）戏上其实还有继续成长的空间，我们还可以做更多新（xīn）玩法（fǎ），我（wǒ）们可以（yǐ）做更符合年轻用户审美需求的美术风格。

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