“盲（máng）盒就像是拆礼物（wù），你（nǐ）永远不知道下一盒里装的（de）是什么。”近日，一种叫“盲盒”的（de）产品（pǐn）在年轻人（rén）身边悄然走红。

这（zhè）种起源（yuán）于日本的街头玩法里，通过将各（gè）式各样的玩偶手办、动漫、影视周边产品装进盒子（zǐ），让（ràng）玩（wán）家抽取购（gòu）买（mǎi），因其独特的玩法而备受追捧，有人甚（shèn）至不惜重金，花费巨（jù）大（dà）。

然而（ér），却有专家认（rèn）为，盲盒爆红背后，一方面是年轻人们对创新潮流产品的追逐，但（dàn）盲盒（hé）经济背（bèi）后，“赌一把”“碰运气（qì）”的消费心理则（zé）是让人痴迷的重要原因（yīn）。

走访：广州（zhōu）盲盒线下门（mén）店，有（yǒu）人“入坑”三月就购（gòu）入上百盒子

盲盒的玩法（fǎ）很简单，相同样式的盒子内，装着不同的玩偶，消费者只有（yǒu）打开后，才知道自己抽中了什（shí）么（me）。

这种小盒子单价并不算（suàn）高，一般在39-69元（yuán）之间（jiān），一个系列一般七八百到一两千。简单的玩法里，却隐藏了让（ràng）年轻人上瘾的魔力。

20日下午，南（nán）方+记者来（lái）到天环广场（chǎng）负（fù）一（yī）楼主（zhǔ）销盲盒产品的泡泡玛特实体店，这里（lǐ）作为泡泡玛特在广州（zhōu）的唯一一家（jiā）直营门店，各种盲盒（hé）玩偶系列众多、一应俱全，Molly、lego迷（mí）你人（rén）仔等玩偶展品（pǐn）排（pái）列在壁橱里，吸引了许多来（lái）往的年轻人。

记者（zhě）随机（jī）访问了（le）几个（gè）在店铺内选购的玩家，大部分称“入坑”时间虽然（rán）不（bú）久，但（dàn）花费却不算少。有男（nán）生（shēng）直言短（duǎn）短3个月就买了（le）一百多个盲盒玩偶（ǒu）；也有（yǒu）玩家入坑盲（máng）盒长达一（yī）年，短则半个月。

对（duì）于自己（jǐ）会（huì）喜欢上摸盲盒的原（yuán）因（yīn），玩家们的回答各不相同，有的是好（hǎo）奇心驱使，痴迷于盲盒的神（shén）秘感；有的是喜欢体验它带来的惊喜。

玩家们收藏盲盒时也常会出（chū）现（xiàn）令（lìng）人哭（kū）笑不（bú）得的情况，一（yī）位女玩家告诉记者，曾经（jīng）为了集齐（qí）“头顶有粮系列”在三（sān）个地方（fāng）各买了一个盲盒，结果竟（jìng）然是同一只玩偶，“很倒霉了（le），我（wǒ）那（nà）天应（yīng）该去买六合（hé）彩。”虽然有些生气和无奈，但她却说自己不会（huì）因此放（fàng）弃收集盲盒玩偶。

玩法：抽奖式收集，让人欲（yù）罢不能

“越是（shì）抽不中，越想（xiǎng）要下次继续。”一（yī）位（wèi）玩家告诉记者。

盲（máng）盒（hé）的走红，一方面，是（shì）因为它丰富的（de）产品，新品不（bú）断，动（dòng）漫、影视作品的周边（biān）、设计师单独设计出来（lái）的角色都可（kě）以成为盲（máng）盒中的惊喜（xǐ），对上不同玩家（jiā）的胃口（kǒu），拓展的空间很大。

但同（tóng）时，最让玩家痴迷的，还是其中的“隐藏款”。这些（xiē）隐藏款并不被（bèi）包含在常规系列中，只是（shì）混（hún）在每个（gè）系列（liè）的盲盒中销售（shòu）出去（qù），抽中的概率非常低。很多时候，即使一次（cì）性（xìng）买了一（yī）大盒12款，都不一定（dìng）能抽到（dào）隐藏款。但（dàn）一旦抽中（zhōng）隐藏（cáng）款，原本几十元的盲盒身价就会翻（fān）倍。

除了“隐藏款”之外，盲盒商家还会不时推出一些限量版，价（jià）格远高于普（pǔ）通版。

这样“小而美”的游戏机制，令不少（shǎo）“入坑（kēng）”的玩家一边一掷千（qiān）金，一边直呼“拆盒子真爽，不知道里面是啥更爽”。一对来（lái）自北京的（de）夫（fū）妇（fù），在盲（máng）盒潮玩（wán）上4个月花（huā）了20万；还有一（yī）位60岁（suì）的玩家，一年花了70多万购买盲盒。

商（shāng）家也为玩家们提供（gòng）了（le）不少购（gòu）买渠道，除了（le）网购平台（tái）和小程序平台，还有线下体验店和机器人（rén）商店，驻扎在（zài）各大（dà）城市的（de）商（shāng）场和地铁站中，全国有超过52个城市（shì）有（yǒu）这种机器。在国际（jì）市场中，盲盒（hé）也已经在泰国、新（xīn）加坡、马（mǎ）来（lái）西（xī）亚、日本、韩国、美（měi）国等10多个国（guó）家流（liú）行（háng）开（kāi）来。

为了（le）让（ràng）用户在线上感受到（dào）和线（xiàn）下店一样的抽盒体（tǐ）验，商家还模拟线下（xià）设计了很（hěn）多线上的各种交互玩法（fǎ）。比如（rú）网店模拟抽盒、摇盒、拆盒功能，相当于先（xiān）付（fù）钱获得抽盲盒的机会，玩家可以（yǐ）在线上拆盒，直（zhí）到抽到自己心仪（yí）的款式。

巨大（dà）的二手交（jiāo）易（yì）市场与社（shè）交平台

盲盒买（mǎi）买买，可总是抽不到想要（yào）的怎么办？有需求就有（yǒu）市场，巨（jù）大的二手交易市场由此兴起。

闲鱼数据（jù）显示，盲盒交（jiāo）易已是一个千万级的市场。过去一年，闲鱼上有30万盲（máng）盒玩家进行交易，每（měi）月发布闲置（zhì）盲盒数量较一年（nián）前（qián）增长320%。

闲鱼上交易（yì）最热门（mén）的十大盲盒产品（pǐn）分（fèn）别是：Molly、独角（jiǎo）兽、L.O.L、sonyangle、毕奇、littleamber、吾（wú）皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。其中，泡泡玛特出品（pǐn）的Molly成为名（míng）副其（qí）实（shí）的盲盒代表，过去（qù）一年，闲（xián）鱼上（shàng）的Molly娃娃交易超（chāo）过23万单（dān），均价270元。

涨价榜上的巨大涨幅也令人（rén）吃惊。第一名是泡泡玛特的潘神圣诞隐（yǐn）藏（cáng）款，原价59元，在（zài）闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏（cáng）款（kuǎn）涨幅也很高，原价59元（yuán），闲鱼均价1350元，涨（zhǎng）幅22倍（bèi）。另外，labubu的宇航（háng）员隐藏款原（yuán）价699元，在闲鱼（yú）的价（jià）格已经涨到3000元，涨幅（fú）近4倍。

如此高价之（zhī）下，盲盒成为了部（bù）分玩（wán）家的理财（cái）产品（pǐn）。闲鱼报告显（xiǎn）示，去年一位30岁的闲鱼用户，光是通过转让盲盒就赚了10万元。

广州（zhōu）市社科院研究员彭澎表示（shì），被炒到（dào）高价的（de）盲盒是互（hù）联网（wǎng）环境下的饥饿营（yíng）销，“越稀少越有炒作价值”。此外，彭澎提醒，目（mù）前炒盲盒还缺乏法律法规的限（xiàn）制，需小心潜在的侵犯消费（fèi）者权益（yì）的可能。

与（yǔ）此同时（shí），盲盒成（chéng）为了年轻人的社交货币。玩家（jiā）们除了在闲鱼（yú）的“Molly鱼塘”、“潮（cháo）玩鱼塘（táng）”等盲盒鱼塘里（lǐ）交流换娃和改款，还（hái）创建了不（bú）少微信（xìn）、QQ交流群交流心得，在APP社交平台分享故（gù）事。

百度贴（tiē）吧“盲盒吧”中（zhōng），一位网友坦言，“娃圈对盲盒的迷恋，比我们（men）过去搜集公（gōng）仔还（hái）猛（měng）。和（hé）游（yóu）戏抽卡的（de）快感一样（yàng），赌是（shì）人类（lèi）天性，未知的诱惑是最好的营销。”

“盲盒玩法本就带有（yǒu）社（shè）交属（shǔ）性，”泡（pào）泡玛特杜经理告诉（sù）记（jì）者，“POP MART泡泡玛特的受众群体集中在18-35岁的一二线城（chéng）市白领，其中65%的用户是女生（shēng）。他们对时尚（shàng）潮流敏感度较强，也喜（xǐ）爱（ài）社交和分享。”

盲盒背后的IP产业

Molly是目前人气最（zuì）高的（de）盲盒玩偶之一（yī），其背后（hòu）的操盘手是北京泡泡玛（mǎ）特文化创（chuàng）意有限公司。

天眼查资料显示（shì），这家成立于2010年的公（gōng）司，起（qǐ）初（chū）主（zhǔ）要经营（yíng）各类（lèi）潮（cháo）流玩具及部（bù）分（fèn）电子产品、文具（jù）。但在转换商业模式后，该公司将重点放在打造IP和销（xiāo）售盲盒上（shàng），迅速签（qiān）下了和Sonny angel类似的Molly娃（wá）娃的设计师，并拿下其在国内的独家销售和生产权后，业绩飞（fēi）涨（zhǎng）。

事（shì）实上，除了专注IP孵化的泡泡玛特，一些知名（míng）的（de）玩具（jù）品牌甚至科技公（gōng）司（sī）也热衷于（yú）出盲盒产品。乐高每年都会推出一个产品叫（jiào）做LEGO mini figures，设计（jì）一些造（zào）型奇（qí）特的小人作为盲（máng）盒商（shāng）品（pǐn），有时（shí）候（hòu），还会推出辛普（pǔ）森一家系列、迪士尼（ní）系（xì）列、甲壳虫乐队系列、复仇者联盟系（xì）列等。谷歌公司（sī）也以绿色的安（ān）卓小人为IP打造了一系（xì）列的盲盒产品，作（zuò）为纪念品在谷歌商店进行售卖。

有（yǒu）专家（jiā）表示，IP是产业（yè）链条的核心，这次的盲（máng）盒浪潮中，看似起点是盲盒，但终点已经逐渐触及IP产业与新（xīn）零（líng）售、商业地产等行业。接（jiē）下来，或许能借着（zhe）“泛（fàn）二（èr）次元（yuán）”人（rén）群的（de）这一波红利（lì），开发好前两（liǎng）年（nián）我国（guó）在动漫、游戏方面的大力扶持下积累（lèi）下的IP，最终跑（pǎo）出（chū）一个“中国特色”的IP新零售模式。

“不确（què）定感是现代（dài）消（xiāo）费者追逐的重要体验。”北京泡泡玛特（tè）文化创意（yì）有（yǒu）限（xiàn）公司杜经（jīng）理告（gào）诉记者，从表面上（shàng）来看，盲盒玩法与口红机、幸运盒（hé）子是相（xiàng）同的，都（dōu）是满足（zú）消费者的收集欲（yù）望（wàng）和制造（zào）惊喜，但盲（máng）盒的（de）产（chǎn）品（pǐn）具有艺术属性，在商品属（shǔ）性之（zhī）外，这种玩法（fǎ）更能够（gòu）给消费者带（dài）来更多娱乐性。

对于“盲盒（hé）热”，广州（zhōu）市社科院研究员（yuán）彭澎认为，一方面，盲盒是创新形（xíng）式的产品，所以（yǐ）能够（gòu）吸引到年（nián）轻（qīng）人（rén）；另一方面，它带有（yǒu）博彩的意（yì）头（tóu），有花点（diǎn）小（xiǎo）钱“碰运气”、“赌一（yī）把”的意思（sī），每个人多多少少会有的博彩心理，让这（zhè）种抽（chōu）奖式（shì）收集有了更多的消费者。欧陆娱乐科技致力于（yú）棋牌游戏开（kāi）发15年，拥有大量棋牌出海（hǎi）成功案例。

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