现在很多游戏都是采取联运（yùn）的（de）方式。对（duì）于（yú）很多联（lián）运产品（pǐn）来（lái）说，安卓端买（mǎi）量只是为（wéi）了促进活（huó）跃，因为质量不高，厂（chǎng）商（shāng）也不指望（wàng）通（tōng）过安卓端赚钱，能够赚钱都是ioses端。
而如果单纯（chún）靠外部买量的方式，按照现在的成本价格，很多中（zhōng）小厂商根本就无法（fǎ）回本，所以通常会参杂一些（xiē）其它低成（chéng）本的方式，比如刷榜（bǎng）、ASO这些方式来冲（chōng）榜（bǎng）获（huò）得自然新增（zēng），这（zhè）些用户质量（liàng）不错（cuò），价格又实（shí）惠，可（kě）以（yǐ）从整体上拉（lā）低平均每（měi）用户获取成本，回本的（de）希望会大一（yī）些，甚至还能小赚一笔。
但是（shì）现在的问题（tí）在于，这（zhè）些能够获（huò）取价廉优质用（yòng）户的途（tú）径就快（kuài）要（yào）被苹（píng）果“扼杀”了。
通常刷榜的游（yóu）戏App都是采用（yòng）马甲包，但（dàn）是最近半年（nián）以来马（mǎ）甲包过审（shěn）率大大降低。即使通过审核的（de）马甲包（bāo），刷榜（bǎng）或ASO的效果也（yě）大（dà）不如App Store改版（bǎn）前，苹果在这方面的审核力度空前严格。
马甲（jiǎ）包（bāo）过（guò）审率大幅降低（dī），7月新政（zhèng）极具“毁灭性”
一款（kuǎn）联运产品可能有几十（shí）家（jiā）发行商，加（jiā）上发行商可能（néng）也为这个产品准（zhǔn）备多个包，那么这就（jiù）相当于（yú）一个产品有（yǒu）n个（gè）包提交到App Store。
之前（qián），苹（píng）果监（jiān）管没（méi）有（yǒu）那么严格（gé），很多厂（chǎng）商靠刷马（mǎ）甲包（bāo）可以大赚一（yī）笔，但（dàn）是最近半年来，马甲包过审情况（kuàng）可以（yǐ）用一个字来形容，就（jiù）是“惨”。
市（shì）场投放Y君：“去年（nián）中下（xià）旬（xún）慢慢感觉苹果严了很多，今年春节期间（jiān）就更加严格，最近两个月情况越发严峻。”
今年1月底，很多开（kāi）发者提交（jiāo）App就（jiù）收到苹果的拒信，影响（xiǎng）之大（dà）被称（chēng）为“苹果审（shěn）核2.1大礼包（bāo）”，网（wǎng）上也有（yǒu）很多针对的（de）解决方（fāng）案，但是很（hěn）多触犯（fàn）到这个大礼包的App都和（hé）“马甲（jiǎ）包”脱（tuō）不了关系。此外，网（wǎng）上还有（yǒu）很多关于ioses审核（hé）马甲包被拒4.3的（de）解决方案。
现在（zài）马甲包被打击（jī）这么厉害，导（dǎo）致很多（duō）CP和发（fā）行商的流（liú）水打大折扣（kòu）。
市场投放Y君：“原来研发可以（yǐ）给到多家（jiā）去发行（háng），它的流水（shuǐ）可以做（zuò）起来，苹果缩（suō）紧后，它同样（yàng）给20-30家发行，但过（guò）审也就那么几个包，整体流水是下滑的（de）。发（fā）行也一样，原来一家（jiā）都可以提交（jiāo）20-30个（gè）包（bāo），现在能过的也（yě）就1-2个或2-3个，流水一样下降。”
苹果（guǒ）的7月新政可能将给马甲包带来“毁灭性”的后果（guǒ）。
5月初，苹果（guǒ）通知广大 ioses 开发者（zhě），将从今年 7 月份开始，任何提交的（de） App 更新必须兼容（róng） ioses 11 SDK，而（ér）且也（yě）必须支持 iphoness X 的 Super Retina 屏幕。
我们知道，很多游戏本（běn）身不符合这（zhè）一要求，那么有些厂商可能无（wú）能为力而弃之。退一步，就算有些（xiē）游戏符合这（zhè）一要求，那么再提交包体更新时，以目前过（guò）审率这么低的情况（kuàng）下，这个包极有可能在提交更（gèng）新（xīn）时就被拒了。
过审马（mǎ）甲包（bāo），刷榜/ASO，切支付
虽然马甲包的过审率大幅降低，但还是有马甲包通过审核，所以厂商依然非常努力（lì）提交马甲包。
市（shì）场投放Y君：“一般过审的马甲包拿来刷。刷榜（bǎng）去年（nián）年初比较好做，到了年底，苹果陆陆续续开（kāi）始抓，马甲包基本比较难审核通（tōng）过了，不过大家都还在（zài）使劲的尝试中（zhōng），不断在提交，因为（wéi）只要能过，基本是能（néng）赚（zuàn）钱的，因为刷榜的成本比较低。
有些（xiē）公司喜欢刷榜刷到前五（wǔ），但苹果（guǒ）很快会警（jǐng）觉到（dào），在线（xiàn）待的时间就（jiù）会很短（duǎn），一个小时或半个小时就可能被（bèi）苹（píng）果下架，但这能带（dài）几千个自然新增进来，平均下（xià）来单个用户获取成本10-20元，比买量（liàng）便宜多了。还有些希（xī）望能够（gòu）做（zuò）长线一点，可能就（jiù）会刷（shuā）低位榜，比如刷100名左（zuǒ）右的榜单，如（rú）果这个不被发现，估计一（yī）天都不会被下架，但这带来的自（zì）然新增的用户就很少。”
冲榜公司D君同样表（biǎo）示，一些厂商还是刷榜、刷ASO为主。
不过，最近几个月刷榜和ASO效果都不稳（wěn）定（dìng）。
冲榜公司A君（jun1）：“从2月（yuè）份（fèn）以（yǐ）后，苹果（guǒ）一直在改算法，经常出（chū）现锁榜锁词或者会把这个（gè）词（cí）清掉，怎么刷都没用。正（zhèng）常（cháng）的（de）话，关键词排（pái）名是比较光滑（huá）的曲线，有起伏，但是最近两个月，有些关键词曲（qǔ）线像心电图一样的，来回波动。
比（bǐ）如（rú），以前找真人1000-2000人的量，真人试玩，名次会有（yǒu）明显提升，但是目前这（zhè）么做完后，会发（fā）现还（hái）在掉，很难保证效果。”
对于关键词优化，冲榜公司D君也表示现在关键词效果有（yǒu）延（yán）迟，以前1天（tiān）就能看到效果，现在要3天左右（yòu）。
机刷（shuā）方面，则更不景气。
冲榜公司（sī）A君：“机刷现在（zài）很不流行，大家都认为机刷已经（jīng）死掉了。苹果有一个用户权重，付费（fèi）用户大于普通用户（hù），普通用户（hù）大于异（yì）常用户，机（jī）刷基本上是异常用户。”
冲榜公（gōng）司D君（jun1）：“机刷绝大（dà）部（bù）分都瘫了，关键词这边（biān）影响最明显，基（jī）本（běn）上刷不（bú）了关（guān）键词了（le）。95%的机刷工作（zuò）室都不做机（jī）刷了，绝大多数人用原（yuán）来那些账号改（gǎi）去刷好评，所（suǒ）以最近去刷好评（píng）的人越来越多。机刷（shuā）好评价格（gé）不等，便宜的（de）有5-6毛一条，贵的3块左（zuǒ）右（yòu）一（yī）条。不过还（hái）是（shì）有零星的人在做，周末机（jī）刷的产品特别（bié）多，特别是周（zhōu）五周六晚上（shàng）。”
对于马（mǎ）甲包而言，很多厂商会做切支付。
市场投放Y君：“被下架后，这个服会做切支付（fù），就是不（bú）用苹果官方的支付，使用（yòng）第三方支付（fù），保（bǎo）证玩家（jiā）能够正（zhèng）常在游戏里玩，正常充值。”
冲榜公司D君：“有些（xiē）厂商会选择买信息流（liú）广告来带量（liàng），但这些产品有（yǒu）时（shí）候也会（huì）出现切支（zhī）付的现（xiàn）象，这样不用交苹（píng）果30%渠道费，因为信息（xī）流投放价格比（bǐ）较高（gāo），不是所（suǒ）有人都能承（chéng）受得起这（zhè）个价格，为（wéi）了成本考虑（lǜ），很多（duō）马甲（jiǎ）包都是（shì）走切支付。”
方向在哪？
对于很多联运厂商来说，外部买量买不（bú）起，苹（píng）果（guǒ）审（shěn）核力（lì）度加大，如果（guǒ）马甲包进一步被打压，他们在传（chuán）统手游市场几乎无法（fǎ）生存。
当然，靠马甲包（bāo）赚取一波钱的（de）方式（shì）本身就是投机（jī）取巧，不能（néng）长久。一（yī）切（qiē）的根（gēn）源（yuán）还需回归到产品品质（zhì）本（běn）身，只有好的产品，才能长久立足。欧陆娱乐科技致力于棋牌游戏开发（fā）14年，拥有大量棋牌（pái）游戏开发运营经验和大批成功案例。
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